谷歌更改應(yīng)用商店名稱(chēng) 或?yàn)樘岣吒顿M(fèi)下載比例

很多Android開(kāi)發(fā)者一覺(jué)醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)Android Market“沒(méi)”了。

北京時(shí)間3月7日，谷歌正式將其手機(jī)應(yīng)用軟件平臺(tái)Android Market改名為Google Play Store，并將其原來(lái)散落的谷歌音樂(lè)、Google eBookstore等整合進(jìn)這個(gè)新平臺(tái)。

“谷歌在營(yíng)造用戶(hù)付費(fèi)的氛圍。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示， Android Market中的應(yīng)用以免費(fèi)為主，開(kāi)發(fā)者和谷歌都備受煎熬，而此次整合進(jìn)來(lái)的音樂(lè)、圖書(shū)等內(nèi)容，用戶(hù)有更好的付費(fèi)習(xí)慣，可連帶提升用戶(hù)對(duì)原Android Market中應(yīng)用的付費(fèi)氛圍。

手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)深圳市創(chuàng)夢(mèng)天地科技有限公司CEO陳湘宇則認(rèn)為，谷歌在A(yíng)ndroid平臺(tái)上經(jīng)年蟄伏，現(xiàn)在到了尋求變現(xiàn)的時(shí)候了。

谷歌的變現(xiàn)沖動(dòng)?

谷歌希望通過(guò)電子書(shū)、音樂(lè)等“重內(nèi)容”提高用戶(hù)付費(fèi)下載的氛圍

3月7日一早，很多用戶(hù)慣常打開(kāi)Android Market時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址已自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)新的域名，谷歌還為新的Google Play Store啟用了新標(biāo)識(shí)。這很快引起了手機(jī)用戶(hù)們的關(guān)注，不少人稱(chēng)贊“Play”這個(gè)詞比原來(lái)晦澀的“Android”更讓人有親近感。

但在陳湘宇看來(lái)，這不僅僅是一個(gè)稱(chēng)謂的改變。他認(rèn)為，新整合進(jìn)來(lái)的音樂(lè)、電子書(shū)等內(nèi)容的版權(quán)方為傳統(tǒng)的唱片公司和出版社，這些“重內(nèi)容”相比原來(lái)草根的App應(yīng)用更優(yōu)質(zhì)，版權(quán)更清晰，用戶(hù)形成了很好的付費(fèi)習(xí)慣。

張毅也對(duì)此表示認(rèn)同，并認(rèn)為這種付費(fèi)習(xí)慣所形成的氛圍，能夠讓開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用也獲得更多的付費(fèi)下載，改變此前Android Market免費(fèi)應(yīng)用主導(dǎo)、開(kāi)發(fā)者難以盈利的尷尬局面。

美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用調(diào)研公司Distimo的調(diào)查顯示，截至2011年底，Android Market上的應(yīng)用數(shù)量達(dá)到40萬(wàn)個(gè)，數(shù)量上直追蘋(píng)果App Store的50萬(wàn)個(gè)，但這主要由于免費(fèi)應(yīng)用的推動(dòng)，“免費(fèi)應(yīng)用占比約三分之二”。Distimo以200款最暢銷(xiāo)應(yīng)用帶來(lái)的營(yíng)收計(jì)算，蘋(píng)果iPhone App Store的營(yíng)收約為谷歌Android Market的4倍。

Android Market中免費(fèi)應(yīng)用占主體的格局，讓大多數(shù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商面臨盈利之困。在蘋(píng)果和谷歌的應(yīng)用商店上均推出多款應(yīng)用的個(gè)人開(kāi)發(fā)者張?zhí)现赋?，就目前的中?guó)Android開(kāi)發(fā)者群體而言，100個(gè)人中僅有約一人稍微有點(diǎn)收入，剩下的99個(gè)都難以賺錢(qián)，“每個(gè)月的下載收入只有幾元到幾千元”。而艾媒的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，目前中國(guó)100萬(wàn)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中，僅有13.7%盈利，其中超過(guò)7成的收入來(lái)自蘋(píng)果。

美國(guó)投資銀行Piper Jaffray的分析師基尼·蒙斯特表示，2011年，蘋(píng)果應(yīng)用開(kāi)發(fā)商獲得的收益超過(guò)34億美元，而谷歌開(kāi)發(fā)商的收益則僅約2.4億美元。

除了希望通過(guò)電子書(shū)、音樂(lè)等“重內(nèi)容”提高用戶(hù)付費(fèi)下載比例之外，陳湘宇還認(rèn)為，對(duì)于谷歌這家一直以流量為第一戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，這些“重內(nèi)容”的加盟可以讓谷歌獲得更多的用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，從而獲得更多的廣告收入，讓其基于搜索引擎的盈利模式更有價(jià)值。

