在籌備半年多時間后，中國移動終于開始高調(diào)宣布大舉進(jìn)軍電子書市場。該公司數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書透露，可使用中國移動手機(jī)閱讀的客戶端已經(jīng)有403款，電子書將有8款，入庫圖書6萬冊。
掘金電子書
“對自古以來就有的閱讀行為，手機(jī)閱讀還有很大的發(fā)展空間。”5月5日，中國移動數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書如是稱。
根據(jù)統(tǒng)計，2009年全球電子書市場銷量達(dá)到395.71萬臺，其中中國就達(dá)到了61.18萬臺，占全球15.5%的市場份額，僅次于美國市場，成為全球第二大電子書銷售市場。
據(jù)易觀國際最新發(fā)布的《2010年第一季度中國手機(jī)閱讀市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)1.92億，相比于2009年四季度，中國手機(jī)閱讀的活躍用戶增幅加大，環(huán)比增長率為19.12%。
高念書稱：“根據(jù)中國移動一些調(diào)查統(tǒng)計顯示，現(xiàn)在網(wǎng)民每天平均上網(wǎng)進(jìn)行手機(jī)閱讀的時間在增加，國民每年手機(jī)閱讀的花費大概在15元錢左右，在接觸數(shù)字化閱讀的網(wǎng)民當(dāng)中52%表示能夠接受付費下載閱讀內(nèi)容，接受一本電子圖書的閱讀價格大概3元左右。在調(diào)查研究中，我們發(fā)現(xiàn)成年人的閱讀率只有50%，國民人均每天讀書時長15分鐘，還有很大的發(fā)展空間。”
高念書還透露，中國移動手機(jī)閱讀的業(yè)務(wù)從去年十月份開始，目前手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)在浙江省以及其他七個省進(jìn)行了試商用，有1500萬的用戶訪問了中國移動手機(jī)閱讀的平臺。
資料顯示，中國移動浙江的平臺已經(jīng)有6萬冊的圖書入庫，二級分類16種，三級分類34種，同時還有雜志、漫畫和其他內(nèi)容，覆蓋行業(yè)綜合榜單前200的40%。
據(jù)悉，去年浙江省政府已經(jīng)與中國移動簽署了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國移動將其手機(jī)閱讀基地設(shè)在浙江，計劃5年里投資5億，2年內(nèi)實現(xiàn)投資5000萬元，以此打造手機(jī)閱讀基地。
覬覦電子出版趨勢
用戶可以用手機(jī)和電子書兩種終端進(jìn)行移動閱讀。其中，手機(jī)可以通過WAP閱讀和客戶端閱讀；而電子書都內(nèi)嵌了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD模塊，可用3G方式在線閱讀或者下載書籍。
高念書介紹，從閱讀終端來講，目前中國移動相關(guān)的手機(jī)客戶端已經(jīng)有403款，8款移動電子書的終端馬上會進(jìn)入市場銷售。據(jù)悉，中國移動提及的8款終端涉及6家廠商，其中包括漢王2款、華為1款、大唐移動1款、大唐電信1款、明碁1款、方正1款。
同時，與普通電子書不同的是，中國移動準(zhǔn)備推出的電子書閱讀業(yè)務(wù)都是帶有移動通信功能的，即可通過3GTD-SCDMA或2GEDGE方式下載書籍內(nèi)容，而普通電子書只能通過生產(chǎn)過程中內(nèi)裝書籍內(nèi)容。
對于手機(jī)閱讀資費，中國移動透露主要分兩種，一種是按一本書或者按次點播，平均一本電子書2元錢；另一種是按月付費，包月3元或5元。
在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的收入分成方面，高念書介紹說，中國移動將與內(nèi)容提供商六四分成。據(jù)悉，中國移動還與中國作家協(xié)會、中國出版集團(tuán)、中國編輯學(xué)會、國家圖書館四家國家級合作伙伴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
工業(yè)與信息化部副部長奚國華說：“這種合作將帶動兩個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”他介紹，5年前，其曾跟新聞出版總署副署長閆曉宏專門討論過，未來電子出版物究竟將是什么形式，包括其經(jīng)營模式和盈利模式，“手機(jī)閱讀就是電子出版的一種很好的形態(tài)”。
業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，除了擁有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢外，中移動的另外一個殺手锏就是它的廣泛用戶群。目前，中國移動的用戶達(dá)5.4億。也許因為此，移動很輕松地獲取了60%的收入分成。
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