全球首家LBS開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)型開(kāi)放平臺(tái)

6月1日消息，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者聚焦Foursquare時(shí)，全球第一家基于位置的移動(dòng)社區(qū)開(kāi)發(fā)商Gypsii已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力開(kāi)放平臺(tái)，并與第三方開(kāi)放商共享廣告收益。

Gypsii被國(guó)內(nèi)用戶(hù)注意到，大多是通過(guò)聯(lián)通版iPhone首屏中的“由你社區(qū)”客戶(hù)端。除了與聯(lián)通合作外，Gypsii自己也開(kāi)發(fā)了LBS應(yīng)用“圖釘社區(qū)”。

Gypsii亞太區(qū)總裁Jeff卻告訴網(wǎng)易科技，“圖釘社區(qū)”只是“冰山一角”，Gypsii更多是扮演LBS開(kāi)放平臺(tái)。“單純做LBS應(yīng)用Gypsii不一定能拼過(guò)中國(guó)公司，但做開(kāi)放平臺(tái)就很難被模仿。”

在盈利模式上，Gypsii主要依靠廣告，并與第三方開(kāi)發(fā)商合作分成。Gypsii在中國(guó)市場(chǎng)目前尚未達(dá)到收支平衡。

Gypsii的平臺(tái)思路：最快速度聚攏用戶(hù)

Gypsii前身是一家做GPS手機(jī)的芬蘭公司，2002年上市。后在股東的建議下，結(jié)合自身“定位+無(wú)線通信”技術(shù)以及當(dāng)時(shí)在PC上火熱的SNS，2006年底涉足LBS，也是全球首家基于位置的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

Jeff強(qiáng)調(diào)，在做LBS之前，Gypsii已經(jīng)明晰了商業(yè)模式，即通過(guò)LBS應(yīng)用，根據(jù)地理位置、手機(jī)型號(hào)等信息精準(zhǔn)投放廣告，獲得廣告收入。這一模式將以用戶(hù)數(shù)為基礎(chǔ)，只有聚攏更多的用戶(hù)，才可能獲得更多的廣告點(diǎn)擊。

為了通過(guò)不同渠道快速獲得用戶(hù)，Gypsii在2006年底推出LBS應(yīng)用的同時(shí)推出了開(kāi)放平臺(tái)。

基于這一平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)任何與定位有關(guān)的應(yīng)用，省去服務(wù)器、地理位置系統(tǒng)、用戶(hù)數(shù)據(jù)管理、廣告推送及追蹤等軟硬件平臺(tái)開(kāi)發(fā)，同時(shí)共享平臺(tái)用戶(hù)。

“Gypsii花了兩年時(shí)間來(lái)打底子，現(xiàn)在希望能在前端做更多拓展，”Jeff說(shuō)。

2007年底Gypsii在上海成立了全資子公司——捷步士信息技術(shù)（上海）有限公司，將這一應(yīng)用帶到中國(guó)，經(jīng)過(guò)漢化以及部分調(diào)整后，2009年9月開(kāi)始市場(chǎng)推廣。

目前Gypsii已經(jīng)與上海聯(lián)通、上海電信以及聯(lián)想、三星、LG、諾基亞、多普達(dá)、華為等手機(jī)廠商等展開(kāi)合作。以上海電信為例，上海電信在Gypsii的平臺(tái)上開(kāi)發(fā)出“樂(lè)途社區(qū)”，將定位技術(shù)與世博會(huì)結(jié)合，用戶(hù)在世博會(huì)中拍照上傳即可顯示圖片拍攝地點(diǎn)。

盡管如此，Gypsii的平臺(tái)計(jì)劃還處在起步階段。在目前平臺(tái)的200萬(wàn)用戶(hù)中，超過(guò)80%用戶(hù)是來(lái)自“圖釘社區(qū)”。Gypsii需要先做好“圖釘社區(qū)”這個(gè)樣板，向第三方開(kāi)發(fā)商證明，同時(shí)用圖釘社區(qū)的龐大用戶(hù)數(shù)來(lái)吸引第三方開(kāi)發(fā)商加盟。

平臺(tái)背后的商業(yè)模式：與開(kāi)放商共享廣告收益

據(jù)了解，各個(gè)基于Gypsii平臺(tái)的應(yīng)用之間共享用戶(hù)，也共享廣告，即廣告可以推送給平臺(tái)中所有用戶(hù)。

Jeff說(shuō)，Gypsii可以根據(jù)受眾特征、地點(diǎn)、手機(jī)型號(hào)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，比如某廣告可設(shè)定投放給iPhone客戶(hù)端、或投放到上海徐家匯商圈等等。目前主要與億動(dòng)傳媒等移動(dòng)廣告集成商合作。

廣告是Gypsii最主要的收入來(lái)源，但不是唯一來(lái)源。Jeff告訴網(wǎng)易科技，Gypysii收入分為前向應(yīng)用收費(fèi)以及后向廣告收費(fèi)。如果第三方開(kāi)發(fā)商向用戶(hù)收費(fèi)，Gypsii會(huì)獲得小部分分成；更多時(shí)候是Gypsii通過(guò)在應(yīng)用中推送廣告獲得收入。在廣告收入中，Gypsii會(huì)與開(kāi)發(fā)者分成（一般開(kāi)發(fā)者拿到30%），該比例也會(huì)根據(jù)開(kāi)發(fā)商的推廣力度來(lái)適當(dāng)調(diào)整。

廣告分成一定程度上激勵(lì)了開(kāi)發(fā)者對(duì)應(yīng)用的推廣，比如中國(guó)聯(lián)通將“由你社區(qū)”客戶(hù)端內(nèi)置在iPhone手機(jī)頭屏，吸引用戶(hù)使用。當(dāng)各個(gè)應(yīng)用都得到推廣之后，Gypsii平臺(tái)的用戶(hù)總數(shù)和廣告收益都將增加。

對(duì)于中國(guó)LBS市場(chǎng)前景，Jeff認(rèn)為，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者這一大一小兩個(gè)因素，兩者將決定未來(lái)中國(guó)LBS發(fā)展路徑。