電子書大戰(zhàn)一觸即發(fā)：內(nèi)容資源成核心優(yōu)勢
正如周洪立所說，巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕給電子書市場帶來了巨大的商機。據(jù)記者了解，今年將有400多家企業(yè)推出自己的電子書品牌，無論從內(nèi)容、設(shè)備或是文件格式上來說，一場沒有硝煙的電子書大戰(zhàn)已經(jīng)迫在眉睫。
內(nèi)容之爭
云圖書館占領(lǐng)數(shù)字出版制高點
面對電子書這個數(shù)千億元的新興產(chǎn)業(yè)蛋糕，許多企業(yè)都瞄向了這片“紅海”，希望借助這波浪潮，賺得盆滿缽滿。周洪立直言，電子書大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了序幕?！半S著漢王的上市以及整個中國數(shù)字出版大環(huán)境的變化，必須有人站在制高點上做出前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，否則這場戰(zhàn)役將會成為廝殺?！敝芎榱⑷缡钦f。面對中國數(shù)字出版大環(huán)境，周洪立把企業(yè)未來的發(fā)展寄托在自己剛剛推出的“云圖書館”計劃上。
有業(yè)內(nèi)人士分析，該計劃除了將盛大文學旗下5家原創(chuàng)文學網(wǎng)站的內(nèi)容全部接入外，也將向內(nèi)容提供商開放，接受報紙、雜志、博客、論壇等版權(quán)內(nèi)容自由接入、自主定價，即App Store模式(App Store是蘋果公司基于iPhone的軟件應(yīng)用商店，向iPhone的用戶提供第三方應(yīng)用軟件服務(wù))。這意味著盛大不僅提供原創(chuàng)內(nèi)容，還提供更多的版權(quán)內(nèi)容。在豐富自己的終端后，形成一個龐大的有利可圖的交易平臺，并預(yù)示著盛大不只是Google Book 和Ama-zon Kindle數(shù)字出版模式的模仿，還將是內(nèi)容生產(chǎn)的集合商。
內(nèi)容資源成電子書核心優(yōu)勢
就在盛大文學打算搶占電子書內(nèi)容制高點時，方正旗下的番薯網(wǎng)也在積極備戰(zhàn)內(nèi)容資源。據(jù)記者了解，方正目前擁有180萬種已出版圖書資源，近60萬種可翻閱、可銷售電子書，數(shù)十萬個作者門戶以及500多個出版社門戶，雖然相比盛大“云圖書館”300萬種圖書資源差了一些，但廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司總裁楊洪認為，盛大文學的此項電子書計劃也并非是不可攻破的“堡壘”?！半m然盛大文學有著1000萬注冊付費用戶、500億字的原創(chuàng)文學。但從現(xiàn)實而言，網(wǎng)絡(luò)文學在出版界中僅僅是一個支流，主流依然是傳統(tǒng)的出版社、出版集團。”
“從市場角度來看，多數(shù)人不會為閱讀網(wǎng)絡(luò)文學而購買電子閱讀器。況且目前網(wǎng)絡(luò)文學的消費群體主要是青年人，對于他們而言，可選擇的閱讀載體很多，包括電腦閱讀、手機閱讀，甚至是PSP，加之他們在市場上的消費實力并不強，所以盛大電子書市場的發(fā)展不能僅僅依靠這部分群體?！睏詈檎J為，消費者最看重的不是電子書的容量，而是產(chǎn)品的閱讀舒適度和價格。
“未來電子書拼的就是內(nèi)容，設(shè)備上的差距對于各個廠商來說都屬于小差距化的競爭，更何況如今的電子書市場90%由漢王壟斷。因此，電子書在今明兩年的爭奪將越發(fā)激烈，其爭奪主要集中在誰能與更多的出版社達成版權(quán)合作?！睌?shù)字出版界專家王華說道。
設(shè)備之爭
漢王一家獨大難促產(chǎn)業(yè)發(fā)展
本月初，國內(nèi)最大的電子書制造商漢王上市，讓電子書成為市場上又一“掘金王”。
