華為軟件解讀進(jìn)軍電子閱讀：并非盲目跟隨

2月1日上午消息（李明）目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈還處于脫節(jié)狀態(tài)，包括終端商、軟件商以及網(wǎng)絡(luò)商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈成員更多的時(shí)候還是在各自領(lǐng)域發(fā)展。

對此，華為軟件公司副總裁黃冀在接受C114采訪時(shí)表示：“如何早日實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的整合以及關(guān)鍵技術(shù)的突破，是移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)真正強(qiáng)大起來必須要克服的困難。未來，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢應(yīng)是逐漸向細(xì)分方向發(fā)展。”

90%圖書將出網(wǎng)絡(luò)版

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也隨之改變。從過去的紙質(zhì)閱讀時(shí)代到后來的網(wǎng)絡(luò)閱讀，再到如今的移動(dòng)閱讀時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大變化，移動(dòng)閱讀讓讀者實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地?zé)o縫閱讀的體驗(yàn)。

黃冀指出，移動(dòng)閱讀的好處很多。例如，手機(jī)閱讀可以促進(jìn)內(nèi)容資源的充分利用，讓用戶更便捷的獲取內(nèi)容，并逐漸形成一種新的推廣渠道；其次，通過手機(jī)閱讀整合電子出版業(yè)，能打造出數(shù)字出版新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、用戶、運(yùn)營商三贏的局面；此外，移動(dòng)閱讀還可以整合教育產(chǎn)業(yè)資源，做電子教材的出版和管理 ，將移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)與行業(yè)應(yīng)用深度結(jié)合。

“3G時(shí)代的到來，為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了加速器，使頁面更清晰、速度更流暢、容量更充足、終端更普及、資費(fèi)更便宜。但對有價(jià)值的資源的整合仍十分關(guān)鍵，包括商業(yè)價(jià)值、商業(yè)環(huán)境、解決方案平臺(tái)、有吸引力的產(chǎn)品、豐富的內(nèi)容等。”黃冀強(qiáng)調(diào)。

對于移動(dòng)閱讀市場的前景，黃冀預(yù)計(jì)，未來5年，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)；到2020年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。

國內(nèi)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一

雖然移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景一片光明，但黃冀還是認(rèn)為，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)還有很多重要的問題需要面對。目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈還處于脫節(jié)狀態(tài)，各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象較為普遍，以電子書為例，中國需要盡快統(tǒng)一電子書格式的標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)C114了解，EPUB是目前使用最廣泛的標(biāo)準(zhǔn)，也是全球開放標(biāo)準(zhǔn)，并在2007年9月成為國際數(shù)位出版論壇的正式標(biāo)準(zhǔn)。該符合該標(biāo)準(zhǔn)的終端，便可以根據(jù)閱讀設(shè)備的特性使文字以最適于閱讀的方式顯示。

目前國際較為通用的格式包括PDF、DOC、TXT、HTML、AMZ（kindle私有協(xié)議，不對外開放標(biāo)準(zhǔn)）；企業(yè)自定義的標(biāo)準(zhǔn)格式則包括MEB、UMD（掌上書院）、Jar（SUN）、CHM、AZM。

此外，由美國出版協(xié)會(huì)會(huì)員展開多方合作，推進(jìn)其電子書格式標(biāo)準(zhǔn)Adobe漸趨行業(yè)，并在北美、歐洲已逐漸被內(nèi)容運(yùn)營商采納，其亞洲市場的動(dòng)作也逐漸加快。

黃冀認(rèn)為，電子書格式標(biāo)準(zhǔn)要盡快統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一可有效降低制作、發(fā)行、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本支出。紛繁的標(biāo)準(zhǔn)不利于內(nèi)容的傳播和重用，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)則能推動(dòng)建立起漢語出版的整體優(yōu)勢。

用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

對于產(chǎn)業(yè)鏈，黃冀指出，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上包括了芯片商、屏幕商、軟件商、內(nèi)容商、產(chǎn)品商及運(yùn)營商等。產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商有機(jī)的聯(lián)合起來，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)才能迅速健康的發(fā)展，進(jìn)而把優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。最終在消費(fèi)者端產(chǎn)生的良好的用戶體驗(yàn)才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

