電紙書市場(chǎng)未熱先火 超50家企業(yè)分食300萬(wàn)臺(tái)終端

2010年電紙書將迎來(lái)快速的發(fā)展，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商從不到5家擴(kuò)張到不下50家。對(duì)此，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，電紙書無(wú)論從功能還是價(jià)格上都會(huì)有顯著的變化，消費(fèi)者將會(huì)有更多的選擇權(quán)

高速的擴(kuò)展速度讓眾多IT企業(yè)把掘金的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移到電紙書上。研究公司DisplaySearch最近一份報(bào)告的預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，增速驚人。

漢王創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉迎建坦言，2010年是中國(guó)電紙書爆發(fā)的一年，可能會(huì)出現(xiàn)超過(guò)50家電紙書廠商。但是，在市場(chǎng)的火熱的背后，是電紙書居高不下的價(jià)格，一些分析師指出，技術(shù)壁壘和內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題是制約其價(jià)格的主要原因。

電紙書走進(jìn)閱讀市場(chǎng)，未熱先火

電紙書真正走入中國(guó)人的生活，還是2008年的事。這一年，國(guó)內(nèi)最大的電紙書制造商漢王銷售了50萬(wàn)臺(tái)左右的終端，占據(jù)了95%左右的市場(chǎng)份額，上市僅5個(gè)月就銷售出5萬(wàn)多臺(tái)，帶動(dòng)了公司近一年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了150%以上。

這儼然是未熱先火的狀態(tài)：銷量較小，但增速驚人。

對(duì)于中國(guó)閱讀市場(chǎng)，50萬(wàn)臺(tái)是一個(gè)少得近乎可以忽略的數(shù)字。很多讀書愛(ài)好者，到現(xiàn)在也不清楚什么是電紙書？電紙書和普通書籍閱讀，和手機(jī)、電腦閱讀有什么不同？

電紙書是外形類似觸摸手機(jī)的電子閱讀器，其尺寸大小一般在5英寸都12英寸之間，大多內(nèi)部預(yù)裝超過(guò)1000套的圖書。由于采用了獨(dú)特的高端技術(shù)，在電紙書上閱讀圖書，閱讀效果大致和書籍一樣，而且不會(huì)出現(xiàn)手機(jī)、電腦閱讀過(guò)程中傷眼、按鍵麻煩等問(wèn)題。同時(shí)，電紙書質(zhì)量很輕，攜帶方面。

目前，國(guó)內(nèi)最大的兩家電紙書制造商，漢王科技和方正分別推出了“漢王書城”和“愛(ài)讀愛(ài)看”電子圖書商城，消費(fèi)者可以通過(guò)電紙書終端下載更多圖書，也可以在商城閱讀相關(guān)內(nèi)容。其中，“漢王商城”有3萬(wàn)種圖書可供下載，包括教材、字典和最流行的圖書。去年9月份，漢王科技聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出了一款3G閱讀器，可以接入中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，使用戶能夠上網(wǎng)下載圖書。

迎接電紙書最火一年，IT廠商蜂擁而至

很多企業(yè)看好這一市場(chǎng)，甚至有人過(guò)于興奮地表示：“10年內(nèi)，電紙書將取代紙質(zhì)書籍”。

不過(guò)，2010年將是電紙書最熱的一年卻是業(yè)界的共識(shí)。美國(guó)市場(chǎng)情報(bào)公司iSuppli Corp。預(yù)計(jì)，2010年電子書閱讀器的銷量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，而去年這個(gè)數(shù)字僅為400萬(wàn)臺(tái)，2012年達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)研究人員稱，電子閱讀器銷量繼去年翻番后，今年銷量將繼續(xù)翻番，預(yù)計(jì)2012年將再次實(shí)現(xiàn)翻番。

中國(guó)市場(chǎng)將成為全球電子閱讀器的最主要市場(chǎng)之一，研究公司DisplaySearch預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電紙書銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。該公司進(jìn)而預(yù)測(cè)，中國(guó)將借助其人口規(guī)模之大，在2015年之前超過(guò)美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，90%以上的市場(chǎng)份額被漢王科技占據(jù)，另一大巨頭為方正。但是現(xiàn)在，大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業(yè)布局的步伐開(kāi)始加快。

作為國(guó)際電紙書的“大佬”，亞馬遜Kindle牌電紙書銷售收入在瘋狂增長(zhǎng)，根據(jù)Piper Jaffray發(fā)布的Kindle收入及預(yù)期報(bào)告，Kindle的銷售增長(zhǎng)速度驚人，估計(jì)2009年銷量將達(dá)到4億美元，2010年有望突破10億美元。

目前，包括三星、索尼等國(guó)際IT巨頭也切入到這個(gè)市場(chǎng)，近日在美國(guó)舉行的2010年CES展會(huì)上，這些巨頭都推出了更先進(jìn)的產(chǎn)品。

內(nèi)容“硬傷”又遇技術(shù)“難關(guān)”

分析機(jī)構(gòu)Gartner研究員韋納稱，價(jià)格是消費(fèi)者考慮的主要因素。目前全功能電子閱讀器最低價(jià)格在199美元左右，在中國(guó)市場(chǎng)，電紙書最低價(jià)格也在1500元左右。

有分析師表示，目前在國(guó)內(nèi)，影響價(jià)格的主要原因在兩個(gè)方面，首先硬件和技術(shù)成本，其次是內(nèi)容。

電子紙顯示器是電子閱讀器最為關(guān)鍵的硬件部分，目前國(guó)內(nèi)各個(gè)大陸各廠家基本用的都是元太科技的產(chǎn)品。電子書價(jià)格偏高，與上游供應(yīng)商元太的強(qiáng)勢(shì)地位有著密切關(guān)系。巨靈信息分析師盧山指出，“技術(shù)壁壘高”。

這對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)提出了技術(shù)要求，同時(shí)，In－Stat中國(guó)分析師劉伯豐說(shuō)，“電子紙的發(fā)展最終不是硬件的問(wèn)題，而是內(nèi)容的問(wèn)題。電紙書沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有前途。”易觀分析師張亞男說(shuō)，考慮到中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，出版商不愿意跟電子閱讀器生產(chǎn)商合作，而中國(guó)電子閱讀用戶的在線付費(fèi)意識(shí)仍然相當(dāng)?shù)?。在缺乏?nèi)容的情況下，一些生產(chǎn)商在閱讀器中預(yù)裝圖書，進(jìn)一步增加了成本。

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，漢王和方正在解決內(nèi)容問(wèn)題上走在了前列。

據(jù)悉，漢王的電子書支持多種電子圖書格式，這樣用戶就可以從多家供應(yīng)商那里購(gòu)買圖書。同時(shí)，漢王和國(guó)內(nèi)外的出版商密切合作，采用“二八模式”，即把80%的收入付給內(nèi)容提供商，以吸引版權(quán)持有人。方正的優(yōu)勢(shì)在于其數(shù)字出版平臺(tái)，其旗下的電子圖書公司阿帕比和中搜聯(lián)合建立了一個(gè)電子圖書網(wǎng)站，為消費(fèi)者服務(wù)。

在2010年過(guò)50家電紙書制造商，業(yè)內(nèi)人士也坦言，電紙書市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)“少——多——少”的發(fā)展趨勢(shì)，最終將會(huì)走向競(jìng)合。