分析稱蘋果與谷歌正處在“熱核戰(zhàn)爭”的開端

北京時間6月12日消息，美國科技博客BusinessInsider撰稿人杰伊亞羅（Jay Yarow）今天撰文稱，蘋果現(xiàn)在正與谷歌(微博)處在一場“熱核戰(zhàn)爭”的開端。

以下是這篇文章的全文：

在蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）生前，他曾向其傳記作者沃爾特艾薩克森（Walter Isaacson）表示，他愿意就Android與谷歌“打熱核戰(zhàn)爭”，“因為它是一種偷來的產(chǎn)品”。

在這本書出版以后，曾有人問過艾薩克森說，蘋果將如何與谷歌打“熱核戰(zhàn)爭”；而艾薩克森能說的就是，蘋果將會提起專利訴訟。這可能確實具備一定的殺傷力，但幾乎根本算不上什么“熱核戰(zhàn)爭”。

而在今天，這個問題有了更好的答案。蘋果正與谷歌處在一場“熱核戰(zhàn)爭”的開端。與以往任何時候相比，蘋果都正在更大程度上嘗試要“殺死”谷歌。而且現(xiàn)在說的不光是有關(guān)Android的問題，而是蘋果將嘗試全面擊敗谷歌。

谷歌所有附屬業(yè)務(wù)的生死存亡都與搜索有關(guān)，而蘋果現(xiàn)在正在利用iOS來做所有事情以削弱搜索的重要性。

以下是蘋果所采取的方式：

——蘋果正利用——新的地圖應(yīng)用來進(jìn)入本地搜索業(yè)務(wù)。蘋果已經(jīng)與谷歌的一大競爭對手Yelp結(jié)成合作關(guān)系，來讓蘋果新的地圖應(yīng)用變得更好。在有了蘋果地圖以后，用戶將可通過來自于Yelp的應(yīng)用來為本地業(yè)務(wù)取得優(yōu)異的搜索結(jié)果。這種本地搜索對谷歌來說非常重要；如果蘋果利用iPhone上的Safari瀏覽器來搶占搜索市場，那么谷歌用來建設(shè)自身移動廣告業(yè)務(wù)的地盤就少了一塊，這會讓谷歌搜索引擎的重要性降低。

——蘋果的搜索引擎名為“Siri”。蘋果已經(jīng)向Siri加入了新特性，如搜索體育比賽比分和數(shù)據(jù)等。這種功能很好，但對谷歌來說還不是那么壞。真正的壞消息是，現(xiàn)在用戶能通過Siri找到餐廳和訂單，這是用來穿過谷歌和移動網(wǎng)絡(luò)的一種商業(yè)活動。如果覺得蘋果Siri不過如此，那么就是想錯了。這是蘋果將建設(shè)自身搜索引擎的方式，現(xiàn)在Siri可能還不太靠得住，但從長期來看將成為一種威脅。

——蘋果的“passbook”擁有成為更好版本的谷歌錢包（Google Wallet）的潛力。蘋果和谷歌正在展開“戰(zhàn)爭”，將通過移動方式來從事下一代支付業(yè)務(wù)。蘋果擁有4億個信用卡支付的iTunes賬號，因此擁有一個良好的起點來通過支付業(yè)務(wù)構(gòu)建某種前景。“passbook”是公司用來為用戶開發(fā)應(yīng)用的模板。“passbook”應(yīng)用就像是“優(yōu)惠卡”項目，雖然聽起來有些傻，但實際上星巴克已經(jīng)在這樣做。當(dāng)購買咖啡時，用戶只需要晃晃手機就能在星巴克的掃描儀上進(jìn)行支付。

——蘋果正嘗試讓網(wǎng)絡(luò)變得不相干。沒有哪家公司真的能擁有互聯(lián)網(wǎng)，但如果不得不選擇一家接近擁有互聯(lián)網(wǎng)的公司的話，那么就是谷歌。對大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶來說，搜索是個起始點。蘋果正嘗試?yán)妹嫦蛞苿泳W(wǎng)站的“應(yīng)用提示條”來改變這種狀況。

——如果在移動Safari瀏覽器上訪問Yelp網(wǎng)站，那么會看到一條橫幅廣告稱：“我們擁有iPhone應(yīng)用。”這種想法是讓用戶使用應(yīng)用，而不是移動網(wǎng)絡(luò)。對應(yīng)用的使用越多，那么對移動網(wǎng)絡(luò)的使用將會越少；對移動網(wǎng)絡(luò)的使用越少，那么對谷歌的使用也就越少。

——到最后，蘋果正在與谷歌的最大敵人Facebook展開合作，這不會象其他舉措那樣對谷歌造成那樣大的損害，但也仍是在刺痛谷歌。

回過頭來再看看蘋果正在做些什么。蘋果現(xiàn)在正做的事情是要改變未來，然后讓谷歌退出我們的生活。蘋果所做的每一項重大舉措都是為了削弱用戶使用互聯(lián)網(wǎng)來搜索信息，此外還正致力于為大型公司開放新的移動商業(yè)機會。

如果說有一家公司能真的“殺死”谷歌，那么就會是蘋果。