以端到端解決方案提供商的角度，黃冀認(rèn)為，未來的移動(dòng)閱讀終端應(yīng)不僅具備時(shí)尚大方的外觀、彩色顯示屏、友好便捷的UI操作、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)閱讀內(nèi)容、并播放視屏、獲取內(nèi)容方便、快速的信息檢索能力等多功能，而且還應(yīng)具備低能耗、超長待機(jī)、可靈活接入網(wǎng)絡(luò)等新的特點(diǎn)。

移動(dòng)閱讀應(yīng)對市場進(jìn)行細(xì)分

對于移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，黃冀表示，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的模式包括內(nèi)容+終端+運(yùn)營，未來其趨勢應(yīng)逐步向細(xì)分方向發(fā)展，針對不同的客戶和內(nèi)容應(yīng)用不同的發(fā)展戰(zhàn)略。

“教育、政務(wù)等就是比較典型的行業(yè)細(xì)分市場。例如，在教育行業(yè)用來教學(xué)的電子書包，黨政機(jī)關(guān)的政府文件、政策學(xué)習(xí)的電子文件夾。”

“此外，多屏整合也成為移動(dòng)教育發(fā)展的一種趨勢，例如上游內(nèi)容供應(yīng)、軟硬件融合和下游的網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián) 。以學(xué)習(xí)機(jī)為例，其市場競爭日益白熱化。若增加通信模塊，便可突出差異化，以進(jìn)一步滿足用戶開放和拓展的需求。”黃冀說。

黃冀描繪了未來移動(dòng)閱讀的發(fā)展藍(lán)圖：首先，用戶可以通過2G、3G或WiFi網(wǎng)絡(luò)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)與數(shù)據(jù)服務(wù)器連接，方便的獲取書籍內(nèi)容或與書友社區(qū)互動(dòng)。

另外，未來還可以實(shí)現(xiàn)書籍定向推薦，建立用戶閱讀行為分析模型，使用該模型對用戶的畫像信息及閱讀行為進(jìn)行分析，為用戶推薦書籍。

“還有三屏互動(dòng)閱讀，用戶可以基于時(shí)間坐標(biāo)，從閱讀器、手機(jī)、PC選擇最方便的屏幕連續(xù)閱讀同一本書籍。”黃冀說。

華為進(jìn)軍電子閱讀市場

據(jù)C114了解，華為已經(jīng)成功進(jìn)軍移動(dòng)閱讀市場。華為已經(jīng)與合作伙伴共同研發(fā)和銷售為運(yùn)營商量身定制的電子書產(chǎn)品。但華為并非要從終端層面切入市場，而是定位于面向移動(dòng)閱讀市場提供端到端的解決方案，并希望以開放的態(tài)度與產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴們開展廣泛合作，一起推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場的繁榮。

華為進(jìn)軍移動(dòng)閱讀市場并非一種盲目跟隨。研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測，電子閱讀器市場2009年?duì)I收增長265％，全球電子閱讀器市場出貨將在2013年達(dá)到2000萬部，而中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將在未來幾年保持年增長率50%以上。

目前，國內(nèi)三家運(yùn)營商都已開始籌劃移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)。2009年3月，中國移動(dòng)宣布未來5年將在浙江投資5億元建設(shè)手機(jī)閱讀基地、定制TD閱讀器，并在內(nèi)容、終端和渠道上全面拓展。

同時(shí)，中國電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面剛剛開始；中國聯(lián)通則采取合作方式，目前超過10個(gè)省公司已推出類似業(yè)務(wù)。

雖然目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)尚不成熟，但是可以預(yù)計(jì)其發(fā)展空間巨大。為使移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為規(guī)范，工業(yè)和信息化部表示，工信部科技司將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)主管部門的作用，積極推進(jìn)“移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

華為軟件公司副總裁 黃冀