蘋(píng)果迫于反壟斷審查壓力 放松對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者控制

北京時(shí)間6月14日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司正面臨反壟斷機(jī)構(gòu)日益嚴(yán)格的審查，多名律師和分析師稱(chēng)，蘋(píng)果可能會(huì)放寬對(duì)軟件開(kāi)發(fā)者和唱片公司的限制，以避免陷入與政府有關(guān)部門(mén)間的法律沖突，并防止品牌形象受損。

嚴(yán)格審查

上周了解內(nèi)情的人士透露，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)正準(zhǔn)備審查蘋(píng)果在移動(dòng)廣告領(lǐng)域是否有試圖妨礙競(jìng)爭(zhēng)的行為。監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)在考慮調(diào)查蘋(píng)果與Adobe之間的糾紛，而美國(guó)司法部已對(duì)蘋(píng)果在音樂(lè)市場(chǎng)的行為進(jìn)行了初步調(diào)查。

華盛頓霍華德大學(xué)(Howard University)反壟斷法教授安德魯·加維爾(Andrew Gavil)指出，這些審查可能會(huì)促使蘋(píng)果給予軟件開(kāi)發(fā)者更多自由，使其可以自主決定如何為蘋(píng)果產(chǎn)品打造應(yīng)用。這些調(diào)查暗示，美國(guó)政府擔(dān)心蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)可能試圖在數(shù)碼音樂(lè)、軟件開(kāi)發(fā)和移動(dòng)廣告等領(lǐng)域獲得過(guò)大的控制權(quán)。

市場(chǎng)分析公司Altimeter合伙人邁克爾·加滕伯格(Michael Gartenberg)稱(chēng)：“蘋(píng)果必須確保所有決策不違法相關(guān)法規(guī)，因?yàn)樗鼈兊乃行袨槎紝⒃獾絿?yán)格審查。”

蘋(píng)果發(fā)言人史蒂夫·道林(Steve Dowling)和FTC發(fā)言人皮特·卡普蘭(Peter Kaplan)均未對(duì)此作出評(píng)論。

妨礙競(jìng)爭(zhēng)

隨著蘋(píng)果進(jìn)入新市場(chǎng)，它不僅試圖維持對(duì)其產(chǎn)品的控制，還試圖控制第三方開(kāi)發(fā)者為其產(chǎn)品打造的應(yīng)用。例如，蘋(píng)果發(fā)布了所謂的開(kāi)發(fā)指南，規(guī)定開(kāi)發(fā)者在為iPad平板電腦上開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)可以使用的工具，并限制iPhone上可以出現(xiàn)的廣告。

加滕伯格稱(chēng)，盡管蘋(píng)果積極展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但這些行為可能仍未構(gòu)成違反反壟斷法。加維爾則指出，盡管如此，蘋(píng)果給人一種正在妨礙競(jìng)爭(zhēng)的印象。

蘋(píng)果6月7日又為iPhone應(yīng)用開(kāi)發(fā)者制定了一套最新的規(guī)定，谷歌旗下的AdMob移動(dòng)廣告公司稱(chēng)，這些規(guī)定一旦施行，將禁止在iPhone上使用谷歌和AdMob廣告軟件。

加維爾指出：“看起來(lái)這些規(guī)定的制定目的就是妨礙競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的問(wèn)題是，蘋(píng)果有合理的商業(yè)理由施行這些規(guī)定嗎？不難看出這些規(guī)定使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于劣勢(shì)地位。”

AdMob創(chuàng)始人奧馬爾·哈姆伊(Omar Hamoui)本月9日發(fā)表博文稱(chēng)，蘋(píng)果施行的禁令危及AdMob從iPhone平臺(tái)獲得的收入，也損害了軟件開(kāi)發(fā)者的利益。

現(xiàn)在一些開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始避免在為蘋(píng)果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)使用谷歌工具。數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)公司POP總裁比爾·普雷德摩爾(Bill Predmore)就表示，在谷歌和蘋(píng)果解決糾紛之前，該公司將避免使用AdMob。

知情人士透露，反壟斷機(jī)構(gòu)上月初就在權(quán)衡，是否根據(jù)Adobe的投訴對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行調(diào)查，Adobe指控蘋(píng)果通過(guò)禁止開(kāi)發(fā)者使用其軟件為iPhone和iPad開(kāi)發(fā)應(yīng)用而妨害競(jìng)爭(zhēng)。三周后，又有報(bào)道稱(chēng)司法部正在調(diào)查蘋(píng)果運(yùn)作iTunes數(shù)碼音樂(lè)服務(wù)的方式是否存在問(wèn)題。

改弦更張

加維爾指出，這些調(diào)查可能不會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果遭到微軟上世紀(jì)90年代經(jīng)歷的那種訴訟，因?yàn)槠涫袌?chǎng)份額稍小。

但研究機(jī)構(gòu)Stifel, Nicolaus & Co的分析師在一份報(bào)告中指出，政府調(diào)查越深入，對(duì)蘋(píng)果的行為的影響就越大。報(bào)告指出：“每次一家公司遭到司法部或FTC的調(diào)查，這些機(jī)構(gòu)都會(huì)獲得一些額外的信息，它們以后可以將這些信息綜合起來(lái)整理成關(guān)于蘋(píng)果妨害競(jìng)爭(zhēng)的指控”。

加維爾還稱(chēng)，F(xiàn)TC官員可以與一家公司達(dá)成和解協(xié)議，并在協(xié)議中詳細(xì)列明該公司應(yīng)當(dāng)避免的行為。有時(shí)，遭到調(diào)查的公司可能在政府采取強(qiáng)制措施之前就改弦更張。

放松控制

他還稱(chēng)，蘋(píng)果可能必須放松對(duì)開(kāi)發(fā)者的控制，允許其使用谷歌和AdMob的軟件來(lái)提供廣告。蘋(píng)果正準(zhǔn)備7月份將其iAd廣告網(wǎng)絡(luò)投入使用。

應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Pinger公司的CEO格雷格·伍克(Greg Woock)稱(chēng)：“我不可能只依賴(lài)iAd，我同樣需要谷歌。”他表示，其軟件每月廣告瀏覽量達(dá)到8億次，而只有谷歌能夠提供這么多廣告。

圣迭戈律所Weston的創(chuàng)始人格雷戈里·韋斯頓(Gregory Weston)指出，蘋(píng)果可能還將對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)的運(yùn)作方式進(jìn)行調(diào)整。

作為頂尖的音樂(lè)零售商，蘋(píng)果能夠強(qiáng)迫音樂(lè)公司同意其條款。上個(gè)月一家音樂(lè)公司的高管稱(chēng)，蘋(píng)果要求一些唱片公司不得通過(guò)亞馬遜(Amazon.com)推廣其專(zhuān)輯，否則將不把該專(zhuān)輯放在iTunes站點(diǎn)的醒目位置。

加滕伯格還指出，隨著蘋(píng)果的迅速發(fā)展，該公司已經(jīng)不再是一家新興企業(yè)，不能再以自己喜歡的方式任意進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。他稱(chēng)：“蘋(píng)果作為無(wú)辜弱者的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，他們要想維持弱勢(shì)形象變得更難了。他們已經(jīng)取得了一定的成功，而成功必然帶來(lái)更嚴(yán)格的審查。”