瑞信：移動(dòng)支付前景廣闊 NFC技術(shù)受質(zhì)疑

北京時(shí)間6月13日消息，瑞信發(fā)布了移動(dòng)支付領(lǐng)域前景的會(huì)議報(bào)告。瑞信認(rèn)為，移動(dòng)支付領(lǐng)域總體趨勢(shì)如下：

1)移動(dòng)支付市場(chǎng)潛力巨大，特別是在移動(dòng)商務(wù)的廣闊機(jī)遇之下(美國(guó)市場(chǎng)約為5000億美元);

2)線下移動(dòng)支付將成為現(xiàn)實(shí)，但幾個(gè)控制要素發(fā)展將呈放緩趨勢(shì);

3)對(duì)交易數(shù)據(jù)的分析加上基于位置的服務(wù)將使高效營(yíng)銷和忠誠(chéng)計(jì)劃成為現(xiàn)實(shí)，并最終贏得商家和消費(fèi)者的青睞;

4)網(wǎng)絡(luò)將積極防守市場(chǎng)，但PayPal等創(chuàng)新者意圖打破這一局面;

5)基于軟件狗的需方(Square)有提升市場(chǎng)的潛力，這將加劇需方之間的競(jìng)爭(zhēng);

6)低價(jià)位軟件狗供應(yīng)商、移動(dòng)手機(jī)和平板電腦供應(yīng)商可能會(huì)轉(zhuǎn)變POS設(shè)備市場(chǎng);

7)人們對(duì)NFC 支付系統(tǒng)仍然莫衷一是;

8)蘋(píng)果公司備受矚目，該公司將有可能顛覆這一領(lǐng)域的游戲規(guī)則。

- 不只是支付：除支付外，移動(dòng)延伸至更廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，其中包括廣告、營(yíng)銷和POS設(shè)備(不只是讀卡器)。營(yíng)收不止來(lái)自卡片受理費(fèi)用(2010年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為650億美元)，加上賬戶A&M(超過(guò)4000萬(wàn)美元)和POS設(shè)備(超過(guò)100萬(wàn)美元)，總營(yíng)收翻了幾番。

- 須有多個(gè)先決條件：線下移動(dòng)支付將成為現(xiàn)實(shí)，但需等待時(shí)機(jī)成熟。關(guān)鍵要素包括：雞和蛋的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);商家和消費(fèi)者引人注目的價(jià)值定位;出臺(tái)商業(yè)模型和標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)已達(dá)成共識(shí)，在接下來(lái)的2-3年內(nèi)，POS移動(dòng)支付將會(huì)興起。

- 網(wǎng)絡(luò)將積極防守市場(chǎng)：進(jìn)軍支付市場(chǎng)的多數(shù)公司滿足于利用現(xiàn)有支付體系進(jìn)行杠桿式投資，而PayPal等公司的手段更具破壞性，對(duì)某些情況采用其它軌道進(jìn)行杠桿式投資。MA and V明確表示它們守護(hù)本公司在支付市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。

- 需方之間競(jìng)爭(zhēng)加劇：軟件狗廠家提升市場(chǎng)將加劇需方之間的競(jìng)爭(zhēng)。目前，多數(shù)基于軟件狗的需方專注于供不應(yīng)求的小型商戶市場(chǎng)。然而，隨著時(shí)間發(fā)展，低成本的硬件和極具吸引力的加工經(jīng)濟(jì)將提升市場(chǎng)，并可能贏得中等規(guī)模商戶的市場(chǎng)份額。盡管長(zhǎng)久以來(lái)，需方經(jīng)濟(jì)體都被擠壓在市場(chǎng)的上游，其低端仍獲利不菲。

- 打破POS設(shè)備市場(chǎng)：Square憑借通用智能手機(jī)設(shè)備及其低成本的軟件狗打破了POS設(shè)備市場(chǎng)。Square的成功引來(lái)了同行的競(jìng)爭(zhēng)，其中包括Intuit公司的GoPayment，PayPal公司的Here，VeriFone公司的Sail以及North American Bancard 公司的PayAnywhere等。相對(duì)低廉的陳本，用戶友好的手機(jī)設(shè)備和應(yīng)用將有可能大幅轉(zhuǎn)變POS設(shè)備市場(chǎng)。

- NFC支付系統(tǒng)雞和蛋的問(wèn)題。一年前，人們公認(rèn)NFC將成為線下移動(dòng)支付的標(biāo)準(zhǔn)，頗具諷刺意味的是，2011年NFC在手機(jī)上的部署令人大失所望、目前，圍繞NFC作為手機(jī)支付基礎(chǔ)技術(shù)的爭(zhēng)議更多，支持低功耗藍(lán)牙和基于云的解決方案的呼聲更高。采用NFC技術(shù)的POS設(shè)備的基礎(chǔ)設(shè)施部署仍是基于NFC的移動(dòng)支付迅速應(yīng)用的一大阻礙。盡管支付行業(yè)疑慮重重，瑞信預(yù)期，隨著嵌入NFC成本的降低， 2012年下半年NFC在手機(jī)中的應(yīng)用將會(huì)加速，從每年5000萬(wàn)臺(tái)增至1-1.2億臺(tái)。NFC的應(yīng)用將擴(kuò)展至移動(dòng)支付領(lǐng)域之外，可能出現(xiàn)NFC支付應(yīng)用，載體/手機(jī)設(shè)備制造商將從中獲利。此外，蘋(píng)果公司可能會(huì)在iPhone5中加入NFC，NFC的應(yīng)用將由嘗試轉(zhuǎn)為全面加速。

- 蘋(píng)果公司備受矚目：眾人都拭目以待蘋(píng)果公司是否會(huì)在iPhone5中應(yīng)用手機(jī)支付策略。多數(shù)人認(rèn)為蘋(píng)果公司將顛覆支付系統(tǒng)的游戲規(guī)則。該公司的iTunes賬戶高達(dá)4億個(gè)，在支付領(lǐng)域掌握了大量專利技術(shù)。在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果公司力捧名為“Passbook”的電子錢包應(yīng)用。該公司對(duì)NFC的決策意義重大。POS設(shè)備市場(chǎng)將成為蘋(píng)果公司的重大機(jī)遇。(MK)