瑞芯微：完美應(yīng)用支持 適配運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型

北京時(shí)間2月16日午間消息（蔣均牧）通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)將建立于智能終端以及各類通過(guò)高速數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)提供的應(yīng)用，這已經(jīng)成為整個(gè)業(yè)界的共識(shí)。對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片廠商而言，必須關(guān)注對(duì)應(yīng)用的支持、特別是為運(yùn)營(yíng)商提供能夠提升ARPU值的新應(yīng)用，福州瑞芯微電子有限公司（下稱“瑞芯微”）市場(chǎng)總監(jiān)陳鋒告訴C114。

在本月14-17日舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2011）上，瑞芯微展示了多款支持智能應(yīng)用的RK28、RK29系列芯片解決方案，其中全球首款支持TD-SCDMA制式的Android智能機(jī)、低成本智能手機(jī)解決方案以及各式各樣的平板電腦尤為引人注目，成為全場(chǎng)亮點(diǎn)。

“我們的市場(chǎng)目標(biāo)和研發(fā)重點(diǎn)就是沿著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這條主線做一個(gè)平臺(tái)式的應(yīng)用推送中心，結(jié)合消費(fèi)類電子產(chǎn)品和電信終端的不同特性，把各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶到用戶的口袋中。”他平實(shí)的話語(yǔ)中滿懷信心。

適配運(yùn)營(yíng)商終端首重應(yīng)用

從復(fù)讀機(jī)到MP3/MP4消費(fèi)類電子，再到進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，始終走在行業(yè)前端的瑞芯微對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的把握異常敏銳。陳鋒指出，當(dāng)終端產(chǎn)品市場(chǎng)定制化已成主流，電信運(yùn)營(yíng)商本身對(duì)終端的要求也在改變——越來(lái)越重視對(duì)應(yīng)用的支持，藉此提升最終用戶體驗(yàn)，進(jìn)而加速用戶增長(zhǎng)、降低離網(wǎng)率并提升ARPU值。

他舉例稱，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商在啟動(dòng)3G商用的同時(shí)，都在積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序商店。中國(guó)移動(dòng)2009年8月發(fā)布了Mobile Market（MM），隨即中國(guó)電信的天翼空間和中國(guó)聯(lián)通沃商店也相繼上線。在國(guó)際上，蘋(píng)果App Store、谷歌Android應(yīng)用商店受到追捧，成為運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的一部分。

然而真正適配運(yùn)營(yíng)商需求的終端產(chǎn)品并不多，一方面由于芯片的多媒體處理能力有限，市場(chǎng)上大部分終端對(duì)應(yīng)用的支持皆有所不足；一方面支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端、尤其智能終端價(jià)格偏高。

瑞芯微作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IC方案設(shè)計(jì)商，針對(duì)運(yùn)營(yíng)商的特定需求提出了RK28、RK29等一系列解決方案。其最新發(fā)布的產(chǎn)品以“平民化”的價(jià)格，充分支持時(shí)下流行的Android操作平臺(tái)，更對(duì)內(nèi)容有著全業(yè)界最完全的支持。

據(jù)介紹，該公司現(xiàn)全面支持TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，主要產(chǎn)品平臺(tái)包括智能手機(jī)（Android+3G、Android+2.5G）、平板電腦（Android+3G）及家庭信息機(jī)（Android+3G）三大領(lǐng)域。

“當(dāng)前我們與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始一些合作，目標(biāo)就是成為他們最可信賴的合作伙伴，并為國(guó)內(nèi)的3G市場(chǎng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”比如響應(yīng)運(yùn)營(yíng)商號(hào)召，推出千元左右的2.5G Android智能機(jī)，并針對(duì)國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布全球首款TD-SCDMA Android智能機(jī)，陳鋒表示。

南坡與北坡：瑞芯微全面支持運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型

盡管剛剛在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與通信終端芯片領(lǐng)域打開(kāi)局面，瑞芯微2010年在智能手機(jī)、平板電腦和互聯(lián)網(wǎng)電視都有了非常亮麗的表現(xiàn)。據(jù)介紹，該公司今年的業(yè)績(jī)指導(dǎo)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。

然而，瑞芯微所面臨的新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力頗為強(qiáng)勁，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)都有著豐厚的技術(shù)積累和全球格局。

陳鋒認(rèn)為，瑞芯微與這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間各有優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)就好比“攀登喜馬拉雅山，從南坡上和從北坡上”的關(guān)系：“他們是從功能機(jī)時(shí)代走過(guò)來(lái)的，共通點(diǎn)就是通信方面的基礎(chǔ)很強(qiáng)；而我們是從MP3/MP4消費(fèi)類電子走過(guò)來(lái)的，對(duì)大眾市場(chǎng)、對(duì)應(yīng)用的理解更深刻。”

憑借MP3/MP4時(shí)代的積累，瑞芯微提供的解決方案擁有很強(qiáng)的多媒體處理能力，能夠完美支持現(xiàn)有所有視音頻格式，而蘋(píng)果只支持一種；對(duì)電子出版物的支持在業(yè)界也居于前列。而相比英特爾等芯片廠商，其解決方案成本優(yōu)勢(shì)顯著。

“尤其運(yùn)營(yíng)商正在從原先的管道向內(nèi)容信息供應(yīng)商方向轉(zhuǎn)型，我們結(jié)合消費(fèi)類電子市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商帶來(lái)新的應(yīng)用方面的想法。”陳鋒補(bǔ)充道，“除此之外，我們?cè)?strong>消費(fèi)類電子領(lǐng)域的客戶資源非常廣泛，愿意幫助運(yùn)營(yíng)商一起做推廣。”

“主要由谷歌支持的VP8我們也在業(yè)界率先響應(yīng)，使用這個(gè)格式標(biāo)準(zhǔn)終端廠商不需向?qū)＠麍F(tuán)體付費(fèi)，可以帶來(lái)更好的成本控制。”在瑞芯微看來(lái)，其應(yīng)用處理器的性能、對(duì)內(nèi)容的完美支持、網(wǎng)絡(luò)通話和網(wǎng)絡(luò)視頻方面的亮點(diǎn)，都能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的幫助。