蘋(píng)果為iPhone應(yīng)用程序秘密開(kāi)發(fā)VIP項(xiàng)目

5月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)告，蘋(píng)果公司近日在寫(xiě)給旗下新收購(gòu)手機(jī)廣告上Quattro銷售代表的一封郵件透露，蘋(píng)果將推出VIP項(xiàng)目。該郵件稱，“我們很高興地宣布，公司在這個(gè)月推出了一個(gè)新的項(xiàng)目，名為ViP（iTune購(gòu)買驗(yàn)證）。

據(jù)悉，該VIP項(xiàng)目針對(duì)的目標(biāo)是那些使用iPhone來(lái)下載并購(gòu)買其應(yīng)用程序的程序開(kāi)發(fā)商。它會(huì)將廣告直接放入iTunes的購(gòu)買記錄里，使得程序開(kāi)發(fā)商能夠衡量人們從看到廣告到下載的轉(zhuǎn)換率。這個(gè)記錄的追蹤的實(shí)現(xiàn)有賴于一個(gè)“從廣告到應(yīng)用程序商店的專用直接連接”和“下載后用戶將無(wú)法再次瀏覽廣告的功能”。

其他的手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)，例如AdMob，也在嘗試計(jì)算轉(zhuǎn)換率，但是他們沒(méi)有iTune這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)。因此，相比之下，蘋(píng)果公司能夠提供給廣告商更詳細(xì)和準(zhǔn)確的的度量數(shù)據(jù)。AdMob這樣的手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)商就要求開(kāi)發(fā)商能夠?qū)⑵鋺?yīng)用程序和它的SDK或者APIs程序相整合，才能提供提供轉(zhuǎn)換和跟蹤。為了體現(xiàn)其與眾不同，手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)商Quattro銷售代表在郵件結(jié)尾這樣寫(xiě)道：“我們不需要SDK程序或服務(wù)器的整合------這一點(diǎn)是任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法匹敵的。”

換句話說(shuō)，如果蘋(píng)果公司在iPhone的廣告不把其他的廣告網(wǎng)絡(luò)公司排斥在外，或者不允許程序開(kāi)發(fā)商將跟蹤數(shù)據(jù)發(fā)給第三方，那么僅憑其對(duì)iPhone平臺(tái)的操作，它就能賦予其一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果公司推出“無(wú)法復(fù)制”的廣告產(chǎn)品的這一舉動(dòng)很有意思。盡管美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)似乎對(duì)于要對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行監(jiān)管，或者是以反壟斷的名義阻止谷歌和AdMob的交易顯然還沒(méi)有定論。而對(duì)于究竟誰(shuí)在手機(jī)廣告市場(chǎng)形成了不公平競(jìng)爭(zhēng)這一問(wèn)題，也無(wú)法草下結(jié)論。