商業(yè)周刊：宏達(dá)電一戰(zhàn)成名之道

北京時間10月31日消息，美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版近日發(fā)表分析文章稱，年前在美國還鮮為人知的HTC（宏達(dá)電），如今一躍成為Andriod手機(jī)市場的領(lǐng)軍者，今年HTC的股價已暴漲94％，市值在臺灣科技企業(yè)中排第三。

以下為其文章概要：

10月7日，在臺北一家大型展廳內(nèi)，臺灣智能手機(jī)制造商HTC發(fā)布了應(yīng)用谷歌Android造作系統(tǒng)的新手機(jī)。

兩年前在美國還鮮為人知的HTC，如今一躍成為Andriod手機(jī)市場的領(lǐng)軍者，而Andriod手機(jī)目前發(fā)展速度已經(jīng)超過蘋果iPhone。運(yùn)營商和合作伙伴的掌門人對HTC CEO周永明評價很高，稱“智能手機(jī)的真正發(fā)明者是周永明和他的團(tuán)隊。”

今年HTC的股價已暴漲94％，市值達(dá)5520億元新臺幣（約合180億美元），在臺灣科技企業(yè)中排第三，僅次于臺積電和鴻海精密。HTC于2008年發(fā)布了首款基于Android平臺的智能手機(jī)G1，迅速搶占全球39％的Android手機(jī)市場。Android手機(jī)大獲成功使其超過了蘋果iOS操作系統(tǒng)，成為世界上增長最快的手機(jī)平臺。據(jù)彭博數(shù)據(jù)，分析師們預(yù)計今年G1手機(jī)銷量將增長78％，遠(yuǎn)超蘋果、諾基亞、RIM以及三星電子。

周永明正試圖擴(kuò)大HTC在Android平臺手機(jī)制造上的優(yōu)勢。HTC用戶體驗主管杜魯·班福德（Drew Bamford）表示，正計劃提升Android手機(jī)視頻、音樂等短板。HTC正與美國電子商務(wù)網(wǎng)站Kobo聯(lián)手出售電子書，并且希望與亞馬遜和Barnes & Noble那樣的零售商合作。HTC還期望在明年年初以前發(fā)布同iPad競爭的Andriod平板電腦，但周永明和HTC其他人員沒作評論。

起初沒有人認(rèn)為HTC會成為Android手機(jī)制造的領(lǐng)軍者。HTC成立于1997年，開始只是為康柏生產(chǎn)掌上電腦（PDA）。HTC采用了臺灣轉(zhuǎn)包業(yè)務(wù)模式，給其它企業(yè)生產(chǎn)小配件，沒有自己的品牌。2002年微軟與HTC簽訂了生產(chǎn)智能手機(jī)的合同，周永明獲得事業(yè)重大轉(zhuǎn)折，并迅速成長為世界頂尖Windows手機(jī)制造商。HTC將總部設(shè)在美國華盛頓州貝爾維尤，靠近微軟總部。

盡管當(dāng)時微軟業(yè)務(wù)不斷增長，周永明仍然擔(dān)心沒有自己品牌的HTC永遠(yuǎn)只是一個低利潤率產(chǎn)品的制造商。 他說：“我們做得很好，也能夠賺取很多利潤，但是對于買賣HTC電話的電信運(yùn)營商來說，我們還只是小合伙人。” 2007年，也就是蘋果發(fā)布iPhone并且引爆智能手機(jī)市場的那一年，周永明決定不再接受不貼自己品牌的生產(chǎn)合同。 去年第四季度HTC營銷費(fèi)用達(dá)到1億美元，并預(yù)計今年將花費(fèi)4億美元。IDC報告顯示，HTC已成為繼諾基亞、RIM和蘋果之后的世界第4大智能手機(jī)制造商。

HTC躍升為頂級手機(jī)制造商，贏得了合作伙伴們更多信任，也因而在10月發(fā)布會上獲得多方贊譽(yù)，周永明稱運(yùn)營商比以往更愿意與HTC合作。運(yùn)營商對周永明躬親務(wù)實的做法表示贊賞。

HTC與微軟在智能手機(jī)方面合作的關(guān)系，也正在發(fā)生微妙的變化。周說：“我們是重要合作伙伴，而非次級合作伙伴”。一年半前，他第一次了解了微軟新推出的Windows Phone 7手機(jī)系統(tǒng)的設(shè)計理念后表示，“我告訴他們，他們正在朝著正確的方向前進(jìn)。” 10月11日，微軟和HTC推出了五款Windows Phone 7操作系統(tǒng)的手機(jī)。盡管微軟的移動軟件占有率有所下降（目前排名第5），周和HTC的人認(rèn)為會有客戶需要Windows Phone 7所能帶來的體驗。HTC所推出的新的帶有Windows Phone 7操作系統(tǒng)的手機(jī)，讓微軟用戶可以連線Xbox LIVE游戲、Zune音樂以及一些商業(yè)應(yīng)用，比如訪問Word和Excel等Office應(yīng)用軟件。

分析人士指出，再次和微軟合作對HTC幾乎沒有什么不利。微軟在Windows Phone 7營銷上投入巨大，這意味著臺灣HTC將不必?fù)?dān)心宣傳問題。麥格理證券分析師認(rèn)為，HTC“將會從Windows Phone 7的發(fā)布獲取巨大利益。”

重要的是HTC的Android手機(jī)有挑戰(zhàn)iPhone的勢頭。周永明目前專注于擴(kuò)大其在美國的銷售和進(jìn)軍中國大陸市場。他稱，HTC的隊伍全球化程度很高，電子郵件和文件“從第一天開始”都是用英文。 “我們只是要有我們自己的創(chuàng)新，開創(chuàng)自己的風(fēng)格”。當(dāng)問及最強(qiáng)勁的競爭對手——蘋果時，他不耐煩地說“HTC就是HTC，我并不關(guān)心iPhone，我甚至不會去看它。”