三起三落喬布斯:為世界留下藝術(shù)和傳奇

正當(dāng)蘋(píng)果進(jìn)入七年來(lái)的最新高峰之際，喬布斯宣布辭去CEO之職。

喬布斯也許是這個(gè)時(shí)代最著名的養(yǎng)子。他的養(yǎng)父母因?yàn)闆](méi)有大學(xué)學(xué)歷，曾差點(diǎn)失去撫養(yǎng)他的資格。喬布斯本人從未表達(dá)過(guò)身世對(duì)他性格的影響，但據(jù)多位他的同學(xué)、朋友回憶，少年喬布斯性格孤僻，很不合群。他對(duì)自己的生活也異常敏感，當(dāng)時(shí)最著名的IT記者邁克爾·莫里茨因?yàn)樵谒膫饔洝吨胤敌⊥鯂?guó)》中提及他中學(xué)時(shí)代女友，喬布斯因此封殺了一切企圖給他寫(xiě)傳記的記者。

因?yàn)檫@種孤僻而又狂妄自大的性格，喬布斯在1985年推出Macintosh機(jī)時(shí)，向市場(chǎng)承諾了太多優(yōu)點(diǎn)；而由于他眾所周知的營(yíng)銷(xiāo)天才，市場(chǎng)對(duì)他的吹噓深信不疑。Mac機(jī)上市后，由于市場(chǎng)銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期，蘋(píng)果公司和公眾都對(duì)他產(chǎn)生了疑慮。糟糕的個(gè)性又使他得不到公司內(nèi)各勢(shì)力的支持，終于導(dǎo)致被自己創(chuàng)建的公司“放逐”。從“個(gè)人計(jì)算機(jī)的締造者”到無(wú)家可歸的失利者，成為喬布斯的一起一落。

盡管失去蘋(píng)果，喬布斯仍在業(yè)界享受崇高聲譽(yù)。億萬(wàn)富翁佩羅出資支持了他（此人在1992年也曾以獨(dú)立身份競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)），讓他創(chuàng)立了自己的NeXT公司，銷(xiāo)售高性能電腦。不久后，他又從離婚訴訟纏身的盧卡斯那里購(gòu)買(mǎi)了皮克斯工作室（PIXAR），準(zhǔn)備在電腦動(dòng)畫(huà)界大干一場(chǎng)。但是，他對(duì)電腦性能的設(shè)想過(guò)于超前，NeXT高性能的背后是更昂貴的價(jià)格，PIXAR的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)用電腦更是高達(dá)13.5萬(wàn)美元一臺(tái)。到了1991年，NeXT和皮克斯都陷入山窮水盡的狀態(tài)，喬布斯個(gè)人掏腰包補(bǔ)貼公司的行為也難以為繼。從再次創(chuàng)業(yè)到山窮水盡，這是喬布斯的二起二落。

絕境中的喬布斯依靠他過(guò)人的營(yíng)銷(xiāo)天分，向動(dòng)畫(huà)巨頭迪士尼推銷(xiāo)了皮克斯的作品。借助《玩具總動(dòng)員》的巨大成功，皮克斯成功上市，喬布斯重入億萬(wàn)富翁行列。蘋(píng)果公司在一系列失誤后也陷入困境，不得不在1997年通過(guò)收購(gòu)NeXT的方式，重新將喬布斯召回故土。此后，iMac、iBook、iPod、iTunes、iPhone、iPad等i家族產(chǎn)品成為世界市值第一大公司的基石。

然而，就在蘋(píng)果一步步進(jìn)入巔峰時(shí)代，2003年，喬布斯被查出患有胰腺癌，并于2004年、2009年兩次休假，最終于2011年離開(kāi)蘋(píng)果公司CEO崗位。這個(gè)為世界留下傳奇產(chǎn)品的男人，最終在病魔面前再次陷入困境。

■ 他的經(jīng)典之作

他的藝術(shù)

Macintosh 這臺(tái)機(jī)器現(xiàn)在看來(lái)如此簡(jiǎn)陋，甚至有點(diǎn)笨頭笨腦。但將它與同時(shí)代機(jī)器相比，外形上優(yōu)美的圓角、緊致有效的鍵盤(pán)，已顯示出喬布斯在工業(yè)設(shè)計(jì)方面的天分。而由它確立的圖形用戶(hù)界面標(biāo)準(zhǔn)，在隨后20年中為電腦普及作出了巨大貢獻(xiàn)。

Macbook air 看過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的人都不會(huì)忘記，喬布斯從一個(gè)牛皮紙信封中緩緩抽出電腦，笑容滿(mǎn)面。盡管此后也有其他品牌筆記本電腦做到與air同樣薄，但air鋒銳與平滑相結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，仍為工業(yè)設(shè)計(jì)中的經(jīng)典。

他的遠(yuǎn)見(jiàn)

皮克斯喬布斯在技術(shù)上并無(wú)特別杰出的特長(zhǎng)，當(dāng)他初次遇到皮克斯小組時(shí)，感到電腦繪制動(dòng)畫(huà)片技術(shù)上的高深，但也意識(shí)到這可能是下一個(gè)趨勢(shì)。即便在財(cái)務(wù)最困難時(shí)，也沒(méi)有出售皮克斯。這種堅(jiān)持讓他最后把皮克斯賣(mài)出76億美元高價(jià)。

iPad 即使喬布斯早已被神化，iPad剛推出時(shí)也備受爭(zhēng)議。人們爭(zhēng)論發(fā)布會(huì)平淡無(wú)奇，討論這個(gè)“大號(hào)touch”能有什么用。但不到一年，iPad銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，甚至挑戰(zhàn)了個(gè)人電腦。喬布斯對(duì)“很多時(shí)候電腦只是用來(lái)輸出”這個(gè)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，造就了蘋(píng)果公司的再一個(gè)傳奇。