三網(wǎng)融合最新戰(zhàn)報(bào)：電信運(yùn)營(yíng)商拿下內(nèi)容播控權(quán)

三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案日前已經(jīng)取得國(guó)務(wù)院的基本認(rèn)可，如無(wú)意外，將不日公布。這已經(jīng)是相關(guān)部門(mén)上報(bào)的第三稿。最引人注意的是，最新方案中，電信運(yùn)營(yíng)商獲得了部分視頻內(nèi)容播控權(quán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“播控權(quán)”)，這也將成為三網(wǎng)融合歷史進(jìn)程中具有標(biāo)志意義的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

電信運(yùn)營(yíng)商此番獲得內(nèi)容播控權(quán)意味深長(zhǎng)，此舉將一改過(guò)去在與廣電合作過(guò)程中的弱勢(shì)地位。

播控權(quán)價(jià)值

據(jù)本報(bào)獲悉，在4月底，工業(yè)和信息化部聯(lián)合國(guó)家廣播電影電視總局給國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組遞交的 《三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作方案》第二稿，沒(méi)有得到認(rèn)可，再次被打回重新制定。

到5月20日前后，上述兩部委又遞交了修改后的試點(diǎn)方案第三稿。

消息人士稱(chēng)，第二稿對(duì)第一稿中所涉及到的矛盾修改不多。比較前兩套方案，第三稿最大的變化在于，電信運(yùn)營(yíng)商以某種形式獲得了部分影視播控權(quán)。這意味著，困擾著兩部委的核心難題“雙向不對(duì)等進(jìn)入”問(wèn)題上，廣電方面作出了讓步。也因此，該套方案獲得了國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組稱(chēng)謂的基本認(rèn)可，有望在這幾天對(duì)外公布。

目前，國(guó)內(nèi)少數(shù)地區(qū)已經(jīng)在推行IPTV(InternetProtocolTelevision，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視)，實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，形式上，電信與廣電同時(shí)作為IPTV內(nèi)容提供商向用戶(hù)提供節(jié)目?jī)?nèi)容，事實(shí)上，電信手中并無(wú)播控權(quán)。

以上海為例，該地區(qū)IPTV由上海文廣和中國(guó)電信合作，其中，內(nèi)容提供者為上海文廣，設(shè)備網(wǎng)絡(luò)提供者是中國(guó)電信。其中，網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容管理及審核則是通過(guò)上海百視通電視傳媒有限公司(下稱(chēng)“上海百視通”)運(yùn)作。由上海百視通購(gòu)買(mǎi)和采集的電視內(nèi)容，交中國(guó)電信和上海文廣對(duì)其用戶(hù)播放。中國(guó)電信無(wú)權(quán)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行選擇和刪改，只能“原封不動(dòng)”地推送給用戶(hù)。

上海百視通由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和同方股份共同發(fā)起組建。中國(guó)電信內(nèi)部人士稱(chēng)，全國(guó)幾張IPTV牌照發(fā)放地區(qū)，除了湖南省內(nèi)等由電廣傳媒(000917.SZ)提供內(nèi)容外，全國(guó)大部分地區(qū)的IPTV節(jié)目源基本上都來(lái)自這家上海文廣旗下的百視通公司。中國(guó)電信在這種模式下運(yùn)作的IPTV，僅充當(dāng)管道功能，仍無(wú)播控權(quán)。

正因?yàn)槿绱耍谶@次三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案中，電信運(yùn)營(yíng)商最為看重的就是獲得真正意義上的內(nèi)容播控權(quán)。對(duì)于具體運(yùn)作形式，電信運(yùn)營(yíng)商指出，將通過(guò)設(shè)立專(zhuān)門(mén)子公司或部門(mén)，自主購(gòu)買(mǎi)節(jié)目或者頻道資源，編輯集成后打包發(fā)送給IPTV用戶(hù)。之所以稱(chēng)之為，電信運(yùn)營(yíng)商獲得“部分”內(nèi)容播控權(quán)，是因?yàn)橹辈ズ蜁r(shí)政新聞?lì)惞?jié)目將不包括在電信播控范圍之內(nèi)，廣電總局仍要在時(shí)政等節(jié)目中“確保安全”等問(wèn)題。

對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，最理想的情況是，用戶(hù)只需要一根網(wǎng)線，就可以實(shí)現(xiàn)看電視、上網(wǎng)、通信功能。想要實(shí)現(xiàn)這一圖景，電信運(yùn)營(yíng)商即要搶奪廣電的“戰(zhàn)場(chǎng)”——客廳。根據(jù)目前情況，電信第一步計(jì)劃通過(guò)搶占用戶(hù)的書(shū)房和臥室來(lái)開(kāi)展第一步業(yè)務(wù)融合。

誰(shuí)將獲利

電信獲得播控權(quán)令廣電系統(tǒng)更感覺(jué)到了競(jìng)爭(zhēng)壓力，使其加快對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管控進(jìn)程。

