ThinkPad為年輕化棄黑色 聯(lián)想稱堅(jiān)持商用定位

1月25日消息，ThinkPad十七年有余的黑色傳統(tǒng)終被顛覆，聯(lián)想中國區(qū)商用事業(yè)部市場營銷總監(jiān)王東說，這是ThinkPad品牌年輕化的重要舉動，他還表示，不排除日后推出更多顏色ThinkPad的可能。

顛覆黑色引發(fā)爭議

本月初，聯(lián)想在美國消費(fèi)電子展期間正式推出ThinkPad下的Edge系列產(chǎn)品。首款產(chǎn)品ThinkPad Edge E30提供紅色和兩種黑色(啞光、磨砂)可以選擇。在許多城市街頭，廣告牌上紅色的ThinkPad已成為聯(lián)想集團(tuán)的廣告明星，奧美廣告為其策劃“思迥異，做不同”促銷活動也已在全國展開。

“從全球的Edge市場定位來講，它同時面對中小企業(yè)和商用個人的。年齡基本上是在20—30歲之間，或者更偏向于25左右這樣一個年齡段。”王東說。

自1992年IBM發(fā)布個人電腦品牌Thinkpad以來，獨(dú)特的黑色外觀設(shè)計(jì)成為其經(jīng)典品牌標(biāo)識之一，“小黑”的別稱也由此而來。此番聯(lián)想的大膽改動，也同樣引發(fā)了“小黑”忠實(shí)擁護(hù)者的爭議。在許多IT產(chǎn)品論壇，一些網(wǎng)友直言，ThinkPad正在失去傳統(tǒng)。

為此，而聯(lián)想的廣告代理商們，正小心翼翼地告訴消費(fèi)者，ThinkPad Edge是“顛覆設(shè)計(jì)，品質(zhì)傳承”。奧美的聯(lián)想品牌小組執(zhí)行總監(jiān)范慶南說，在進(jìn)行推廣時，一方面需要與“獨(dú)立、智慧和自信的”中國80后消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，另一方面要體現(xiàn)Think Edge對ThinkPad的高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的繼承。

“我們瞄準(zhǔn)的那群人已經(jīng)慢慢老了”

“2007年開始，我們意識到一個問題，我們ThinkPad品牌的老齡化和目標(biāo)客戶群的年青化之間的矛盾，然后引發(fā)了一系列的變化。”王東解釋說：“ThinkPad當(dāng)時(2007年)基本上已經(jīng)有15年的歷史了。我們看到一些數(shù)字，我們在政府、大型企業(yè)和超大型里面的銷售絕對占領(lǐng)導(dǎo)位置。” “但是，對于現(xiàn)在年青這么多的人來說，不一定接受。”

“我們瞄準(zhǔn)的那群人已經(jīng)慢慢老了，這個品牌也在變老。所以，才有我們思考怎么樣滿足年青的這一代IT決策人的需求，怎么樣跟他們有一個共鳴；所以，才有了 2007年我們決定ThinkPad這個品牌年輕化；才有了接下來一列的品牌、產(chǎn)品和市場推廣的年青化。”王東說。

推出多種顏色的ThinkPad Edge，公司內(nèi)部有沒有遭遇反對聲？王東說：“從一開始就沒有任何反對的聲音。最直接的一個原因，從一開始研發(fā)階段，我們就知道這個產(chǎn)品叫 ThinkPad Edge，不叫ThinkPad。很多大品牌，在市場上做得比較成熟的品牌，都會通過高端的延展子品牌的形式做一些創(chuàng)新，或者把不同品牌的屬性呈現(xiàn)到不同的客戶群里面。”

ThinkPad仍會堅(jiān)持商用定位

盡管在品牌年輕化上大膽嘗試，但王東強(qiáng)調(diào)，ThinkPad系列產(chǎn)品仍將堅(jiān)持商用地位。“絕對不是走消費(fèi)的道路。但是這個品牌的主題和我們品牌溝通的精神還是在商用的環(huán)境里面溝通，而不是說消費(fèi)化。”

在Thinkpad之外，聯(lián)想旗下還擁有另一更為時尚和多元化的個人電腦品牌IdeaPad。對于品牌之間的區(qū)隔與定位，王東說，如果ThinkPad只是專注商用，IdeaPad只是關(guān)注家用，那么作為聯(lián)想來講，就會漏掉很多年輕一代個人商用客戶。“我們希望能夠跟Idea一起配合把中國的市場做得更細(xì)，能夠有一個更大的市場覆蓋。”

王東透露，Thinkpad Edge系列未來還將推出14寸、15寸屏幕的產(chǎn)品。“未來Edge的產(chǎn)品線將會是一個非常豐富的產(chǎn)品群組，包括不同屏幕的配置。”

在被問及會否有更多顏色推出，王東說：“答案應(yīng)該是‘是’。同樣也要看客戶的需求，如果紅色、白色賣得很好，在這個基礎(chǔ)上，又有很多人對別的顏色感興趣的話。”

“有些人認(rèn)為ThinkPad保守，其實(shí)這也是一個保守的一面吧，我們沒有非常的激進(jìn)，一下子有很多的顏色。”王東說。