揭秘手機(jī)瀏覽器營(yíng)銷(xiāo)三大噱頭

1月31日消息（行之）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的白熱化，手機(jī)瀏覽器作為上網(wǎng)入口其重要性也愈加的不可忽視，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也更加激烈。

2011年智能手機(jī)出貨量歷史首次超越個(gè)人電腦出貨量，這對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是快速發(fā)展的又一大促力。

然而，在酒香也怕巷子深的中國(guó)市場(chǎng)，巧妙的市場(chǎng)宣傳手段，顯然比過(guò)硬的技術(shù)要有效得多。當(dāng)然，這其中不乏一些華而不實(shí)的過(guò)度包裝和趁火打劫的文字游戲。

下面為大家揭秘手機(jī)瀏覽器最不靠譜的三大噱頭。

開(kāi)源內(nèi)核加“殼” 稱自己研發(fā)

訪問(wèn)速度、流量使用都是影響手機(jī)瀏覽器體驗(yàn)的關(guān)鍵。而決定手機(jī)瀏覽器速度與耗流量的關(guān)鍵技術(shù)就是“內(nèi)核”。

是否有自主研發(fā)的“內(nèi)核”，是瀏覽器企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決定因素之一。

但是一些第三方瀏覽器廠商只是在開(kāi)源內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行“2次加工”——加上自家的產(chǎn)品UI，明明是“套殼”卻打著自主研發(fā)的招牌。

良好的跨平臺(tái)性能，是一個(gè)“真”內(nèi)核瀏覽器所必須具備的。

據(jù)了解，目前宣布有自主內(nèi)核的企業(yè)能完成跨平臺(tái)運(yùn)行的有歐朋和UC。

肆意炒作云技術(shù) 欺騙用戶

自2010年起，“云技術(shù)”就已經(jīng)被炒得火熱，2011年更是全國(guó)開(kāi)花。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也可謂是風(fēng)起“云”涌。

到底什么是云技術(shù)呢？

“云”領(lǐng)域的權(quán)威人士、IBM中國(guó)開(kāi)發(fā)中心首席技術(shù)官毛新生表示，真正的“云”應(yīng)用應(yīng)該同時(shí)具備以下三個(gè)條件：一是具有非常靈活的動(dòng)態(tài)資源池；二是擁有標(biāo)準(zhǔn)化的互聯(lián)網(wǎng)法訪問(wèn)接口；三是可以按用戶的需要來(lái)提供使用量。

現(xiàn)在能滿足這三個(gè)要求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以說(shuō)是少之又少。

客觀的講一些技術(shù)實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)通過(guò)“云’技術(shù)做一些壓縮處理還是可以實(shí)現(xiàn)的，但是應(yīng)用方面由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，安全問(wèn)題也難以解決。

在美國(guó)，以安全問(wèn)題為由，延緩了云計(jì)劃的推廣和普及。

公布虛假市場(chǎng)數(shù)據(jù) 混淆視聽(tīng)

競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，也有手機(jī)瀏覽器廠商開(kāi)始不擇手段的宣傳提升其影響力和知名度。

UQ大戰(zhàn)就是一個(gè)很好的例子。

騰訊給UC的合作伙伴發(fā)送一封名為“瀏覽器市場(chǎng)最新的數(shù)據(jù)報(bào)告——QQ瀏覽器全面穩(wěn)居第一”的郵件，稱目前QQ手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)占有率為27%。俞永福怒稱，此數(shù)據(jù)更多的包含了騰訊的其他無(wú)線業(yè)務(wù)，絕非手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

同時(shí)，各種版本的統(tǒng)計(jì)數(shù)字讓人常常覺(jué)得這些企業(yè)的用戶數(shù)量呈排山倒海之勢(shì)，但是這些數(shù)字從某種程度來(lái)講，根本沒(méi)有實(shí)際意義。

分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際對(duì)用戶數(shù)量的定義如下：

1.用戶數(shù)（累計(jì)用戶數(shù)），指通過(guò)手機(jī)預(yù)裝或下載的總體數(shù)量；

2.注冊(cè)用戶數(shù)（激活用戶數(shù)），通過(guò)預(yù)裝或下載獲得客戶端使用過(guò)一次以上的用戶；

3.月活躍用戶（季活躍用戶），通過(guò)預(yù)裝或者下載，當(dāng)月（季度）登陸一次以上的用戶（1次以上不做重復(fù)計(jì)算）。

企業(yè)在宣傳的時(shí)候，往往愛(ài)用一些大而重的用戶數(shù)量來(lái)彰顯其品牌實(shí)力，但穩(wěn)定且不斷上升的活躍用戶數(shù)才是說(shuō)明產(chǎn)品獲得用戶認(rèn)可的最好說(shuō)明，卻鮮見(jiàn)企業(yè)用活躍用戶數(shù)量來(lái)宣傳。