Teradata將收購Aprimo

數(shù)據(jù)倉庫和分析方案與整合營銷管理領(lǐng)導(dǎo)廠商的戰(zhàn)略性聯(lián)盟，推動(dòng)企業(yè)成長和盈利

專注于數(shù)據(jù)倉庫和企業(yè)分析方案的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商Teradata Corporation（美國紐約證券交易所交易代碼：TDC）發(fā)布簽署了收購基于云的整合行銷軟件全球領(lǐng)導(dǎo)者Aprimo公司的協(xié)議, 收購價(jià)格約為5.25億美元。這兩家前瞻性領(lǐng)導(dǎo)者將帶來強(qiáng)大的業(yè)務(wù)分析服務(wù)，提供整合營銷解決方案，幫助企業(yè)利用資料獲得市場洞察力，提高和優(yōu)化營銷績效。此外，Teradata還將充分利用Aprimo公司在云和軟件即服務(wù)（SaaS）方面深入的專業(yè)知識。

Teradata公司總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ike Koehler表示：“并購這些具有前瞻性公司將使Teradata成為整合營銷管理、營銷資源管理和多渠道活動(dòng)管理方面的領(lǐng)導(dǎo)者，為客戶提供軟件即服務(wù)（SaaS）和現(xiàn)場環(huán)境下的端到端的解決方案。此外，這次合并將擴(kuò)大Teradata的客戶群，并幫助客戶推動(dòng)營銷創(chuàng)新。Teradata將與Aprimo共同推動(dòng)整合行銷管理的發(fā)展，為客戶提供強(qiáng)大的業(yè)務(wù)價(jià)值。”

不斷增長的整合行銷管理業(yè)務(wù)市場份額為50億美元，這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域開始發(fā)展成為企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)，是大部分企業(yè)最具戰(zhàn)略和最大的投資領(lǐng)域。Gartner的最新報(bào)告稱，制定整合行銷管理戰(zhàn)略將使企業(yè)多獲得50%的營銷投資回報(bào)。

目前，各種機(jī)構(gòu)認(rèn)識到營銷的重要性，營銷對品牌做出了定位，使業(yè)務(wù)差異化，為企業(yè)創(chuàng)造利潤，這些機(jī)構(gòu)也開始依賴資訊技術(shù)提高整體行銷績效。Teradata強(qiáng)大的分析功能與Aprimo創(chuàng)新營銷技術(shù)的結(jié)合將幫助客戶整合、簡化和繼續(xù)加速獲利增長。

Aprimo公司首席執(zhí)行官Bill Godfrey表示：“Aprimo和Teradata都專注于幫助客戶成功，兩家公司的核心價(jià)值與經(jīng)驗(yàn)和承諾相結(jié)合，幫助營銷者實(shí)現(xiàn)營銷變革和整合行銷管理愿景。在營銷者整合其營銷團(tuán)隊(duì)及系統(tǒng)之際，對戰(zhàn)略分析和業(yè)務(wù)智能有迫切需求，Teradata強(qiáng)大業(yè)務(wù)分析和Aprimo基于云的整合行銷軟件的結(jié)合，對我們目前和未來的客戶都是好消息。”

Aprimo為全球超過15萬名專業(yè)人士提供業(yè)界最全面的整合營銷應(yīng)用軟件，超過36%的財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)使用Aprimo的整合營銷管理解決方案。

Aprimo產(chǎn)品為Teradata業(yè)務(wù)分析組合方案提供新的補(bǔ)充。Teradata對Aprimo的收購將提供強(qiáng)大的整合營銷管理解決方案，通過全面提升的功能幫助營銷人員：

加快創(chuàng)收營銷活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布和品牌戰(zhàn)略活動(dòng)的上市時(shí)間

利用數(shù)據(jù)獲得戰(zhàn)略洞察，發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇并快速做出反應(yīng)，使企業(yè)做出更明智決策

優(yōu)化和執(zhí)行跨所有渠道的成功營銷活動(dòng)。

簡化操作，推動(dòng)進(jìn)行更有效的營銷

企業(yè)首席營銷官及其團(tuán)隊(duì)需要的最終結(jié)果是能夠運(yùn)營一個(gè)能提供實(shí)時(shí)戰(zhàn)略洞察，為業(yè)務(wù)增長帶來正面影響的營銷組織。Aprimo通過云或客戶數(shù)據(jù)中心進(jìn)行操作的按需軟件解決方案，使客戶可以根據(jù)自身的運(yùn)作需要和偏好選擇具體應(yīng)用。

Aprimo并入Teradata業(yè)務(wù)后，仍將以Aprimo的名稱繼續(xù)銷售產(chǎn)品和服務(wù)。一旦并購?fù)瓿?，Aprimo將全面支持Teradata的分析和應(yīng)用業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，包括研發(fā)、營銷、銷售以及服務(wù)。

Teradata業(yè)務(wù)拓展和市場營銷執(zhí)行副總裁Darryl McDonald表示：“此次并購表明了我們作為一個(gè)世界級商業(yè)分析供應(yīng)商的明確承諾。Teradata和Aprimo將專注于推動(dòng)業(yè)務(wù)增長和優(yōu)化公司的營銷績效。通過我們行業(yè)領(lǐng)先的市場營銷應(yīng)用和分析軟件，公司將能夠充分利用渠道和日益增長的大數(shù)據(jù)，并從中獲益。這一聯(lián)盟顯然是轉(zhuǎn)型變革和創(chuàng)造新的市場機(jī)遇的催化劑。”