視頻：HTC的品牌故事 中國大陸手機(jī)市場格局或改變

8月12日上午特稿（李明）截至2010年6月底，我國在網(wǎng)3G用戶數(shù)已達(dá)2520萬戶，三大電信運(yùn)營商為了進(jìn)一步發(fā)展3G用戶也可謂煞費(fèi)苦心。而若想大規(guī)模發(fā)展3G用戶，終端絕對是一大瓶頸。于是，運(yùn)營商紛紛押寶3G終端，與手機(jī)廠商加強(qiáng)終端定制合作，其中，3G智能手機(jī)作為用戶新寵也成為運(yùn)營商發(fā)展的一大重點(diǎn)。

IDC最新報告稱，2010年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為6300萬部，較去年同期4190萬部出貨量增長50%；2010年上半年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到為1.183億部，較去年上半年的7680萬部增長54%。

在排名前10的智能手機(jī)廠商中，宏達(dá)電（下稱“HTC”）和三星等谷歌Android智能手機(jī)合作伙伴第二季度增長最快。在排名前10的廠商中，有4家企業(yè)都以Android智能手機(jī)為主要產(chǎn)品的，這4家企業(yè)的同比增長都超過100%。按照出貨量計算，第二季度最大的Android手機(jī)廠商是HTC。

HTC進(jìn)軍大陸 或改變國內(nèi)手機(jī)市場格局

反觀國內(nèi)，也許中國大陸手機(jī)市場再也不會是諾基亞一統(tǒng)天下的局面了。2010年7月27日，對于中國大陸手機(jī)市場而言絕對是不尋常的一天。7月27日下午，臺灣智能手機(jī)制造商HTC在北京釣魚臺國賓館舉行新聞發(fā)布會，正式宣布進(jìn)入中國大陸市場。此舉意味著在“水貨”市場打拼多年后，HTC手機(jī)首次以行貨的方式在中國大陸市場進(jìn)行銷售。

據(jù)C114了解，這是HTC在中國大陸舉行的首場新聞發(fā)布會，本次HTC一舉帶來了四款新品，分別為HTC天璽、HTC天怡、HTC渴望、HTC野火，其中HTC天璽和HTC天怡是兩款專門與中國移動合作的TD-SCDMA新品手機(jī)。

而對于未來，HTC董事長王雪紅則表示，未來，我們相信TD-LTE也會快速發(fā)展，HTC也會在第一時間帶給消費(fèi)者最創(chuàng)新與尖端技術(shù)的4G智能手機(jī)。

王雪紅稱，HTC在全球市場受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，HTC在質(zhì)量上不斷追求完美，“以人為中心”的理念，使HTC在激烈競爭的全球市場上獲得了Android手機(jī)和Windows Mobile手機(jī)市場份額第一的業(yè)績。

她進(jìn)一步，HTC“以人為中心”、“以你為中心”，所以我們推廣“You Phone”。今天，HTC正式向大陸消費(fèi)者推薦HTC產(chǎn)品，以此為出發(fā)點(diǎn)在市場上繼續(xù)我們的使命，完成HTC全球愿景最重要的拼圖。

自HTC創(chuàng)立以來，HTC就與AT&T、Orange、NTT Docomo、T-Mobile、Vodafone、Verizon、Sprint等多家全球知名電信運(yùn)營商建立深厚合作。從2003年起，HTC又邁出重要一步，聯(lián)合多普達(dá)與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通密切合作，推出創(chuàng)新高端產(chǎn)品，包括TD-SCDMA、WCDMA、EVDO三種制式的定制化3G智能手機(jī)。

王雪紅表示，這次我們也非常感謝中國移動與HTC共同研發(fā)設(shè)計TD-SCDMA新品手機(jī)，未來，我們相信TD-LTE也會快速發(fā)展。她透露，HTC也會在第一時間帶給消費(fèi)者最創(chuàng)新與尖端技術(shù)的4G智能手機(jī)。

HTC和“兩個多普達(dá)”

據(jù)C114了解，此前，HTC一直依靠多普達(dá)品牌在大陸開拓市場，與三大運(yùn)營商進(jìn)行定制并且進(jìn)行獨(dú)立零售，多普達(dá)的機(jī)型采取的也都是宏達(dá)電的機(jī)型。

其實，HTC對于大陸市場垂涎已久，該公司早在兩年前就已經(jīng)為進(jìn)入中國大陸市場未雨綢繆。2010年5月下旬，宏達(dá)電宣布向兩家大陸子公司“威宏電子（上海）有限公司”和“宏達(dá)通訊有限公司”分別注資4500萬美元和1950萬美元，以滿足公司對運(yùn)營資本及產(chǎn)能擴(kuò)張的需求。

成立于2002年，公司總部位于上海的多普達(dá)通訊有限公司在成立之初的確引入了王雪紅的個人投資，但是，當(dāng)時的多普達(dá)和HTC并無從屬關(guān)系，也可以說，多普達(dá)并非宏達(dá)電的子公司或自有品牌。操作系統(tǒng)來自微軟、核心處理芯片來自英特爾、設(shè)計加工依靠臺灣宏達(dá)電、生產(chǎn)牌照來自CECT，從成立之初，多普達(dá)就將自己定位在集成商。

另一個多普達(dá)也來自臺灣。多普達(dá)國際股份有限公司成立于2002年7月1日，由臺灣宏達(dá)和威盛電子共同出資組建，該公司總部在中國臺灣，工廠在臺灣新竹，業(yè)務(wù)遍布中國臺灣、中國大陸、中國香港以及東南亞。2007年5月，宏達(dá)電收購多普達(dá)香港、多普達(dá)新加坡、多普達(dá)馬來西亞、多普達(dá)印度尼西亞、多普達(dá)印度、多普達(dá)菲律賓等亞太區(qū)資產(chǎn)。但是，該交易并不涉及多普達(dá)通訊有限公司。