5月27日，廣電網(wǎng)絡(luò)(600831.SH)公告稱(chēng)，該公司取得了廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)許可證。國(guó)家廣播電影電視總局近日向其簽發(fā)了 《廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)許可證(甲種)》。有效期限自2010年 4月 28日至2013年4月 28日，為期三年。

記者注意到，這一許可證允許廣電網(wǎng)絡(luò)，在陜西省范圍內(nèi)以有線傳輸方式，通過(guò)即時(shí)點(diǎn)播和下載播放兩種方式，向用戶(hù)傳輸新聞、電影、電視劇、綜藝、體育、音樂(lè)、戲曲、教育、科技、財(cái)經(jīng)、氣象、軍事、生活信息等內(nèi)容。這將是繼今年4月廣電總局要求對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視下發(fā) 《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》后，首次公布的地方廣電企業(yè)獲得的內(nèi)容服務(wù)管理牌照。

上述兩則規(guī)范實(shí)際上規(guī)定了“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和與其相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)必須是完全綁定的關(guān)系，平臺(tái)對(duì)植入電視機(jī)中的客戶(hù)端的控制和管理要具有唯一性，且每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務(wù)公司的客戶(hù)端。”實(shí)際上，這些規(guī)定限制了互聯(lián)網(wǎng)電視是上電信的網(wǎng)還是廣電網(wǎng)的問(wèn)題。

目前廣電在IPTV上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但放眼未來(lái)，這也是廣電最擔(dān)憂(yōu)的部分。在此前雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)中，由于互聯(lián)網(wǎng)為寄生網(wǎng)，既可以?xún)A向廣電也可以?xún)A向電信，廣電對(duì)此并無(wú)必奪之意。面對(duì)著電信染指影視內(nèi)容的洶洶來(lái)勢(shì)，又深知自身組網(wǎng)之難，廣電一度希望電信獲得播控權(quán)的時(shí)間能夠盡量延緩。

電信則信心滿(mǎn)滿(mǎn)，試圖鋪好高速公路，只待政策一聲令下，開(kāi)閘放行。

今年初，中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初將去年制定的在2010年將帶寬提高到4Mb/s，激進(jìn)地改為2010年底全國(guó)75%以上城鎮(zhèn)達(dá)到12Mb/s帶寬，更加重了廣電系統(tǒng)的不安。

中國(guó)電信人士透露，這兩個(gè)數(shù)據(jù)都是電信內(nèi)部精心計(jì)算的結(jié)果。中國(guó)電信內(nèi)部人士稱(chēng)，通常標(biāo)清電視節(jié)目占用帶寬約3Mb/s，4Mb/s的帶寬即可滿(mǎn)足既上網(wǎng)又能同時(shí)觀看標(biāo)清節(jié)目的需要。高清電視所占帶寬，下載流量最大(峰值)時(shí)所占帶寬在8Mb/s左右，12Mb/s帶寬恰好能夠滿(mǎn)足用戶(hù)既能觀看高清電視，又能同時(shí)使用4Mb/s帶寬上網(wǎng)。“這個(gè)數(shù)字不是拍著腦袋想出來(lái)的，是經(jīng)過(guò)科學(xué)計(jì)算出來(lái)的。”該人士強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

他表示，只要政策閘門(mén)打開(kāi)，擁有全國(guó)一張網(wǎng)的中國(guó)電信，將會(huì)快速自上而下推行IPTV，很快就會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)上馬。

廣電仍受網(wǎng)絡(luò)分散之憂(yōu)。目前，在廣電系統(tǒng)內(nèi)部，各個(gè)省、市乃至縣的有線電視網(wǎng)通常都由不同主體投資，短時(shí)間內(nèi)未能形成全國(guó)一張網(wǎng)而壓力巨大。如若等到廣電準(zhǔn)備好，提前上馬、獲得節(jié)目播控權(quán)的電信運(yùn)營(yíng)商，可能對(duì)業(yè)已形成氣候的廣電固有的電視業(yè)務(wù)造成替代性沖擊。

現(xiàn)在，討論到了最后關(guān)頭，試點(diǎn)城市名單仍難如期發(fā)布。其原因在于，在三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案第三稿中，廣電仍然希望更大范圍獲得互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)試點(diǎn)城市。如果獲得寬帶等增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)，廣電系統(tǒng)用戶(hù)平均收入水平(ARPU)將會(huì)大大提升，這也是在前兩稿試點(diǎn)方案中，廣電堅(jiān)持在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的重要原因。

按照目前的收入水平，有線電視網(wǎng)每月每戶(hù)平均收入在20元與30元之間，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通僅寬帶業(yè)務(wù)，全國(guó)平均每戶(hù)每月收入就在50元到60元之間，發(fā)達(dá)地區(qū)這個(gè)數(shù)字更可以達(dá)到100元。如果廣電獲得互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)，則意味著它將是更大的受益者。同樣，更加低廉的價(jià)格也將使電信的寬帶收入受到競(jìng)爭(zhēng)壓力，這導(dǎo)致在第三稿中，試點(diǎn)城市范圍仍然是敏感問(wèn)題。[!--empirenews.page--]

接近國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組的消息人士透露，試點(diǎn)城市名單在6月初恐難出籠。