上海文廣聯(lián)手法國(guó)電信：“三屏融合”計(jì)劃起步

在“三網(wǎng)融合”加速的政策背景下，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)邁出了新媒體發(fā)展的關(guān)鍵一步。

1月15日，文廣SMG旗下新媒體運(yùn)營(yíng)公司——百視通與法國(guó)電信在上海達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方宣布將在三屏融合技術(shù)、內(nèi)容、投資等領(lǐng)域進(jìn)行全方位合作。

在 “三網(wǎng)融合”的大背景下，電視、電腦、手機(jī)這三個(gè)屏幕的互動(dòng)融合成為國(guó)際趨勢(shì)，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早涉足PC互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)電視和IPTV運(yùn)營(yíng)的媒體集團(tuán)，目前擁有最多數(shù)量IPTV用戶，并在手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻方面也占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)地位。就在兩天前，由國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議剛剛通過加速推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的決議，首次從國(guó)家層面提出了“三網(wǎng)融合”推進(jìn)的具體計(jì)劃并制訂了時(shí)間表。

SMG 新媒體事業(yè)負(fù)責(zé)人、上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘接受本報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)說，現(xiàn)在是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。SMG剛剛完成了對(duì)旗下分別負(fù)責(zé)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及 IPTV運(yùn)營(yíng)的三家新媒體公司的整合，組建了“百視通新媒體公司”。這家公司將采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式，大力推行基于“三網(wǎng)融合”的“三屏融合”應(yīng)用戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，借助百視通這個(gè)新媒體平臺(tái)和法國(guó)電信的平臺(tái)，文廣SMG也將大力推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。未來有可能與合作伙伴在海外合資成立新媒體運(yùn)營(yíng)公司。這將顛覆傳統(tǒng)媒體主要通過衛(wèi)星、有線網(wǎng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的傳統(tǒng)路徑。

聯(lián)手法國(guó)電信

作為戰(zhàn)略合作的第一步，百視通與法國(guó)電信簽署了一份商務(wù)技術(shù)合同。根據(jù)合同，法國(guó)電信將向百視通公司購(gòu)買基于IPTV運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容分發(fā)管理技術(shù)軟件。這一軟件由百視通公司自主研發(fā)，合同金額達(dá)千萬元級(jí)。

“內(nèi)容分發(fā)管理技術(shù)合作只是第一步。接下來，法國(guó)電信還將在互動(dòng)廣告投播、電視購(gòu)物相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域與百視通合作。”張大鐘說。SMG下一步也會(huì)考慮利用法國(guó)電信的先進(jìn)技術(shù)比如中間件技術(shù)、計(jì)費(fèi)管理技術(shù)等通訊行業(yè)常用的技術(shù)彌補(bǔ)百視通在此方面的弱勢(shì)。

法國(guó)電信是歐洲最大電信運(yùn)營(yíng)商，也是全球領(lǐng)先的IPTV、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，其iptv和手機(jī)電視業(yè)務(wù)遍布整個(gè)歐洲。中國(guó)衛(wèi)星電視“長(zhǎng)城平臺(tái)”就是通過法國(guó)電信IPTV系統(tǒng)傳送到整個(gè)歐洲。除了歐洲地區(qū)，法國(guó)電信還在北美、亞洲以及非洲等四十多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，目前在全球擁有1.9億用戶，其中三分之二為旗下Orange品牌用戶。2008年集團(tuán)收入為535億歐元。

記者了解到，合作源于雙方早期對(duì)三屏融合業(yè)務(wù)的交流。由于電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的雙向進(jìn)入在國(guó)際上已經(jīng)非常普遍，當(dāng)時(shí)文廣SMG試圖向電信運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富法國(guó)電信學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)融合經(jīng)驗(yàn)。但在不斷的深入交流后，法國(guó)電信發(fā)現(xiàn)，擁有媒體內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)的百視通在內(nèi)容分發(fā)、IPTV交互廣告、電視購(gòu)物相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，在此次與法國(guó)電信的合作中，雙方還計(jì)劃在東南亞等華語新興市場(chǎng)共同投資運(yùn)營(yíng)IPTV等新媒體業(yè)務(wù)，以此幫助文廣SMG拓展海外市場(chǎng)。這與目前傳統(tǒng)電視臺(tái)發(fā)展海外市場(chǎng)的思路十分不同。就在百視通與法國(guó)電信合作的同時(shí)，湖南衛(wèi)視宣布與英國(guó)最大商業(yè)電視臺(tái)——獨(dú)立電視臺(tái)旗下子公司合作，共同開發(fā)可先在中國(guó)播放，然后再出口的電視節(jié)目。這種合作仍然聚焦與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的合作。