易觀國際的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季多普達(dá)在智能手機(jī)市占率僅約1.6%、排名第八；去年底才進(jìn)入大陸市場的蘋果，以5.4%排名第六，目前第一名以諾基亞的29.3%遙遙領(lǐng)先群雄。由此可見，要想在大陸市場獲得更大的份額，HTC有必要親自操刀。

由于多普達(dá)通訊有限公司股權(quán)關(guān)系復(fù)雜，宏達(dá)電在2007 年并未并購該公司的資產(chǎn)，所以，未來一段時間多普達(dá)很可能還是宏達(dá)電中國地區(qū)唯一代理商。相關(guān)人士透露，“從目前來看，多普達(dá)的品牌還會繼續(xù)保留，至少和中國移動的TD終端合作項目還會沿用多普達(dá)的品牌。而且，多普達(dá)的一些員工已經(jīng)在向HTC轉(zhuǎn)崗。”

HTC首席執(zhí)行官周永明講述品牌故事

HTC高調(diào)進(jìn)軍大陸手機(jī)市場，而該公司復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系又顯得格外神秘。據(jù)C114了解，HTC是一家位于臺灣桃園的科技公司，成立于1997年5月15日。主要生產(chǎn)微軟Window Mobile和谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2009年全年，HTC以1170萬部的銷量領(lǐng)先摩托羅拉和三星，緊隨諾基亞、RIM和蘋果公司在全球智能手機(jī)廠商中排名第四。而目前，現(xiàn)任董事長王雪紅和執(zhí)行長周永明已經(jīng)將HTC發(fā)展成為全球最大的智能手機(jī)代工廠商。

HTC去年年報也分別呈現(xiàn)了各地市場的表現(xiàn)，美國市場營收占比高達(dá)50%，歐洲約三成，亞洲約二成，其中，中國內(nèi)地占比僅占個位數(shù)，然而，這與中國內(nèi)地智能手機(jī)市場的整體表現(xiàn)是不成正比的，今年第一季度，中國內(nèi)地智能手機(jī)銷量已突破1000萬部大關(guān)，占全球市場約18%，這也給HTC進(jìn)入內(nèi)地市場提供了最佳的理由。

而在中國大陸，人們可能還理不清HTC和多普達(dá)的關(guān)系，只知道水貨市場上長得和多普達(dá)很像同時還印有不同運(yùn)營商LOGO的手機(jī)要比多普達(dá)便宜得多。[!--empirenews.page--]

對于HTC品牌，HTC首席執(zhí)行官周永明給出了詳細(xì)的介紹。他表示，“我們HTC有一個愿景，那就是希望能夠整合無線互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗，在一個隨時隨地和使用者一起的掌上裝置上，讓使用者的工作和生活方便性有重大改變。”

為此，HTC推出了兩大策略：第一，HTC希望專注于創(chuàng)新。在周永明看來，創(chuàng)新是一個長期而持續(xù)不斷的過程，是一種生活和價值觀的態(tài)度，也是一種更美好的追求。

第二，HTC要建立尖端科技。周永明認(rèn)為，有好的愿景以及好的創(chuàng)新還不夠，如果沒有好的技術(shù)，市場也不會成功。

其實，作為全球3G、4G智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，HTC已經(jīng)創(chuàng)造了很多項世界第一：自1997年5月創(chuàng)立不到一年的時間內(nèi)，HTC就推出了全球首款Windows的PDA；2000年，HTC推出的IPAD得到了極大的成功；1999年，HTC開始與英國電信公司研發(fā)出世界上第一臺Windows的智能手機(jī)，并與2002年成功推向市場；2005年，HTC推出全球首款3G智能手機(jī)；2007年推出第一次可以用手指控制的智能手機(jī)；2008年，HTC推出了全球首款A(yù)ndroid智能手機(jī)；2010年6月份，HTC在美國推出了全球首款4G的Android智能手機(jī)。

品牌定位“Quietly brilliant”

在HTC成立之初，還只是一家百分之百的創(chuàng)新與工程研發(fā)公司，但是4年前，HTC做了一個重大決定，要把HTC發(fā)展成一個全球的品牌。周永明表示，智能手機(jī)將成為手機(jī)發(fā)展的一種必然趨勢，但是如果沒有一個全球的品牌，就很難與全球消費(fèi)者溝通我們的創(chuàng)新理念，也很難發(fā)揮累計創(chuàng)新的價值，所以我們決定把HTC發(fā)展成一個全球品牌。

于是，HTC推出了“Quietly brilliant”的品牌定位。據(jù)周永明介紹，Quietly brilliant就是以一種謙遜的方式做出卓越的成就，相信人生中最美好的事情只能去體驗。

HTC利用Quietly brilliant的理念在2009年推出了HTC Sense，HTC SenseHTC開發(fā)的一種針對Android及Windows Mobile的智能手機(jī)觸控接口。第一部使用HTC Sense的Android手機(jī)會是HTC Hero，而第一部使用HTC Sense的Windows Mobile手機(jī)是HTC HD2。

周永明表示，HTC品牌知名度目前在全球得到很大提升。他透露，HTC的品牌產(chǎn)品已在全球71個國家行銷，每兩臺Windows的智能手機(jī)中至少有一臺是HTC品牌，每兩臺Android智能手機(jī)也至少有一臺是HTC的，每0.87秒就有一位新的消費(fèi)者購買HTC產(chǎn)品。在美國，HTC的智能手機(jī)品牌排名第二，現(xiàn)在HTC產(chǎn)品來到中國大陸，我們欣喜地看到在國內(nèi)著名手機(jī)知名度排第三。