漢王之所以在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位，原因在于漢王一直堅持自主核心技術(shù)的創(chuàng)新和開發(fā)。比如，漢王成功將自主研發(fā)的手寫識別技術(shù)融入電子書產(chǎn)品中，并推出全球第一款具有手寫識別功能的電子書，但不得不說，目前漢王的前進腳步已經(jīng)放慢，影響其繼續(xù)前進的關(guān)鍵則是其在市場一家獨大，缺少壓力。
相比美國，截止到2009年12月Kindle在全球累計銷量更是達到了300萬臺，其開發(fā)商亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應(yīng)商。但在美國電子書市場并不只是亞馬遜一家獨大，索尼推出的Reader也在不斷給亞馬遜施加壓力。目前Reader的市場份額僅次于Kindle。索尼統(tǒng)管該業(yè)務(wù)的負責人平井一夫表示，隨著電子書市場的擴大，索尼將不斷增強硬件及內(nèi)容優(yōu)勢，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時，索尼希望通過推出內(nèi)置3G無線通信功能的電子書終端，力爭趕超亞馬遜。正是因為有了同行業(yè)間的追逐，美國電子書產(chǎn)業(yè)才能逐漸走向完善。
作為國內(nèi)另一家電子書廠商品牌，廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司很早便推出了名為易博士的電子閱讀器。在楊洪看來，“競爭者的加入，可以帶動更多資金投向電子書產(chǎn)業(yè)，這對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言也是很有益的”。
伴隨著電子書品牌的增加，也意味著企業(yè)面臨的競爭近在咫尺，對此楊洪把易博士的營銷策略放到了價格上?！爸袊藢﹄娮訒膬r格敏感度是相當高。我們之前做過一個市場調(diào)查，在購買電子書的消費者中，愿意花2000元以上購買的人基本沒有，愿意花1000-2000元的占總?cè)藬?shù)的 28%，愿意花1000以下的則占到了驚人的72%。”
對此，楊洪制訂了“甲殼蟲”計劃，就是要將成本降低，促進電子閱讀器成為大眾消費品。目前易博士產(chǎn)品價格控制在千元以內(nèi)?！爱斈隇榱藢崿F(xiàn)每一個德國家庭都能買得起車的夢想，德國大眾推出了甲殼蟲，最終在全世界銷售了2000萬輛，今天我們也要讓中國的電子書成為大眾消費品?！睏詈檎f。
此外楊洪認為，隨著電子書品牌的增多，競爭愈發(fā)激烈，整個市場環(huán)境就更應(yīng)該得到有效的管理。他舉例說道，“某品牌電子書曾在其廣告中聲稱，只要買一本電子書，就會附贈3000本預(yù)裝正版書。我們假設(shè)一本書是20元，那總共是6萬元，按10%的版稅計算，就是6000元，就按20%的分成比例計算，這家企業(yè)要為出版商支付1200元的版稅，可是誰知道這些錢有沒有給？當然，有人會認為這些圖書中有《紅樓夢》之類的無版稅圖書。這種書叫做公版書，而不能成為正版書。只有在有版權(quán)的前提下，才有正版、盜版之分。但是這家企業(yè)在廣告中告訴大家送的是正版書。這其中，要么是這家企業(yè)用概念欺騙了大家，要么這家企業(yè)就沒有給出版者版稅”。
年底電子書行業(yè)將洗牌
相比市場上的喧囂，方正集團副總裁鄭鐵男在這場被媒體渲染為戰(zhàn)國時代的電子書大戰(zhàn)中，卻顯得冷靜沉著。他甚至認為，現(xiàn)在的電子書市場只是處于萌芽階段。[!--empirenews.page--]
“從國內(nèi)電子書產(chǎn)量來看，還不能稱得上是一個成熟的市場。如果有一天，TCL、康佳等電子企業(yè)都開始涉足閱讀器產(chǎn)品，以其強大的流水線作業(yè)，產(chǎn)能和產(chǎn)量連目前的電子書龍頭漢王也會略顯遜色，那時候才能稱得上電子書市場的戰(zhàn)國時代。無論是漢王、盛大或者方正，都將只是市場中的一個部分?！编嶈F男如此評價道。
雖然電子書市場只是剛起步，卻也熱鬧非凡，不論是以技術(shù)為代表的硬件廠商漢王，還是以內(nèi)容為優(yōu)勢的超星、中文在線、硬件軟件廠商，以及無數(shù)山寨品牌，都已迫不及待地加入到這場產(chǎn)業(yè)浪潮中來。
