黑莓危局：錯失移動互聯(lián)網(wǎng)

黑莓到了危急關頭。

近日，摩根士丹利分析師埃胡德格爾布盧姆(Ehud Gelblum)在最新發(fā)布的投資者報告中表示，RIM公司只有大幅縮減規(guī)模才能繼續(xù)生存下去，他還把RIM公司的股票從“持股觀望”下調(diào)至“減持”。受這些消息影響，RIM公司的股票價格周一收盤大跌近8%。從2008年見頂以來，RIM公司的股價已經(jīng)累計下跌94%。

日前，業(yè)內(nèi)傳出消息說，它或?qū)啾矍笊?，正考慮將公司一分為二，把經(jīng)營困難的手機制造部門分拆出售，亞馬遜、Facebook等或為潛在買家。而在此之前，RIM宣布開始新一輪裁員，目標是在本財年底前削減10億美元開支。

創(chuàng)造這一品牌的RIM公司錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)起步的機會，這家以企業(yè)級服務起家的通訊終端公司迷失在了電子工業(yè)的消費主義時代。盡管就在3年前，它還曾被《財富》雜志評為全球增長最快的公司。

被投資機構認為“無藥可救”的黑莓仍在做翻身嘗試。這一次黑莓10成為其押寶利器。

痛苦轉(zhuǎn)型還是斷臂出售，都將是RIM的未知數(shù)。

“過季”癥結(jié)

一系列數(shù)據(jù)描述出RIM糟糕的現(xiàn)狀。

RIM上財年第四季度虧損1.25億美元，運營收入同比下降25%。市場研究公司NPD Group數(shù)據(jù)顯示， RIM美國智能手機市場份額已從2009年的44%暴跌至2011年的10%。

RIM目前全球用戶仍有7800萬人，但是上月RIM發(fā)表警告稱公司將連續(xù)第二個季度虧損準備裁員，并雇用銀行家?guī)椭緵Q策。這讓人想到，它可能已到了被收購的邊緣。

去年7月RIM曾裁員7000多人，但這并無助于其止住頹勢。2012年一季度內(nèi)部庫存價值大增18%，其中平板電腦試水產(chǎn)品PlayBook占了相當?shù)谋戎?，而且這還沒算上運營商和渠道的庫存。

IDC數(shù)據(jù)則顯示，RIM今年一季度在全球智能手機市場上所占份額下滑了一半以上，至6.4%。而谷歌(微博)Android所占份額上升至59%，蘋果iOS占了23%。

而三年前，RIM利潤增長率達到了84%。是什么讓它墜落如此之快？

RIM的失落緣于一場“水果大戰(zhàn)”，蘋果的崛起讓其原本穩(wěn)固的市場地位急速崩塌。

黑莓的成功緣于企業(yè)級電子郵件應用的需求，2001年“911”事件中，在紐約和華盛頓特區(qū)的電話系統(tǒng)無法使用的情況下，它及時傳遞信息因此聲名鵲起。

2007年，RIM獲得了700萬用戶，并以每季度100萬的速度增加。它已算很敏銳，意識到進一步快速增長需要依賴消費市場，它瞄向了個人消費者。

一開始黑莓只是加入攝像頭和多媒體功能的支持，這被視為原先企業(yè)電郵服務基礎上增加的“甜點”。但這一緩步改良收到良好效果，利潤一直不斷增長。

但2007年1月，iPhone的誕生打破了這一切。iPhone取消了實體按鈕，大大擴張了液晶屏幕尺寸，鍵盤成為iPhone的軟件，而這恰是黑莓的粉絲們眼中最大的優(yōu)點之一。

當時RIM的CEO拉扎里迪斯仍未在意，他恭維了蘋果優(yōu)秀的設計，但認為觸摸鍵盤難獲大眾支持。他相信，手機將靠硬件勝出。他想不到的是，電信工程師主導的黑莓從此敗在了設計主導的蘋果腳下。

