移動(dòng)電視可持續(xù)經(jīng)營(yíng)存在許多障礙

根據(jù)歐文(Ovum)的最新研究，盡管智能手機(jī)科技的成長(zhǎng)進(jìn)步驚人，還是有一堵高墻阻礙著移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)，讓其無法成為可行的、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

　　 獨(dú)立科技分析師在最新的報(bào)告中宣稱，由于依舊存在許多障礙，多數(shù)通過移動(dòng)手持裝置播送電視服務(wù)的嘗試都未獲成功，多數(shù)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)維持這樣的趨勢(shì)。直播移動(dòng)電視服務(wù)(Linear mobile TV)在日本、南韓、巴西等市場(chǎng)獲得成功。然而，這些服務(wù)必須依賴數(shù)字地面電視或模擬地面電視，而且得力于監(jiān)管政策的支持，所以免費(fèi)播送給消費(fèi)者。

　　 歐文(Ovum)首席分析師暨報(bào)告作者Tim Renowden 表示：最近幾年通過移動(dòng)手持裝置觀賞網(wǎng)絡(luò)影片的習(xí)慣已經(jīng)成形，但電視服務(wù)許下很多承諾，兌現(xiàn)的卻很少。往好處想，它增加了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的營(yíng)收；往壞處想，實(shí)質(zhì)投資的資產(chǎn)縮水了。

　　 有一連串的問題阻擋移動(dòng)電視的環(huán)境發(fā)展，讓移動(dòng)電視尚無法飛黃騰達(dá)成為一個(gè)成功的產(chǎn)業(yè)。這一連串的問題大至基礎(chǔ)建設(shè)問題和缺乏投資，小到連缺乏證據(jù)檢驗(yàn)消費(fèi)者使用的狀況都有。

　　 對(duì)廣播電視業(yè)者來說，移動(dòng)電視開辟了一個(gè)新的播放頻道，讓現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目登上眾多的新設(shè)備。它可以同時(shí)被視為客廳里的主要電視的互補(bǔ)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，以及潛在的廣告和優(yōu)質(zhì)訂閱服務(wù)收入來源。然而清單上有一串長(zhǎng)長(zhǎng)的挑戰(zhàn)必須克服，移動(dòng)電視依舊是廣播電視業(yè)者的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

　　 根據(jù)報(bào)告，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(MNO)有策略性的抑制集成移動(dòng)數(shù)字電視科技的手機(jī)的補(bǔ)貼方案，通過主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的渠道限制手機(jī)的取得，因?yàn)樗赡軐?dǎo)致他們的營(yíng)收減少。

　　 同時(shí)，除非廣播電視業(yè)者準(zhǔn)備投入內(nèi)容和移動(dòng)電視基礎(chǔ)建設(shè)的前期投資，然而其中有許多業(yè)者不愿意這么做，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求將持續(xù)貧弱。Renowden認(rèn)為這只是許多阻礙移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的一長(zhǎng)串問題的其中兩個(gè)因素而已。

　　 一個(gè)可能讓移動(dòng)廣播科技派上用場(chǎng)的機(jī)會(huì)是減輕視頻帶來的高帶寬流量壓力，解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的容量問題。電信公司主導(dǎo)的最新做法是集成移動(dòng)廣播(IMB，integrated mobile broADCast)，這是一個(gè)新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以降低減少一部分(但不是全部)的移動(dòng)廣播服務(wù)普及障礙。

　　 移動(dòng)電視服務(wù)失敗的例子包含高通(Qualcomm)在美國(guó)推出的MediaFlo 網(wǎng)絡(luò)，歐洲的DVB-H，和許許多多在歐洲、北美和亞太區(qū)推出的基于3G網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)電視服務(wù)。