“新媒體戰(zhàn)略不僅是百視通的重點(diǎn)，也是整個(gè)文廣集團(tuán)‘海外戰(zhàn)略’的核心。”張大鐘說，文廣集團(tuán)總裁黎瑞剛曾在內(nèi)部提出“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，第一個(gè)轉(zhuǎn)變，是要努力實(shí)現(xiàn)從為播出而制作節(jié)目逐步轉(zhuǎn)向?yàn)槭袌?chǎng)制作節(jié)目；第二個(gè)轉(zhuǎn)變，就是要努力實(shí)現(xiàn)從一個(gè)地方廣播電視播出機(jī)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)面向全國(guó)、乃至海外華語世界的內(nèi)容提供商和內(nèi)容服務(wù)商。對(duì)于文廣而言，要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)轉(zhuǎn)變，走傳統(tǒng)海外上星、與國(guó)外電視臺(tái)合作的老路行不通，而通過新媒體平臺(tái)，既容易實(shí)現(xiàn)又易于進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

“我們要走市場(chǎng)化的道路。發(fā)展海外市場(chǎng)不是側(cè)重在傳統(tǒng)領(lǐng)域，比如與國(guó)外電視臺(tái)合作，而是側(cè)重在新媒體。”張大鐘說，另一方面，通過這幾年在國(guó)內(nèi)做新媒體業(yè)務(wù)的積累，百視通目前有能力進(jìn)行整體輸出，包括系統(tǒng)安裝，軟件設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)規(guī)劃，以及駐地人員維護(hù)等，現(xiàn)在走向海外的條件已經(jīng)成熟。

三屏融合

作為雙方戰(zhàn)略合作的另一項(xiàng)重要內(nèi)容，未來法國(guó)電信將與百視通合作，利用旗下Orange品牌的“三屏融合”平臺(tái)播出文廣部分新媒體內(nèi)容與上海世博會(huì)盛況。

所謂“三屏融合”是指基于“三網(wǎng)融合”應(yīng)用層面的融合，覆蓋電視、手機(jī)、電腦三種終端。“三屏融合”是國(guó)際公認(rèn)的新媒體發(fā)展趨勢(shì)，也是百視通公司作為應(yīng)用服務(wù)提供商一直倡導(dǎo)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，文廣SMG自去年中開始，對(duì)旗下除負(fù)責(zé)有線數(shù)字電視的“文廣互動(dòng)”外的新媒體公司進(jìn)行整合。這幾家公司包括提供SMG視、音頻版權(quán)節(jié)目的在線直播、點(diǎn)播服務(wù)及相關(guān)增值服務(wù)的上海東方寬頻傳播有線公司，提供手機(jī)在線視頻點(diǎn)播等服務(wù)的東方龍新媒體公司，以及IPTV新媒體視聽業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商百視通公司。

這些公司成立于2004年前后。當(dāng)時(shí)正值新媒體概念興起之時(shí)，是文廣SMG獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體之外的“實(shí)驗(yàn)性質(zhì)”媒體公司，擁有正規(guī)新媒體視聽服務(wù)牌照。

“在電信運(yùn)營(yíng)商逐步要實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)以后，我們意識(shí)到三屏融合成為必然的趨勢(shì)。”張說，在這個(gè)背景下文廣開始對(duì)新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，思路就是誰先掌握了技術(shù)和市場(chǎng)，誰就是主要整合者。考慮到這點(diǎn)，百視通最適合作為主要整合者。

不過，盡管“三屏融合”的概念符合潮流趨勢(shì)，但在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)推廣中還需解決諸多問題，首要便是用戶規(guī)模問題。此前，因?yàn)榈胤接芯€對(duì)IPTV的抵制，百視通在拓展全國(guó)市場(chǎng)時(shí)遇到了空前阻力，業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)常“走走停停”，消耗了大量人力物力。而在國(guó)務(wù)院辦公會(huì)議最新決議出臺(tái)后，這種情況是否會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變？

“國(guó)務(wù)院會(huì)議的決議對(duì)有線電視和IPTV市場(chǎng)都是利好。”張大鐘說，一直以來，有線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)化程度較低，國(guó)務(wù)院決議的實(shí)質(zhì)精神是給他們更多時(shí)間來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合和市場(chǎng)化運(yùn)作，期望未來可以與電信有相對(duì)平等的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，某種程度上，給了廣電系統(tǒng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。[!--empirenews.page--]

另一方面，原來各地有線反對(duì)IPTV業(yè)務(wù)，主要因?yàn)樽陨淼碾p向業(yè)務(wù)沒有開展，數(shù)字化沒有完成，擔(dān)心自己處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位?，F(xiàn)在國(guó)家給了廣電充分的時(shí)間，有線網(wǎng)絡(luò)也可以做寬帶接入和語音業(yè)務(wù)。廣電系統(tǒng)自身發(fā)展起來了，倒過來也不會(huì)繼續(xù)阻礙電信與百視通共同發(fā)展IPTV。

張大鐘說，目前百視通新媒體的整合工作已經(jīng)基本結(jié)束。下一步的“三屏融合”首先要從技術(shù)層面解決不同終端的適配問題，以IP技術(shù)為核心，建立起適用于不同終端的統(tǒng)一內(nèi)容平臺(tái)。其次，針對(duì)手機(jī)、電視以及電腦不同終端的特性，開發(fā)出差異化的、適合的終端界面平臺(tái)。

文廣“三屏融合”計(jì)劃起步