索尼移動將延續(xù)Xperia品牌 仍主打Android將推雙核機

3月21日早間消息（李明）索尼移動通信于昨天下午在北京發(fā)布了四款新一代Sony Xperia智能手機，包括Xperia P LT22i、Xperia U ST25i、Xperia MT27i以及一款全球首發(fā)的Xperia neo L MT25i。

雖然，在此之前，索尼移動已于今年1月發(fā)布了首款以“Sony”為品牌名稱的智能手機Xperia S LT26i；2月26日，已完成重組的索尼移動在巴塞羅那舉行的“2012世界移動通信大會”期間發(fā)布了兩款智能手機新品Xperia P和Xperia U。但昨天下午的發(fā)布會卻是索尼愛立信正式更名為索尼移動通信之后在中國內地的首次正式公開亮相。

無論是對于索尼移動通信甚至整個索尼集團而言，本次在中國大陸的新品發(fā)布都極具歷史性意義。而業(yè)界對于索尼移動通信的未來也充滿了興趣：全新的索尼移動通信將如何打造智能手機品牌？產品策略將如何演進？銷售渠道又將如何拓展？對于上述問題，索尼移動通信大中華區(qū)總裁奎邁格進行了詳細解讀。

母公司資源為索尼移動增添優(yōu)勢

2011年10月，索尼和愛立信共同宣布，索尼將以10.5億歐元現(xiàn)金收購愛立信所持50%的索尼愛立信股份，使索尼愛立信成為索尼的全資子公司。這項交易已于2012年2月完成，原索尼愛立信已成為索尼集團的全資子公司，并正式更名為索尼移動通信。

從索尼愛立信到索尼移動通信，并不只是公司名字的改變，奎邁格對此深有體會：“過去我是屬于索尼愛立信的，而現(xiàn)在公司發(fā)生這么大的變化，情感上的確有些戀戀不舍。”

不過，奎邁格堅信，隨著索尼集團全資控股公司之后，不僅將原來的人員、技術、產品進行了統(tǒng)一，還使索尼移動通信有了索尼集團這樣一個龐大的基石，這將使索尼移動通信在市場上有更多的機會，比其他競爭對手有更多的優(yōu)勢。

索尼集團在消費電子產品和娛樂產品方面有著非常豐富的資源，正如索尼新任CEO平井一夫在“2012世界移動通信大會”上所言，索尼移動通信可依靠索尼的內容優(yōu)勢迅速將智能手機整合到其廣泛的互聯(lián)網消費電子產品線中，后者包括平板電腦、智能手機和PC，這不僅對消費者有利，還將推動索尼的業(yè)務增長。

平井一夫尤其強調，上述這一切只能在索尼公司實現(xiàn)。其實，平井一夫在剛剛就任索尼CEO之后就喊出了“One Sony”的口號。他表示，索尼移動將會是索尼整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，索尼將以強大的硬件、內容和服務吸引用戶，尤其是手機上的音樂及影片。

對此，奎邁格表示，會緊跟母公司的整體戰(zhàn)略而發(fā)展，索尼移動通信希望能夠跟整體索尼品牌共同發(fā)展。整合之后，索尼移動通信與客戶、零售商、運營商的關系更為密切，尤其是能夠創(chuàng)造出更多與運營商合作的機會。

Xperia智能手機品牌將延續(xù)

雖然索尼集團擁有一定的產業(yè)鏈整合優(yōu)勢，但相比于之前早已家喻戶曉的索尼愛立信品牌，索尼移動通信這一品牌則略顯陌生。對此，奎邁格表示并不擔心，他透露，“此前索尼愛立信的智能手機品牌Xperia將得以保留，并且該品牌已經成為索尼眾多產品品牌中的子品牌。如同VIVO代表索尼筆記本電腦，BRIVA代表索尼電視一樣，Xperia將代表索尼智能手機。”

回顧過去的5-10年，索尼愛立信已經在用戶心中奠定了Xperia品牌的基石。而在奎邁格看來，今后Xperia系列智能手機將成為原有品牌和新品牌的承接者，索尼移動通信將借助這一系列機型使技術、產品、品牌甚至生態(tài)系統(tǒng)得以延續(xù)。

同時，索尼移動通信將不斷加強在市場營銷方面的宣傳，尤其是在Xperia系列將做很大投入，包括銷售網點的布設以及營銷方式的改進，例如在銷售點設置店中店、增強客戶體驗等。

對于索尼移動通信未來的業(yè)績目標這一敏感話題，奎麥格并沒有給出明確答案。但他指出，“中國將成為全球最大的智能手機市場，也是索尼移動通信最看重的市場，索尼移動通信將進一步加強與運營商的定制合作。”

而對于千元智能手機在中國市場的火爆，奎麥格認為這主要取決于整個市場的情況，索尼移動通信的產品主要還是針對中高端，同時也會考慮市場細分的需求。

仍主打Android 下半年或推雙核智能機

除了強大的資源整合能力以及優(yōu)質的品牌以外，對于終端廠商而言，在硬件配置逐步同質化的今天，操作系統(tǒng)的選擇正變得越來越重要。談及是否有計劃開發(fā)Windows Phone手機時，奎邁格表示，“索尼移動通信目前主要專注于Android系統(tǒng)，并且希望能夠成為Android系統(tǒng)的領導者，同時將其作為索尼集團整體的一部分。”

不過，奎邁格隨即話鋒一轉，“當然，我們也不只是專注于Android這一個操作系統(tǒng)，其實任何操作系統(tǒng)都可以接受。”他強調，“選擇操作系統(tǒng)的前提要看客戶的需求，要選擇對客戶最具有吸引力的操作系統(tǒng)，所以雖然我們也在考慮潛在的其他操作系統(tǒng)，但目前主要還是Android系統(tǒng)。”

就在前不久舉行的“2012世界移動通信大會”上，多家終端廠商所推出的四核智能手機引起了業(yè)界廣泛關注。對此，奎邁格認為，只要對用戶非常有吸引力的都會考慮，同時要在性能、節(jié)能方面達到平衡，我們以后也會在多核手機方面有一些評估和考慮。

據(jù)奎邁格透露，“今年下半年索尼移動通信將推出下一代的微結構的CPU，是采用雙核的，性能會高許多；此外，等到技術比較成熟的時候，索尼移動通信也會考慮采用四核技術，但目前主要還是雙核技術。”

索尼移動通信大中華區(qū)總裁 奎邁格