日前，國際三大評級機構(gòu)之一穆迪投資者服務(wù)公司宣布，將諾基亞公司的信用評級從此前的Baa2下調(diào)至Baa3，距垃圾級僅一步之遙。另外，諾基亞發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱今年頭兩個季度公司將面臨虧損。消息一出，諾基亞股價下跌15%，次日又下跌7%。來自路透社的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度三星全球手機銷量首次超越諾基亞，從而結(jié)束諾基亞在該市場長達14年的主導(dǎo)地位。
計劃削減20億歐元支出
近日，諾基亞發(fā)布利潤預(yù)警稱，由于面臨高增長市場的激烈競爭，公司手機部門今年第一財季的營業(yè)利潤率“可能約為-3%”，主要由于印度、中東、非洲和中國市場的競爭激烈。諾基亞還預(yù)計第二財季的狀況不會有任何改善。此消息一出，公司股價一路下跌，16日更跌破了3歐元的技術(shù)和心理關(guān)口，是1997年以來諾基亞股價首次跌破3歐元。
穆迪公司將諾基亞的高級債務(wù)評級從Baa3下調(diào)至Baa2，只比垃圾級高出一個等級。此外，穆迪公司對諾基亞評級展望保持“負面”。穆迪認為，諾基亞手機業(yè)務(wù)部門面臨著結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，諾基亞市場份額遭到低端手機制造商的蠶食，解決起來并非易事。
對此說法諾基亞迅速做出回應(yīng)，稱保留現(xiàn)金仍舊是該公司的首要任務(wù)之一，并稱其正計劃將預(yù)算支出削減10億歐元(約合13億美元)以上，并將其合資企業(yè)諾基亞西門子的運營支出和生產(chǎn)經(jīng)常費用削減10億歐元。截至3月31日，諾基亞的現(xiàn)金余額為98億歐元(約合128億美元)，凈現(xiàn)金頭寸為49億歐元(約合63億美元)。
銷量首被三星超越
盡管諾基亞在智能手機早已陷入窘境，但憑借在低端市場的主導(dǎo)地位，諾基亞在整體手機銷量上一直處于領(lǐng)跑地位。不過，這一局面在今年第一季度發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度諾基亞手機的總銷量為8300萬部，其中智能手機僅有1200萬部。而三星在第一季度出貨量也達到8500萬部。
1998年，諾基亞超越摩托羅拉而成為全球最大手機廠商。當時，三星才剛剛步入該市場。在蘋果2007年推出iPhone之前，諾基亞全球市場份額曾一度達到40%。早在2011年第二季度，隨著蘋果、三星等對手的強勢競爭，諾基亞智能手機銷量就已經(jīng)開始下降，并喪失了在智能手機方面的霸主地位，不過憑借著用戶對其非智能手機的廣泛認可和穩(wěn)定銷量，諾基亞還是保持著世界最大手機制造商的頭銜?？赡壳?，一方面，隨著智能手機的逐漸普及和降價，功能手機開始漸漸退出市場；另一方面，諾基亞Symbian手機又拼不過規(guī)模龐大、品牌繁多的Android新軍，已經(jīng)開始失去了在中國、印度、中東和非洲市場的主導(dǎo)優(yōu)勢。
諾基亞亟須改變
在過去的一年中，諾基亞推出4款WP手機并受到不少褒揚。今年一季度，Lu-mia系列在全球賣出了200萬部，但仍遠低于預(yù)期，諾基亞ceo埃洛普坦言“令人失望”，并稱已經(jīng)在歐洲、美國和中國推出了Lumia系列新產(chǎn)品。
然而在美國率先上市的諾基亞WP旗艦智能手機Lumia900日前被爆出存在軟件缺陷，導(dǎo)致部分早期用戶無法登錄互聯(lián)網(wǎng)。在中國市場，繼與中國電信聯(lián)手推出Lumia800C后，諾基亞又發(fā)售了Lumia710，這兩款都是已在海外市場開賣的機型。而新旗艦Lumia900目前并沒有在中國大陸地區(qū)上市的具體時間表。
據(jù)路透社調(diào)查，市場平均預(yù)估認為，諾基亞今年的銷量需要達到2700萬部。而要達到這一銷量，諾基亞需要增加手機銷售，并有更多的應(yīng)用程式做后盾，但要吸引開發(fā)者，手機的銷量首先要夠大。
對此，艾媒咨詢CEO張毅認為，諾基亞目前市場定位不當，若主打20~25歲的年輕人市場，價格在1500元-2000元，諾基亞機會比較大；另一方面，目前應(yīng)用嚴重匱乏是Lumia用戶最大的擔憂，超過70%的開發(fā)者對于半年內(nèi)是否以開發(fā)WP應(yīng)用作為其重要工作安排持觀望態(tài)度，而在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能手機市場布局上看，諾基亞心態(tài)并不開放，決策機制仍然不太通暢。這些都是諾基亞亟須改變的。
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