BBC跨界：內(nèi)容依舊為王

我記得，我兒子打小第一部接觸的動(dòng)畫(huà)片就是《天線(xiàn)寶寶》，并且一度相當(dāng)癡迷。雖然我在這部動(dòng)畫(huà)片上幾乎沒(méi)有貢獻(xiàn)任何銀子給BBC，但在它的周邊產(chǎn)品上，我還是一個(gè)消費(fèi)量可觀(guān)的消費(fèi)者：我兒子有很多天線(xiàn)寶寶的玩偶，隨著年齡的增大，基本都送了人，但至今還保有一套。

這只是BBC的一個(gè)品牌而已，事實(shí)上，這個(gè)英國(guó)最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，出品相當(dāng)多質(zhì)量非常優(yōu)秀的作品。比如它的紀(jì)錄片，口碑相當(dāng)不錯(cuò)。它的新聞，除卻一些意識(shí)形態(tài)的因素，更可以視為“嚴(yán)謹(jǐn)”的代名詞。

英國(guó)人有點(diǎn)保守的性格形象，并沒(méi)有影響到BBC的運(yùn)作。這個(gè)龐大的媒體機(jī)構(gòu)，在2006年就提出過(guò)同樣龐大的新媒體戰(zhàn)略計(jì)劃。它的核心是“Beyond Broadcasting”，換句話(huà)說(shuō)，在它看來(lái)，擁抱數(shù)字時(shí)代，就意味著它不再死守電視廣播這類(lèi)傳統(tǒng)的媒體渠道。

下一步是什么？

打造一個(gè)全媒體帝國(guó)有很多種不同的做法。全力突擊各種渠道的建設(shè)是一種做法，根據(jù)受眾共有的特性提供另外幾種商業(yè)服務(wù)是一種做法，精益求精自己的內(nèi)容制作也是一種做法。BBC選擇的，是最后一種。

這其實(shí)和內(nèi)容生產(chǎn)(這里主要是指電視節(jié)目這種內(nèi)容)的資金籌集方式有關(guān)。全球主要的生產(chǎn)模式分為美國(guó)的赤字財(cái)政模式和英國(guó)的成本附加制度。前者電視臺(tái)投入部分資金(一般在三分之一)，制作者對(duì)于自己制作的節(jié)目擁有二級(jí)和三級(jí)銷(xiāo)售權(quán)——因?yàn)樽约河型顿Y。故而，很多美國(guó)的電視節(jié)目一炮而紅后，節(jié)目制作人可以把節(jié)目再出售給其他電視臺(tái)、影碟發(fā)行公司或海外電視臺(tái)，這被稱(chēng)為“二級(jí)辛迪加”模式。

但英國(guó)模式全然不同，英國(guó)電視臺(tái)會(huì)投入幾乎全部的制作經(jīng)費(fèi)，甚至還給節(jié)目制作人一小筆制作經(jīng)費(fèi)或預(yù)支利潤(rùn)(通常會(huì)達(dá)到制作經(jīng)費(fèi)的10%)，當(dāng)然，作為回報(bào)，電視臺(tái)擁有了大部分二級(jí)權(quán)利——這種模式下，英國(guó)電視臺(tái)對(duì)內(nèi)容的控制和變現(xiàn)是相當(dāng)強(qiáng)勁的。

正因?yàn)榭梢該碛凶髌穾缀跛械臋?quán)利，BBC才有這個(gè)動(dòng)力去精耕細(xì)作它的內(nèi)容品質(zhì)。而也正是因?yàn)殡娨暸_(tái)幾乎在全額墊資，節(jié)目制作人才能心無(wú)旁騖地專(zhuān)心于節(jié)目本身，從而聚精會(huì)神去精耕細(xì)作內(nèi)容品質(zhì)。

在全力經(jīng)營(yíng)自己的內(nèi)容產(chǎn)品之后，BBC按照所謂的“窗口化策略”展開(kāi)內(nèi)容的變現(xiàn)之路：從按次計(jì)費(fèi)的節(jié)目開(kāi)始，到固定付費(fèi)的頻道、免費(fèi)的頻道、影碟(也包括書(shū)籍)、海外市場(chǎng)，最終收尾于網(wǎng)播。在這一系列的渠道之中，所產(chǎn)生的各種收益，BBC都有權(quán)分享，這才是BBC所謂的“超越廣播”，所謂的“新媒體戰(zhàn)略計(jì)劃”。

故而，BBC的新媒體和技術(shù)總監(jiān)埃里克-修格斯在最近一篇題為“質(zhì)量第一”的文章中，提到了BBC在線(xiàn)的重點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，而非建設(shè)網(wǎng)站。BBC最值錢(qián)的東西是它那么多年來(lái)積累的存檔資料，將它們逐一數(shù)字化，就是這位總監(jiān)所說(shuō)的“經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品”。

事實(shí)上，BBC這類(lèi)帶有公營(yíng)性質(zhì)的電視廣播機(jī)構(gòu)，是很值得國(guó)內(nèi)一些媒體借鑒的。歸根到底講，國(guó)內(nèi)很多媒體，特別是大型的央級(jí)媒體，國(guó)有國(guó)營(yíng)的成分很重。湖南芒果可以說(shuō)在試探一條以市場(chǎng)(受眾)為核心的制播分離的全媒體之路，BBC這種以產(chǎn)品為核心的經(jīng)營(yíng)模式，未嘗不是另外一條可行的道路。畢竟現(xiàn)實(shí)點(diǎn)講，對(duì)內(nèi)容的高度控制，既符合當(dāng)下的國(guó)情，也不見(jiàn)得就不能變現(xiàn)。