付費(fèi)電視在新興市場(chǎng)的成功關(guān)鍵：視頻點(diǎn)播

北京時(shí)間10月12日早間消息（常山）電信研究機(jī)構(gòu)Pyramid Research研究稱(chēng)，到2014年，所有付費(fèi)電視的凈增長(zhǎng)中有84%的將來(lái)自于新興市場(chǎng)，但付費(fèi)電視視頻點(diǎn)播服務(wù)要想在這些市場(chǎng)取得成功，將取決于多種因素。

Pyramid Research的解釋、范例和來(lái)自廣泛市場(chǎng)（包括巴西、智利、中國(guó)大陸、香港、印度、墨西哥、波蘭，俄羅斯和美國(guó)）的案例研究。這些案件突出了一些最佳實(shí)踐，這些實(shí)踐可被效仿，以便通過(guò)按次付費(fèi)、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、推送式視頻點(diǎn)播、菜單式點(diǎn)播、電影點(diǎn)播、DVR 和時(shí)移電視節(jié)目、視頻點(diǎn)播訂閱、免費(fèi)視頻點(diǎn)播、真正視頻點(diǎn)播和互動(dòng)視頻點(diǎn)播來(lái)建立遞增營(yíng)收流。報(bào)告還包括新興市場(chǎng)付費(fèi)電視采用和營(yíng)收的最新?tīng)顩r，為分析視頻點(diǎn)播是否能夠作為一種具有優(yōu)勢(shì)的可行服務(wù)來(lái)幫助推動(dòng)付費(fèi)電視的需求，或者投資該服務(wù)是否注定失敗創(chuàng)造了條件。

Pyramid Research對(duì)包括對(duì)視頻點(diǎn)播和DVR采用和營(yíng)收的預(yù)測(cè)，覆蓋了全球最大新興市場(chǎng)（按照付費(fèi)電視采用率和營(yíng)收衡量）——巴西、中國(guó)、印度、墨西哥和俄羅斯，同時(shí)還包括針對(duì)全球最大的付費(fèi)電視市場(chǎng)美國(guó)的預(yù)測(cè)。

Pyramid Research高級(jí)分析師Dan Locke表示：“到2014年，新興市場(chǎng)將占全球用戶(hù)總數(shù)的69%，并且所有付費(fèi)電視的凈增長(zhǎng)中有84%的來(lái)自這些市場(chǎng)。全球付費(fèi)電視用戶(hù)中差不多有一半來(lái)自亞太地區(qū)，主要來(lái)自中國(guó)和印度。其次較大的新興付費(fèi)電視國(guó)家還有俄羅斯、埃及、土耳其和波蘭。”

雖然新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)大多數(shù)的付費(fèi)電視用戶(hù)，但由于其付費(fèi)電視每用戶(hù)平均收入（ARPS）遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)市場(chǎng)，因此新興市場(chǎng)的營(yíng)收機(jī)會(huì)遠(yuǎn)小于發(fā)達(dá)國(guó)家。Locke表示：“低收入使絕大多數(shù)發(fā)展中市場(chǎng)無(wú)法承受高價(jià)付費(fèi)電視，而盜版內(nèi)容等免費(fèi)或廉價(jià)替代品則進(jìn)一步阻礙了付費(fèi)電視的采用。結(jié)果，全球的付費(fèi)電視營(yíng)收只有20%來(lái)自新興市場(chǎng)。”

Locke解釋說(shuō)：“新興市場(chǎng)中成功的付費(fèi)電視視頻點(diǎn)播服務(wù)將取決于多種因素，其中包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和架構(gòu)、內(nèi)容可用性、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。”他補(bǔ)充說(shuō)：“盡管新興市場(chǎng)的配售率比美國(guó)更低，但Pyramid認(rèn)為視頻點(diǎn)播和DVR服務(wù)的大量營(yíng)收機(jī)會(huì)仍然需要等待，這是因?yàn)榇罅渴袌?chǎng)尚未得到開(kāi)發(fā)。”這份報(bào)告為運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商、廠商和投資者提供了詳細(xì)的建議。