面對同樣的市場環(huán)境，方正飛閱傳媒有限公司副總經(jīng)理管劍卻得出了不同的結(jié)論?！敖衲昴甑浊埃娮訒袌鰧⒊霈F(xiàn)洗牌?！惫軇φJ為，目前的市場雖然不確定性因素很多，但是可以肯定，目前的電子書消費市場中送禮占了很大比重。同時，伴隨著漢王的上市，許多非理性的資本也在流入電子書市場。“年底，將會有兩大類電子書產(chǎn)品最有優(yōu)勢，一類是電信運營商扶持的品牌，一類是山寨機?！惫軇φf。
格式之爭
防盜版還是保利益
電子書的格式問題一直伴隨著電子書的發(fā)展，也同樣是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一只“攔路虎”。
王華認為，在電子書產(chǎn)業(yè)萌生之初，國內(nèi)廠商在格式研發(fā)上確實相互沒有通氣，“格式標準牽涉到商業(yè)利益，研發(fā)自己的格式可謂有意為之”。
對于“有意為之”，深圳掌媒科技有限公司總裁張小洋給出了如下理由?！耙哉泼綖槔?，我們做內(nèi)容資源在手機上的表現(xiàn)，必須有創(chuàng)新性的技術(shù)和創(chuàng)新性的功能、特色，而這些功能、特色在現(xiàn)有的任何一種格式、技術(shù)中都沒有辦法實現(xiàn)，我們不得不靠自己去創(chuàng)新。那么我們把這個技術(shù)做出來，做成自己的格式，產(chǎn)生了發(fā)明專利，相當于自己的標準，這是由于通用的格式達不到我們所期望的高度，解決不了企業(yè)的個性化與創(chuàng)新的需求?！?/P>
同時，張小洋認為電子書產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展依賴于有效的版權(quán)保護，“我們開發(fā)自己的格式就是為了防盜版、防復(fù)制。如果采取通用的標準，除非大家能夠保證共同遵守，否則你也能打開我的，我也能打開你的，你花錢買的內(nèi)容，我可以很方便地獲取，以現(xiàn)在的市場環(huán)境，誰采取通用格式誰吃虧，特別是那些注重版權(quán)的企業(yè)”。
在楊洪看來，對于格式的爭奪企業(yè)是有意為之，也是不得不為之?！坝猛ㄋ椎脑拋碇v，格式相當于一個‘暗箱’，企業(yè)通過格式對內(nèi)容進行了加工，把沒用的、不可經(jīng)營的東西變成可經(jīng)營的產(chǎn)品，這個 ‘暗箱’對廠商來說意義可想而知?！?/P>
統(tǒng)一格式言之尚早
盡管格式問題直接牽涉到企業(yè)的利益，但如此多的圖書格式，早已讓消費者看暈了頭。近日記者在中關(guān)村看到一位打算購買電子書的王女士，“這已經(jīng)是我第三次跑過來了解產(chǎn)品，直到現(xiàn)在我還沒選擇到合適的電子閱讀器”。在王女士看來，合適代表著電子書對圖書格式的全面兼容?！艾F(xiàn)在市場上電子書的品牌多達近百種，每種電子書可以閱讀的圖書格式都大不相同。往往從番薯網(wǎng)下載的圖書放到其他品牌的閱讀器中就無法閱讀。這不是切斷了我們的內(nèi)容來源嗎？”
目前，電子書的格式標準化問題已引起了出版機構(gòu)、圖書館、數(shù)字出版技術(shù)提供商、工業(yè)和信息化部以及新聞出版總署等機構(gòu)的廣泛關(guān)注。據(jù)中國出版科學研究所出版標準化研究室張書卿介紹，目前中國出版科學研究所關(guān)于出版物的標準化制定尚處于立項階段?！皹藴实闹贫ㄊ呛車乐?shù)氖虑?，要通過一定的程序，相當于一項法律的出臺，要嚴格遵照程序。以國家標準為例，要經(jīng)過研究階段、立項階段、起草階段、征求意見階段、審查階段、批準階段、出版階段、復(fù)審階段、廢止等步驟。”她同時強調(diào)，標準化的根本目的不是要限制競爭，而是給技術(shù)一個最佳的秩序。“在這種秩序下，大家的利益應(yīng)該是均享的，同時能夠推動行業(yè)的發(fā)展?！?/P>
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