中國電子書行業(yè)進(jìn)發(fā)展期 賣硬件為生到軟硬兼施

　　電子書早在幾年前就曾經(jīng)出現(xiàn)過，當(dāng)時(shí)市場上有翰博士、方正等少數(shù)幾個(gè)品牌，但由于產(chǎn)品和市場不成熟等原因，很快就沉寂了，直到漢王轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子書，并在2009年引爆了這個(gè)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年漢王電紙書銷量達(dá) 50萬臺，在國內(nèi)市場的占有率達(dá)到95%以上；其2010年一季度的訂單也高達(dá)30萬臺。

　　Digitimes數(shù)據(jù)顯示，2008年全球電子閱讀器銷量為70萬臺，2009年已增長到350萬臺，2010年更有望達(dá)到930萬臺，其中中國市場的成長將是最大熱點(diǎn)。

　　漢王先發(fā)優(yōu)勢還能維持?jǐn)?shù)年

　　美國市場研究與咨詢公司Display Search日前發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測，2010年中國電子閱讀器銷量將從 2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%，總產(chǎn)值也將超過750億元，而在2015年前中國將超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。而作為目前國內(nèi)電子書市場的當(dāng)然老大，漢王電紙書不僅市占率高，渠道覆蓋也非常全，據(jù)悉，由于去年打下了很多的基礎(chǔ)，漢王預(yù)計(jì)今年電子書的銷量會有爆發(fā)性的增長，因此在渠道建設(shè)上做了大量的工作。目前漢王電紙書的銷售渠道很廣泛，除了最初的禮品、IT渠道外，還拓展了書城、3C賣場、網(wǎng)絡(luò)銷售以及運(yùn)營商定制渠道。

　　漢王科技資源運(yùn)營部總經(jīng)理陳紹強(qiáng)表示，在電子書市場，漢王占有先發(fā)優(yōu)勢，“如果一個(gè)品牌有兩年的真空時(shí)間讓它自己去發(fā)展的話，其他人是沒有機(jī)會的，無論后進(jìn)來的企業(yè)是否很強(qiáng)大已經(jīng)沒有意義了。所以在短期之內(nèi)我們還是很有自信的，在幾年之內(nèi)不會有競爭對手”。而在電子書產(chǎn)業(yè)陣營內(nèi)，漢王也在和其他同行進(jìn)行著合作，三星等品牌的電子書里面就裝有漢王的手寫模塊，未來合作范圍會更廣。

　　　賣硬件為生到軟硬兼施

　　目前包括漢王在內(nèi)的大多數(shù)電子書廠家的利潤都靠賣硬件為生，不過亞馬遜Kindle以硬件帶軟件的盈利模式讓國內(nèi)廠商心有所動(dòng)。據(jù)了解，漢王正在通過與內(nèi)容商合作，幫助出版商將內(nèi)容數(shù)字化，并放到漢王網(wǎng)上書城銷售，收入由漢王和內(nèi)容提供方分成?！皸l條大道通羅馬，漢王以前是做硬件的，一定是從硬件入手切入資源，只是角度不一樣。”陳紹強(qiáng)說。

　　漢王科技廣州分公司總經(jīng)理陳亞則表示：“我們的商業(yè)模式是分兩步，一是通過硬件的銷售打下基礎(chǔ)；二是通過分銷內(nèi)容收費(fèi)，目前在這部分的進(jìn)展非常順利。這也就是所謂的終端為王?！?/P>

　　電子紙短缺難題近期有解

　　相對于可以閱讀電子書的其他電子產(chǎn)品來說，電子書目前的售價(jià)還是比較貴的，普遍在兩三千元之間，最便宜的也要千元左右。而其中占成本最大頭的就是電子紙，電子紙的價(jià)格就占了電子書總成本的六成。目前電子紙的生產(chǎn)商有三家：友達(dá)、LG、元太，但整個(gè)產(chǎn)能存在嚴(yán)重的瓶頸。如目前最主要的供應(yīng)商、漢王的重要合作伙伴元太的產(chǎn)能就嚴(yán)重的供不應(yīng)求；而由于上游的材料出了問題，友達(dá)也無法按計(jì)劃在今年上半年提供電子紙。友達(dá)中國業(yè)務(wù)處長郝家偉在電子書峰會上向業(yè)界承諾友達(dá)下半年可以開始供貨。

　　據(jù)了解，電子書市場的興起也引起了國家的重視，目前有關(guān)電子書產(chǎn)品的國家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在制訂中，分別是新聞出版總署主持的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和工信部主持的硬件標(biāo)準(zhǔn)，漢王和方正是其中的兩個(gè)主要參與者。