這或許是“后摩爾定律時代”硬件終端商共同的挽歌。消費電子工業(yè)原本進步的節(jié)奏由工藝進步及帶寬拓展推動，終端商們滿足著嚴謹?shù)钠髽I(yè)需求即可獲得成功；而蘋果則揭開了新的規(guī)則，在摩爾定律逐步失效、移動寬帶逐步普及之后，消費主義開始盛行，而消費電子終端商則成為了游戲節(jié)奏的把控者，事實上蘋果也用此獲得了行業(yè)史上空前成功的統(tǒng)治力。

黑莓終于被自己改良緩慢的腳步絆倒，它發(fā)現(xiàn)甚至在原先絕對統(tǒng)治的企業(yè)通訊市場其控制力也開始松動。越來越多企業(yè)的IT部門開始接受蘋果的產(chǎn)品接入內(nèi)部服務器。

轉(zhuǎn)型還是出售？

黑莓試圖挽救自己，今年初，他們更換了CEO人選。新CEO海因斯許諾，年內(nèi)將會推出全新的黑莓10系統(tǒng)新機器，整合QNX的系統(tǒng)，全面擁抱觸摸屏。

而且，這還算得上是一款拼湊而成的產(chǎn)品，其中系統(tǒng)和界面來自于RIM在2010年收購的兩家企業(yè)。當RIM收購QNX和The Astonishing Tribe時，將新的希望寄托在其身上：QNX提供系統(tǒng)，而新手機的界面也大多源于The Astonishing Tribe的技術。

RIM也并無太多其他選擇。財力并不雄厚的RIM只能期待黑莓10能夠為其博取一次機會，盡管業(yè)界仍感猶疑：徹底擁抱消費市場、走向類iPhone產(chǎn)品形態(tài)的黑莓10是否能被新的用戶接受，同時原有用戶能否繼續(xù)支持他們不再熟悉的模樣？

這種決心被認為是必要的。推倒黑莓的關鍵人物喬布斯很早就曾給過RIM忠告。2010年末，他就說RIM必須離開原先的溫柔鄉(xiāng)，進入一個陌生的領域，讓自己轉(zhuǎn)型成為軟件平臺公司。

也有不同聲音。RIM面臨一團亂局，但《黑莓星球》作者Alastair Sweeny認為RIM不需要改變發(fā)展方向：他們需要的是停止言過其實、無法兌現(xiàn)的行為；停止認為自己是宇宙的中心，回過頭好好地服務客戶。

不過，留給RIM的時間已經(jīng)不多。它的市值如今已降至49億美元左右，而保護股東利益的選擇之一或許是出售。

5月底，RIM宣布聘請摩根大通證券和加拿大皇家銀行資本市場的銀行家?guī)椭湓u估業(yè)務戰(zhàn)略，這引發(fā)了公眾對黑莓或?qū)⒊鍪燮淙炕虿糠之a(chǎn)業(yè)的猜測。

沃爾夫奧林斯公司資深策略師曼利奧密納里認為，黑莓專利目前價值60億美元，并且擁有7800萬用戶，這將使得不乏對其有興趣的競購者。甚至有分析師列舉出了可能的收購者名單，其中包括亞馬遜、微軟、Facebook、三星或來自中國的公司。

摩根士丹利分析師格爾布盧姆近日也表示，RIM基本上已無可救藥，將來很可能被分拆。RIM的生存之道只能是壓縮規(guī)模，出貨降至1000萬~2000萬臺，成為一家只針對高安全需求市場的小眾手機市場，如此RIM需要裁員90%，將員工數(shù)量從1.65萬人降至2000人。

“黑莓的終端品牌仍很有價值，尤其是對中國企業(yè)而言。” IT觀察人士李易說，如果剝離出售終端品牌業(yè)務，RIM或許能集中精力強化其企業(yè)服務和系統(tǒng)開發(fā)并對外開放。RIM此前也曾做過類似嘗試，如對外授權其郵件服務體系。此外黑莓設備中的即時通訊服務BBM也頗有價值，在不少國家和地區(qū)被視為安全便捷的私有信息服務工具，并有望基于此強化社交網(wǎng)絡服務。 [!--empirenews.page--]