“我們是沒有人知道的大公司。”
1月9日，在美國電子消費展（CES）上，面對圍觀者的一臉詫異，高通執(zhí)行副總裁史蒂夫·莫倫科普夫如此自嘲。與那些熟悉的公司面孔相比，高通的出現(xiàn)確實有些唐突——這是高通CEO保羅·雅各布第一次發(fā)表CES主題演講。
在此之前，高通的主業(yè)一直為生產(chǎn)廠商提供手機芯片支持或收取專利轉(zhuǎn)讓費用。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2009年高通手機芯片的營收仍位居全球該市場的首位，其份額在29%以上。
在此次電子消費展會中，高通高調(diào)地招攬了多個合作伙伴以期重塑身份。宏達電（HTC）CEO周永明就高調(diào)展示了谷歌新發(fā)布的智能手機NexusOne，它使用了高通的Snapdragon芯片。此外，惠普和聯(lián)想新展出的智能本均采用了高通處理器。
史蒂夫·莫倫科普夫毫不掩飾對于未來的企圖，“在過去的兩三年里，我們增加了許多新的合作伙伴。我們過去只是專注于手機芯片，如今我們進入電子消費產(chǎn)品領(lǐng)域?！倍@，也正是通用芯片巨頭英特爾最新設定的利潤著力點。
華爾街的投資者表示看好高通的這一轉(zhuǎn)變。據(jù)美國市場觀察網(wǎng)的報道，因為高通的新動作，華爾街的30位證券經(jīng)紀人將其股票調(diào)高至“購買”級別。
高通“無線”擴張
第一次參加電子消費展，高通的CEO保羅·雅各布就出語驚人。
雅各布指出，未來的電子消費產(chǎn)品本質(zhì)上都將是一部手機。在他看來，移動無線通信已經(jīng)開始影響人的生活，各種無線設備——智能本、電子書和數(shù)字相框等都應運而生。這些設備內(nèi)置手機芯片可用來下載圖書、連接其他的設備等。
雅各布介紹了高通公司正開展的一個名為“無線關(guān)愛”項目——利用3G無線通信彌補有限網(wǎng)絡的空白區(qū)。基于這一勾畫，他展示了無線網(wǎng)絡在教育與醫(yī)療等領(lǐng)域的應用。雅各布坦陳，公司正在開發(fā)一款名為Mirasol的彩色電子書。業(yè)內(nèi)人士對此給予了較高評價，認為這款電子書融入了新型顯示技術(shù)，可以顯示彩色內(nèi)容，或稱為是黑白電子書閱讀器的殺手之一。
《商業(yè)周刊》也對此撰文指出，高通的行動越來越具有攻擊性，它正在提升手機芯片的性能，以滿足更大移動設備的需要，目前這些設備大多基于英特爾的芯片。
2009年12月，保羅·雅各布首次對外表示，高通不僅要超越語音，更要超越手機。不過，早在他說這話的去年年初，高通便開始曲折布局手機芯片之外的市場。
去年2月，在巴塞羅那移動世界大會上，高通首次展示了不同于英特爾架構(gòu)的Snapdragon手機芯片，并用在了東芝的TG01超薄智能手機上。這在當時引發(fā)業(yè)界猜測，雖然Snapdragon最初是由手機帶進市場，但隨后將會應用在比手機大、比筆記本小的移動終端上。
果然不出所料，5月29日，高通和飛思卡爾半導體公司推出一系列全新的產(chǎn)品，命名為“智能本”，以此抗衡英特爾架構(gòu)的上網(wǎng)本。
高通稱，當前已經(jīng)有15家廠商的40多款智能本、智能手機使用Snapdragon處理器。雅各布再次強調(diào)，Snapdragon處理器的產(chǎn)生便是無線通信影響計算結(jié)果。
加拿大皇家銀行資本市場部的分析師馬克·蘇表示，拓展移動無線設備市場將有助于高通拉動主要芯片業(yè)務，并將高通的目標股價從50美元提升到55美元。
不過，也有分析師指出，高通的芯片越來越多地進入了消費電子產(chǎn)品中，它與英特爾的直接競爭在所難免。分析師弗林特·帕斯卡普稱，“英特爾與高通將會正面碰撞”，但“英特爾實力雄厚，是任何入局者從來都不應該忽略的力量”。
