上海文廣百視通探索融合新路徑：三屏+三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合在中國已經(jīng)炙手可熱，三屏融合更成為新的產(chǎn)業(yè)鏈加熱器。“我們已經(jīng)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV等達(dá)成了合作，世博相關(guān)業(yè)務(wù)將啟用三屏融合。”上海文廣百視通首席運(yùn)營官李懷宇昨日透露，相關(guān)用戶拍攝的世博視頻將可以通過IPTV的電視屏幕、網(wǎng)絡(luò)電視的PC屏幕和中國移動(dòng)的手機(jī)屏幕這三個(gè)屏幕進(jìn)行上傳和傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合的驅(qū)使下，尤其是電信運(yùn)營商逐步要進(jìn)入廣電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的全業(yè)務(wù)經(jīng)營以后，三屏融合成為必然的趨勢。

在李懷宇看來，三網(wǎng)融合需要三屏融合來體現(xiàn)。而百視通的三屏融合應(yīng)用平臺，已經(jīng)被法國電信董事長迪迪埃·隆巴德(Didier Lombard)看中。

他在親自來華考察之后，近期與百視通公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，購買百視通的應(yīng)用平臺，法國電信決定向百視通公司購買基于IPTV運(yùn)營的內(nèi)容分發(fā)管理技術(shù)軟件，該軟件由百視通公司自主研發(fā)，合同金額為千萬元級。雙方將在三屏融合技術(shù)、內(nèi)容、投資等領(lǐng)域進(jìn)行合作。“比如這次世博的相關(guān)內(nèi)容就可以在法國電信的海外用戶平臺上傳播。”李懷宇表示。

目前百視通新媒體公司整合了上海文廣旗下的IPTV、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻等分屬三家公司的業(yè)務(wù)，形成了三屏融合的格局。

工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，有關(guān)三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案目前正在制定當(dāng)中，5月有望通過實(shí)施。工信部已經(jīng)計(jì)劃先在上海等十個(gè)城市試點(diǎn)，而這一試點(diǎn)方案最終也要綜合廣電方面的名單，才能最后敲定。

兩會(huì)期間，工業(yè)和信息化部部長李毅中就透露，目前工信部與廣電總局正就三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)方案，并希望在5月中這個(gè)方案能被批準(zhǔn)，然后付諸實(shí)施。試點(diǎn)期間，將先選擇試點(diǎn)地區(qū)，再選擇試點(diǎn)企業(yè)，最后確定相關(guān)試點(diǎn)細(xì)則。

而目前百視通已經(jīng)完成了“三網(wǎng)融合+三屏融合”的技術(shù)和業(yè)務(wù)應(yīng)用準(zhǔn)備，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將具備空前的長度。以大片《孔子》為例，百視通公司先通過與片方大地傳媒的合作，參與了《孔子》的總監(jiān)制與聯(lián)合攝制，并獲得了《孔子》未來五年的新媒體版權(quán)。

以版權(quán)為基礎(chǔ)，百視通將通過 “三屏融合”技術(shù)，以三網(wǎng)平臺向新媒體用戶進(jìn)行傳輸。比如用戶沒有去電影院收看電影，則可以到百視通IPTV電視平臺上收看;如果IPTV上來不及看完，百視通提供的手機(jī)電視服務(wù)能讓用戶在路上打開手機(jī)繼續(xù)看;如果路上時(shí)間短，還是沒看完，百視通提供的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)能讓用戶在辦公室或者家里的電腦上繼續(xù)觀看。而百視通獲得的NBA內(nèi)容也將如此傳送。

而不僅在國內(nèi)，李懷宇表示，借助歐洲最大運(yùn)營商法國電信的平臺，上海文廣百視通也將大力推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，未來有可能與合作伙伴在海外合資成立新媒體運(yùn)營公司，突破傳統(tǒng)媒體主要通過衛(wèi)星、有線網(wǎng)進(jìn)軍海外市場的路徑。而基于“三屏+三網(wǎng)”融合的內(nèi)容分發(fā)管理技術(shù)合作、互動(dòng)廣告投播、電視購物相關(guān)技術(shù)都是合作領(lǐng)域。

在合作的背后，其實(shí)是中國三網(wǎng)融合巨大潛力的體現(xiàn)。上海到黑龍江，從物理距離上說，相當(dāng)于法國到西班牙、荷蘭，甚至非洲等國家。法國電信之前未曾做過類似規(guī)模的IPTV跨國傳輸，而全國已使用百視通IPTV的用戶數(shù)預(yù)計(jì)2010年將超過300萬，規(guī)模居全球第一。因此這次輪到中國廠商向法國電信輸出技術(shù)。

“把三個(gè)屏之間進(jìn)行無縫式的一站式觀看，讓用戶無論在什么設(shè)備上都能夠看到自己想看的節(jié)目。”在李懷宇看來，未來的媒體是多樣化的，很難說誰能夠取代誰，誰都有自己的長處和劣勢，每一個(gè)媒體要發(fā)展的話都要找自己的長處，只有找到自己重點(diǎn)發(fā)展的長處，各自有各自的創(chuàng)新發(fā)展特點(diǎn)，根據(jù)自己的特點(diǎn)進(jìn)行差異化的創(chuàng)新。