華誼兄弟布局手機(jī)游戲

6月21日，華誼兄弟的戰(zhàn)略布局再下一城，正式宣布與移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商北京掌趣科技有限公司 (掌趣科技)達(dá)成協(xié)議，以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，成為該公司第二大股東。

華誼兄弟用這筆投資正式進(jìn)入游戲領(lǐng)域，成為其產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張中的又一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

事實(shí)上，盡管快速成長(zhǎng)的掌趣科技有望給華誼兄弟帶來(lái)每年至少1000萬(wàn)的投資收益外，華誼兄弟對(duì)掌趣科技的投資更有著學(xué)習(xí)和熟悉游戲行業(yè)之意，其仍然在發(fā)掘游戲領(lǐng)域的其他投資機(jī)會(huì)，對(duì)大型PC游戲等細(xì)分領(lǐng)域的公司也正在積極關(guān)注。

上市逾半年之久，因行業(yè)因素而深受業(yè)績(jī)波動(dòng)之苦的華誼兄弟正在全方位擴(kuò)張，以平滑業(yè)績(jī)而減少業(yè)績(jī)的波動(dòng)性。除了投資掌趣科技外，近日，華誼兄弟還收購(gòu)了華誼兄弟音樂(lè)有限公司，其在全國(guó)的第一家影院也于6月24日正式開(kāi)業(yè)。

嘗鮮手機(jī)游戲

掌趣科技主要從事手機(jī)游戲、頁(yè)面網(wǎng)游、社區(qū)網(wǎng)游等業(yè)務(wù)，建立的多元化手機(jī)游戲發(fā)行渠道，以及跨平臺(tái)頁(yè)面網(wǎng)游、社交游戲的研發(fā)和發(fā)行都受到渠道和用戶(hù)的認(rèn)可。

此次以近1.5億元的價(jià)格取得掌趣科技22%股權(quán)，對(duì)應(yīng)掌趣科技在公司投資之前的估值按6億元計(jì)算。

實(shí)際上，分析師普遍認(rèn)為華誼兄弟的此次14倍溢價(jià)收購(gòu)相當(dāng)劃算，掌趣科技今年第一季度的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為2520萬(wàn)元，凈利潤(rùn)達(dá)到了870萬(wàn)元。掌趣科技出讓股權(quán)的股東保證，掌趣科技2010年和2011年經(jīng)審計(jì)的稅后平均凈利潤(rùn)不低于人民幣5000萬(wàn)元。

“投資股權(quán)超過(guò)20%將按照權(quán)益法計(jì)算投資收益，也就是意味著每年將獲得至少1100萬(wàn)元的收益。”華誼兄弟副總裁胡明表示。

胡明表示，項(xiàng)目實(shí)施是公司完善產(chǎn)業(yè)鏈布局的需要。在旨在成為“綜合影視娛樂(lè)集團(tuán)”的華誼兄弟看來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶(hù)對(duì)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)內(nèi)容的需求也將不斷增大，利用掌趣科技現(xiàn)有的平臺(tái)和技術(shù)無(wú)疑是最為便捷的渠道。

手機(jī)游戲正是華誼兄弟看好的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，華誼兄弟很快就找到了在業(yè)內(nèi)頗有聲譽(yù)的掌趣科技，而二者一拍即合。

華誼兄弟發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)游戲方面，成熟和具有規(guī)模的公司并不多，掌趣科技是其在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中唯一接觸的公司，最終順利結(jié)緣；而在掌趣科技看來(lái)，有華誼兄弟方面提供內(nèi)容和版權(quán)支持，無(wú)疑將極大豐富其游戲產(chǎn)品線(xiàn)，二者的協(xié)同效應(yīng)將得到顯現(xiàn)。

胡明稱(chēng)，公司完成對(duì)掌趣科技的投資后，雙方針對(duì)公司將在今年下半年上映、題材適合的電影，共同策劃推廣手機(jī)游戲項(xiàng)目。與單純將影視版權(quán)授權(quán)游戲公司開(kāi)發(fā)相比，公司投資掌趣科技后，雙方將形成更為密切的業(yè)務(wù)合作，共同分享行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的收益。

布局游戲深意

實(shí)際上，影視娛樂(lè)公司進(jìn)軍游戲行業(yè)也是近期的一大熱點(diǎn)，中影集團(tuán)此前也表示將開(kāi)發(fā)相關(guān)網(wǎng)游產(chǎn)品。

與一些其他影視公司有意搭建自己的游戲平臺(tái)相比，華誼兄弟最初就打消了組建自己團(tuán)隊(duì)來(lái)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)游戲的念頭，而選擇了資本手段來(lái)達(dá)成所愿。

華誼兄弟去年10月底在深交所上市，成功募資到了12億元，較之計(jì)劃開(kāi)設(shè)影院所需的超募了5.3億元。

事實(shí)上，這只是華誼兄弟在游戲產(chǎn)業(yè)布局上的第一步，華誼兄弟對(duì)游戲行業(yè)的關(guān)注已經(jīng)超過(guò)了半年多時(shí)間，目前，華誼兄弟仍然在積極尋找游戲領(lǐng)域的其他機(jī)會(huì)，如大型PC網(wǎng)游、頁(yè)面網(wǎng)游等，公司正在與這些細(xì)分領(lǐng)域的公司洽談合作的細(xì)節(jié)。

“手機(jī)游戲的成長(zhǎng)速度很快，而大型PC網(wǎng)游則已經(jīng)比較成熟，成長(zhǎng)速度會(huì)相對(duì)緩慢，頁(yè)面網(wǎng)游的規(guī)模則會(huì)比較小。”胡明對(duì)這些細(xì)分領(lǐng)域如此評(píng)價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模270.6億元，同比增長(zhǎng)30.2%，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模18億元，同比增長(zhǎng)38.5%，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模3.2億元，同比增長(zhǎng)88.2%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模9.9億元，同比增長(zhǎng)97.2%。

目前，華誼兄弟方面對(duì)游戲領(lǐng)域的定位更多地是服務(wù)于其電影、電視等內(nèi)容產(chǎn)品，希望通過(guò)游戲這種新興媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位的營(yíng)銷(xiāo)推廣，公司的意圖更多地是希望和公司的藝人、作品有深度合作的空間。

在看了游戲行業(yè)半年之久后，華誼兄弟最終還是首先選擇了手機(jī)游戲公司，也正是因?yàn)橥笮?strong>PC游戲相比，手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)周期短，產(chǎn)品更新快，更易于與公司的影視業(yè)務(wù)形成互動(dòng)。

華誼兄弟積極涉入游戲領(lǐng)域的另一個(gè)目的則是希望通過(guò)衍生產(chǎn)業(yè)鏈和擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)減少業(yè)績(jī)的波動(dòng)性。此前，由于受到影視劇作品波動(dòng)較大的影響，華誼兄弟的業(yè)績(jī)不穩(wěn)定性一直備受詬病。而近期，華誼兄弟正式從華友數(shù)碼回購(gòu)51%華誼音樂(lè)的股份，華誼兄弟著力建設(shè)的電影院也逐漸開(kāi)花結(jié)果，6月24日，其在全國(guó)的第一家電影院在重慶開(kāi)業(yè)，這些都是華誼兄弟試圖減少業(yè)績(jī)波動(dòng)的選擇。