全球最具價(jià)值品牌 蘋(píng)果奪冠

今晨，總部位于維也納的歐洲品牌研究院發(fā)布了最新2011年度全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜，蘋(píng)果打敗可口可樂(lè)成為全球最具價(jià)值的品牌。

歐洲品牌研究院此次調(diào)查了24個(gè)主要國(guó)家的逾3000家公司。

蘋(píng)果以697億歐元的品牌總價(jià)值位居榜首，可口可樂(lè)和微軟分列二三位。

在今年的百?gòu)?qiáng)榜中，有7家中國(guó)企業(yè)上榜。其中，中國(guó)移動(dòng)以396.1億歐元的品牌價(jià)值排名第十二，不僅成為中國(guó)品牌價(jià)值最高的企業(yè)，并且在整個(gè)亞洲企業(yè)中，也排名第一。

此外，中國(guó)的四大國(guó)有銀行(工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行)，兩大油企(中石油、中石化)均榜上有名。

在本月初，全球著名品牌咨詢公司Interbrand也發(fā)布過(guò)類(lèi)似的全球品牌價(jià)值排行榜。在Interbrand所列的百?gòu)?qiáng)品牌中，來(lái)自美國(guó)的企業(yè)占據(jù)了榜單的前十強(qiáng)，這與歐洲品牌研究院今天發(fā)布的榜單不謀而合。

不過(guò)，因?yàn)樵u(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)不同，兩個(gè)品牌價(jià)值榜對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值的估算卻大不相同。在Interbrand的百?gòu)?qiáng)榜中，沒(méi)有中國(guó)公司上榜。

歐洲品牌研究院每年依據(jù)公司內(nèi)部的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)算各大上市公司以及私營(yíng)企業(yè)的品牌價(jià)值，其中考慮的因素涉及到了市場(chǎng)價(jià)值、品牌收入以及整體銷(xiāo)量等因素。