英特爾重塑“計算”
美國華爾街有觀點認為，高通進軍電子消費市場，對英特爾來說無疑是赤裸裸而又大膽的挑釁。
1月8日，高通CEO保羅·雅各布發(fā)表宣言的前一天，英特爾的CEO保羅·歐德寧指出，個性化計算正在從PC擴展到幾乎所有的電子設備，這改變了英特爾和整個產(chǎn)業(yè)。隨后，歐德寧展示了一系列新業(yè)務的技術(shù)和設計成果，包括上網(wǎng)本、智能手機、消費電子產(chǎn)品和互聯(lián)的嵌入式技術(shù)。
歐德寧曾明確地談到在任職期間的任務：進入新的市場、關(guān)注更多的產(chǎn)品。顯然，英特爾關(guān)注的新市場就包括了正在發(fā)展壯大的電子消費市場。現(xiàn)在，高通也表現(xiàn)出對這塊肥肉的垂涎。更有意思的是，英特爾在CES上也推出了一款名為Moorestown的芯片。這款芯片將最先用于LG手機。
英特爾公司的發(fā)言人比爾·考爾德亦自信地表示，“盡管ARM是手機芯片市場的領(lǐng)袖，但是我們認為Moorestown芯片具有更高的價值?！?/p>
事實上，英特爾并不打算將這款“極具價值”的芯片局限于手機。公司移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總監(jiān)PankajKedia透露，這款芯片還應用于新開發(fā)的平板電腦。而它將基于由英特爾主導開發(fā)的開源操作系統(tǒng)——Moblin。
業(yè)界人士分析，Moorestown芯片和Moblin平臺或?qū)⒊蔀橥苿佑⑻貭朚ID（移動互聯(lián)網(wǎng)設備）概念的重要軟硬件構(gòu)成。
2007年，英特爾推出Moblin平臺，項目最初主要集中于開發(fā)MID軟件系統(tǒng)，但隨著時間的推移，該平臺現(xiàn)在已經(jīng)包含了其他產(chǎn)品種類。目前，Moblin平臺是英特爾公司進入智能手機和平板等領(lǐng)域的一個關(guān)鍵步驟。
保羅·雅各布留意到了英特爾的戰(zhàn)略意圖，他曾指出：“英特爾希望攜其軟件由PC領(lǐng)域進軍智能手機領(lǐng)域；我們則希望超越手機領(lǐng)域，創(chuàng)建軟件生態(tài)系統(tǒng)?！毖鸥鞑及凳荆咄ê陀⑻貭枌⒉豢杀苊獾卣归_直接競爭。
隨著全球半導體市場復蘇，英特爾與高通紛紛“亮劍”，遙指電子消費品市場。雙方已在移動互聯(lián)網(wǎng)設備領(lǐng)域“調(diào)兵遣將”，只是，一個手握高性能處理器，另一個把持無線通信技術(shù)。
下一場爭斗
Gartner最新研究報告預測，2010年全球半導體消費支出將同比上升45.3%。Gartner還指出，隨著市場從衰退中走出來，芯片生廠商應該關(guān)注2010年終端用戶的消費需求變化，以避免投資的誤區(qū)、尋找新的增長點。
2008年，基于英特爾凌動架構(gòu)的上網(wǎng)本成為萎靡經(jīng)濟中的一個亮點。但在日前，有分析師指出上網(wǎng)本的增長速度開始放慢，智能本、電子閱讀器在美國電子消費展上的預熱，這或?qū)⒁碌南M熱潮。
事實上，業(yè)界中不乏有分析師對高通等新進入者持謹慎態(tài)度。投資銀行韋德布什·摩根證券的分析師帕特里克·王指出，高通等推出的智能本極具吸引力，但是這仍無法撼動英特爾目前在這一領(lǐng)域的地位。
加拿大皇家銀行資本市場部的分析師馬克·蘇也做出了與帕特里克·王類似的預測，他指出，“投資者不能確定智能本能否成為長期的贏家，未來推動高通股票上漲的是3G和4G的通信芯片銷售?！?br />
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