谷歌通過(guò)Android系統(tǒng)涉足移動(dòng)通信，就是希望向客戶(hù)提供更多的移動(dòng)、展示廣告選擇。2010年，谷歌收購(gòu)了AdMob，以此優(yōu)化手機(jī)移動(dòng)廣告。去年4月，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇就任公司CEO以來(lái)，也一直尋求在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新業(yè)務(wù)上擴(kuò)張。但谷歌今年1月20日發(fā)布的2011財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)卻未達(dá)分析師預(yù)期，導(dǎo)致第二天的股價(jià)大跌8.38%。陳湘宇認(rèn)為，谷歌顯然希望將Android系統(tǒng)所帶來(lái)的巨大流量更快變現(xiàn)。

從“聯(lián)盟”到“掌門(mén)”？

“幾乎每一家大的手機(jī)廠(chǎng)商都不會(huì)再完全依賴(lài)谷歌Android系統(tǒng)”

“自從谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)開(kāi)始，谷歌對(duì)Android生態(tài)鏈可能強(qiáng)化控制權(quán)的憂(yōu)慮就一直存在。”陳湘宇認(rèn)為， “聯(lián)盟”色彩的Android Market變身“掌門(mén)”性質(zhì)的Google Play Store，更強(qiáng)化了這一點(diǎn)。

這首先會(huì)體現(xiàn)在手機(jī)終端環(huán)節(jié)。谷歌Android主管安迪·羅賓（Andy Rubin）在日前的巴塞羅那世界移動(dòng)大會(huì)（MWC）期間表示，Android手機(jī)的激活量已經(jīng)達(dá)3億部，目前每天保持85萬(wàn)部手機(jī)和平板電腦激活量的強(qiáng)勁勢(shì)頭。但陳湘宇認(rèn)為，幾乎每一家大的手機(jī)廠(chǎng)商都不會(huì)再完全依賴(lài)谷歌Android系統(tǒng)，比如三星會(huì)加大對(duì)自有操作系統(tǒng)Bada的投資，華為、中興、HTC等一定會(huì)對(duì)微軟的Window Phone系統(tǒng)給予更多關(guān)注。

陳湘宇還認(rèn)為，谷歌對(duì)Android操作系統(tǒng)擁有底層的Root權(quán)限，理論上其他手機(jī)廠(chǎng)商的自有應(yīng)用商店和第三方商店都繞不過(guò)谷歌對(duì)其應(yīng)用的審核，這為未來(lái)谷歌強(qiáng)化對(duì)各種Android設(shè)備上的應(yīng)用審核，埋下了伏筆。

張?zhí)舷蛴浾呓榻B，目前Android Market對(duì)應(yīng)用的審核是機(jī)器自動(dòng)式的，有一個(gè)程序會(huì)對(duì)開(kāi)發(fā)者上傳的應(yīng)用包進(jìn)行版權(quán)、木馬等方面的檢測(cè)，“可能檢得出來(lái)，也可能檢不出來(lái)”。不良開(kāi)發(fā)者可能借此竊取用戶(hù)通信錄等隱私，也可能通過(guò)植入木馬吸費(fèi)，使得Android Market遭受用戶(hù)的質(zhì)疑。而除了谷歌官方的Android Market外，其他第三方Android應(yīng)用商店的此類(lèi)問(wèn)題就更加嚴(yán)重。

“音樂(lè)、圖書(shū)等的版權(quán)方，如大型唱片公司、出版社不會(huì)讓自己的內(nèi)容受到這類(lèi)指責(zé)，長(zhǎng)期來(lái)看，這可能會(huì)推動(dòng)谷歌加強(qiáng)對(duì)Android平臺(tái)應(yīng)用的審核力度。”陳湘宇說(shuō)。

不過(guò)，張?zhí)险J(rèn)為，短期內(nèi)看不出谷歌會(huì)在應(yīng)用審核上有變動(dòng)的跡象，因?yàn)槊刻焯峤坏膽?yīng)用數(shù)量太多，而谷歌的文化令其不會(huì)像蘋(píng)果那樣去對(duì)應(yīng)用進(jìn)行人工審核。

陳湘宇也表示，盡管谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，有強(qiáng)化控制力的信號(hào)，但相信它不會(huì)讓已經(jīng)開(kāi)源和開(kāi)放的Android系統(tǒng)回歸封閉，“走出去了，就很難回頭”。

值得一提的是，谷歌的新平臺(tái)還強(qiáng)調(diào)了云服務(wù)，凡在Google Play Store上購(gòu)買(mǎi)影音、電子書(shū)或者應(yīng)用，都會(huì)直接同步到個(gè)人的云端，讓用戶(hù)在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方都能直接獲取內(nèi)容。這被認(rèn)為是對(duì)蘋(píng)果iOS5的iCloud云服務(wù)的跟進(jìn)。