移動網(wǎng)絡(luò)流量蘋果設(shè)備占比超過60% 安卓僅20%

北京時間6月6日晚間消息，美國科技博客Business Insider聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官兼總編亨利布羅吉特（Henry Blodget）近日撰文稱，在移動網(wǎng)絡(luò)使用量這一領(lǐng)域中，蘋果正在“摧毀”Android。文章指出，這種事實帶來了一個問題，即究竟是哪些用戶在使用Android設(shè)備。他認(rèn)為，Android設(shè)備的用戶可能是中低端市場上的消費者，而無論從移動網(wǎng)絡(luò)的使用量來說，還是作為應(yīng)用和搜索用戶的價值來說，這些消費者對谷歌(微博)而言的價值都是較低的。

以下是這篇文章的全文：

據(jù)菲利普艾馬爾-德維特（Philip Elmer-DeWitt）在《財富》雜志網(wǎng)站上發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在移動網(wǎng)絡(luò)流量中所占據(jù)的絕對主導(dǎo)地位仍在繼續(xù)。

這與另一個事實形成了鮮明的對比，那就是Android在移動設(shè)備市場份額這一領(lǐng)域中擊敗了蘋果iPhone和iPad，尤其是在全球市場上。鑒于Android在市場份額方面所占據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)地位，這種操作系統(tǒng)本應(yīng)在移動網(wǎng)絡(luò)流量方面也同樣占據(jù)更大的份額。

但事實卻并非如此。實際上，Android所占據(jù)的移動網(wǎng)絡(luò)流量少得可憐。

從以下這張來自艾馬爾-德維特的圖表（基于市場研究公司NetMarketShare的數(shù)據(jù)）來看，蘋果移動設(shè)備在移動網(wǎng)絡(luò)流量市場上占據(jù)了超過60%的份額，而Android則僅占據(jù)20%。

與此同時，電子商務(wù)網(wǎng)站繼續(xù)報稱，大多數(shù)的移動購買活動都來自于蘋果的移動設(shè)備，而非Android移動設(shè)備。因此，一些關(guān)鍵的問題就此浮出水面：

——是哪些人在實際上使用Android設(shè)備？

——這些用戶為何不閱讀或購買任何東西（相對而言）？

看起來Android手機在某種程度上是在科技早期采用者市場和真正的消費者大眾市場上流行——占領(lǐng)后一個市場是通過低端的、價格較低的智能手機而做到的；而與此同時，在大眾市場的重度用戶和購買者這一端口，則是由蘋果占據(jù)了主導(dǎo)地位。

如果這種假設(shè)是正確的——即如果Android的用戶主要是中端市場上的消費者，這些消費者不太關(guān)注閱讀或購買任何東西的問題——那么在評估蘋果與Android的市場份額對比時，這就是需要考慮的一件非常重要的事情。原因在于，如果這些用戶對于網(wǎng)絡(luò)的使用并不頻繁，或是并不通過網(wǎng)絡(luò)來購買很多東西，那么作為搜索用戶來說，他們對谷歌的價值也會低得多。

同樣重要的是，這些用戶也不太可能會是特別重度的應(yīng)用用戶，而這將削弱Android作為應(yīng)用平臺來說的價值。

這里的關(guān)鍵問題是，哪家公司將會成為占據(jù)主導(dǎo)地位的移動開發(fā)平臺，這個問題在過去幾年時間里一直都縈繞不去?？萍际袌鰞A向于圍繞著單一的平臺標(biāo)準(zhǔn)化，而每個平臺部門的大多數(shù)價值都會歸于占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺（舉例來說，蘋果在二十世紀(jì)九十年代的PC領(lǐng)域中遭遇重創(chuàng)，就是因為微軟成為了占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺）。

從全球智能手機市場份額來看，Android無疑正在累積一種主導(dǎo)性的地位——現(xiàn)在Android所占市場份額已經(jīng)超過50%，而蘋果所占份額為不到30%。但是，這種市場份額并未對Android在市場最關(guān)鍵部分——也就是使用移動網(wǎng)絡(luò)并通過這個網(wǎng)絡(luò)購買東西的消費者——的競爭中起到幫助作用。

如果這種使用強度的缺失延展到應(yīng)用市場——也就是如果Android用戶并不真正關(guān)系使用智能手機作為做任何事情的平臺，而只是用來打電話和發(fā)送電子郵件——那么Android作為一種平臺的價值將會遠(yuǎn)低于其所占市場份額所反映出來的水平。

這對谷歌來說無疑是個壞消息。

我的同事杰伊亞羅（Jay Yarow）最近指出，谷歌已突然陷入了很大的麻煩。很明顯，最新的網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)據(jù)對他的這種觀點形成了支撐。