商業(yè)周刊：谷歌Android拓展中印市場(chǎng)

導(dǎo)讀：美國(guó)《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，為了與蘋果和諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，谷歌制訂了一系列計(jì)劃來吸引開發(fā)者，并且將Android操作系統(tǒng)推廣到中國(guó)和印度的低價(jià)手機(jī)中。

以下為文章全文：

拓展中印市場(chǎng)

谷歌計(jì)劃在中國(guó)和印度推廣其Android手機(jī)操作系統(tǒng)，并且正在探索一些方法，幫助消費(fèi)者通過應(yīng)用獲取更多收入，從而與蘋果和諾基亞競(jìng)爭(zhēng)。

谷歌工程副總裁安迪·魯賓(Andy Rubin)在接受媒體采訪時(shí)表示，為了吸引程序員為Android開發(fā)應(yīng)用，谷歌有可能會(huì)提供一些工具，幫助開發(fā)者通過手機(jī)應(yīng)用直接出售服務(wù)、虛擬商品和其他內(nèi)容。

谷歌還計(jì)劃將Android操作系統(tǒng)安裝到華為和LG等公司面向亞洲和歐洲等地推出的低價(jià)手機(jī)中，從而挑戰(zhàn)這些地區(qū)的市場(chǎng)領(lǐng)頭羊諾基亞。“低端市場(chǎng)的機(jī)遇即將顯現(xiàn)，”魯賓說，“這是一大變革。”

谷歌的戰(zhàn)略是將該公司的軟件部署到更多的移動(dòng)設(shè)備中，從而創(chuàng)造新的廣告銷售渠道，而Android就是這個(gè)戰(zhàn)略的一部分。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner預(yù)計(jì)，到2013年，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到135億美元，去年則不到10億美元。

移動(dòng)應(yīng)用正在成長(zhǎng)為一個(gè)廣告平臺(tái)，并且可以為硬件設(shè)備吸引更多用戶，但谷歌在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域落后于蘋果。Android應(yīng)用總量約為6.5萬款，還不到蘋果20萬款應(yīng)用的三分之一。

吸引開發(fā)者

谷歌正在采取多項(xiàng)措施加快Android的增長(zhǎng)。谷歌表示，通過拓展韓國(guó)等市場(chǎng)，Android設(shè)備的日均新增用戶數(shù)從5月的10萬人增加到6月的16萬人。今年第一季度的Android手機(jī)銷量有69%來自美國(guó)。在談到Android的增長(zhǎng)形勢(shì)時(shí)，魯賓說：“我們顯然在加速增長(zhǎng)。”Gartner預(yù)計(jì)，到2012年，Android將超越蘋果iOS，成為僅次于諾基亞Symbian的全球第二大手機(jī)操作系統(tǒng)。

魯賓表示，谷歌還加大了對(duì)應(yīng)用開發(fā)人員的刺激。該公司正在拓展一些方式，幫助程序員借助軟件獲取更多收入。例如，提供更為簡(jiǎn)單的方法，讓開發(fā)人員可以直接通過應(yīng)用收費(fèi)或出售服務(wù)。這就為消費(fèi)者提供了一種購(gòu)買新游戲、虛擬武器以及訂閱數(shù)字雜志的方法。蘋果已于2009年為iPhone增加了類似的功能。

Android開發(fā)商主要通過在應(yīng)用中投放廣告或者一次性收費(fèi)來賺取收入，這就使得他們很難獲得像iPhone應(yīng)用開發(fā)商一樣高的收入。英國(guó)市場(chǎng)研究公司Futuresource Consulting預(yù)計(jì)，今年全球用戶用于下載應(yīng)用的總花費(fèi)約為44億美元，蘋果應(yīng)用商店至少占據(jù)了77%，而Android Market的份額約為9%。蘋果發(fā)言人并未對(duì)此置評(píng)。

魯賓說，盡管eBay旗下的PayPal等企業(yè)已經(jīng)為Android開發(fā)商提供了應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)工具，但與多家企業(yè)進(jìn)行交易會(huì)增加復(fù)雜性。PayPal副總裁奧薩馬·拜迪爾(Osama Bedier)表示，自從5月19日開始提供應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)工具以來，已經(jīng)有1000多名開發(fā)者下載過PayPal的這款工具，這些開發(fā)者多數(shù)都來自中國(guó)。

幫助手機(jī)廠商

魯賓表示，谷歌還幫助中國(guó)華為和韓國(guó)LG等手機(jī)廠商推出了低價(jià)Android智能手機(jī)。華為今年2月已經(jīng)推出了4款A(yù)ndroid手機(jī)和一款A(yù)ndroid平板電腦。

還有一些中國(guó)廠商雖然規(guī)模較小，但仍然占到全球手機(jī)供貨量的10%。這些企業(yè)也在使用Android，希望借此拓展低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的份額。這些企業(yè)很多都需要依賴臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科，后者為亞洲、非洲和南美市場(chǎng)的許多超低價(jià)手機(jī)供應(yīng)芯片。谷歌表示，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)加盟了專為推廣Android手機(jī)而成立的“開放手機(jī)聯(lián)盟”(Open Handset Alliance)。Gartner分析師卡羅琳娜·米拉尼斯(Carolina Milanesi)表示，采用聯(lián)發(fā)科芯片的設(shè)備每臺(tái)最低花費(fèi)運(yùn)營(yíng)商70美元的成本。而現(xiàn)在，售價(jià)最低的Android手機(jī)也要花費(fèi)運(yùn)營(yíng)商200美元的成本，而低價(jià)Symbian手機(jī)的花費(fèi)約為170美元。

隨著更多低價(jià)手機(jī)涌入市場(chǎng)，越來越多的運(yùn)營(yíng)商開始免費(fèi)為用戶提供手機(jī)。這將提升Android的普及率，尤其是在印度和中國(guó)等新興市場(chǎng)。這種普及率將幫助Android追趕諾基亞。雖然諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)的份額較小，但在全球市場(chǎng)仍然處于領(lǐng)導(dǎo)地位。米拉內(nèi)斯說：“隨著Android的發(fā)展，諾基亞將逐漸感受到壓力。”

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI Research的數(shù)據(jù)，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量中有41%采用了Symbian系統(tǒng)，該系統(tǒng)被應(yīng)用于多數(shù)諾基亞手機(jī)。而蘋果iOS和谷歌Android的市場(chǎng)份額分別為16%和10%。

諾基亞表示，該公司的品牌和產(chǎn)品足以保持其在歐洲和亞洲的市場(chǎng)份額。該公司發(fā)言人勞里·阿姆斯特朗(Laurie Armstrong)說：“諾基亞已經(jīng)開發(fā)了一些與本地相關(guān)的解決方案，包括一些價(jià)格合理的手機(jī)和應(yīng)用，以滿足新興市場(chǎng)的特定用戶需求。”