移動(dòng)OS生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入黃金時(shí)代 優(yōu)勝劣汰已開始

北京時(shí)間7月12日消息，導(dǎo)語：調(diào)研公司VisionMobile日前在其官網(wǎng)上發(fā)表署名為安德烈亞斯 帕帕斯(Andreas Pappas)的分析文章。文章指出，移動(dòng)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)目前正處于發(fā)展的黃金時(shí)代，參與到這場(chǎng)游戲的玩家均使勁渾身解數(shù)吸引軟件開發(fā)者，為其平臺(tái)打造優(yōu)秀的應(yīng)用軟件。不斷競(jìng)爭(zhēng)帶來的結(jié)果是行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，優(yōu)秀者脫穎而出，失敗者則要吞食被淘汰的苦果。

以下是文章全文：

上月結(jié)束的2012年軟件開發(fā)者經(jīng)濟(jì)論壇(Developer Economics 2012)所提供的數(shù)據(jù)表明，54%的軟件研發(fā)者在平臺(tái)選擇上優(yōu)先考慮的是軟件的到達(dá)率(reach)。與此同時(shí)，市場(chǎng)研究公司IDC提供的數(shù)據(jù)也恰好印證了這一觀點(diǎn)，今年第一季度Android和iOS智能手機(jī)占到全球智能手機(jī)總銷量的82%。而Android被研發(fā)者采用的比例是75%，iOS則為66%。

仍處于初級(jí)階段的移動(dòng)研發(fā)市場(chǎng)

谷歌和蘋果兩大巨頭的主導(dǎo)力致使移動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)展日益成熟。開發(fā)者所采用的平均平臺(tái)數(shù)由2011年的3.2個(gè)降至2012年的2.7個(gè)。然而，目前全球手機(jī)用戶中只有20%使用智能手機(jī)，這也為其他競(jìng)爭(zhēng)者在未來幾年?duì)帄Z市場(chǎng)份額留下了不少機(jī)會(huì)。Ericsson預(yù)計(jì)，2017年全球智能手機(jī)將超過30億臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前小10億臺(tái)的市場(chǎng)。智能手機(jī)市場(chǎng)潛力未盡，其他競(jìng)爭(zhēng)者仍可以有所作為。

因此，研發(fā)者在采用到達(dá)率高平臺(tái)的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的潛力平臺(tái)。也就是說，一些平臺(tái)雖然到達(dá)率低，但具有繼續(xù)發(fā)展的潛力，或者是擁有小眾的，且被低估的潛在市場(chǎng)。這一點(diǎn)可以在下圖中得到應(yīng)證，Mobile Web 、Windows Phone以及BlackBerry在開發(fā)者的開發(fā)份額中僅次于Android和iOS。此外，Windows Phone更是排在開發(fā)者有意開發(fā)平臺(tái)的前列。

雖然面臨移動(dòng)瀏覽器碎片化的問題，但是Mobile Web因其門檻低、可跨平臺(tái)等優(yōu)點(diǎn)還是受到軟件開發(fā)者的廣泛使用，其開發(fā)份額為53%。盡管其在API的多樣性和性能上弱于本地化平臺(tái)，但其在某些情況下仍是不錯(cuò)的替代產(chǎn)品，尤其是在跨平臺(tái)領(lǐng)域中的重要性。Mobile Web將繼續(xù)發(fā)展，并與本地化平臺(tái)的功能進(jìn)行更好地整合，但兩者步伐仍不可能實(shí)現(xiàn)一致。本地化平臺(tái)總是優(yōu)先一步。移動(dòng)軟件開發(fā)商FuturePlatforms CEO湯姆 休姆(Tom Hume)說，用戶體驗(yàn)總是由本地平臺(tái)形成的，他們總會(huì)比HTML領(lǐng)先一步，這也是平臺(tái)供應(yīng)商的關(guān)切所在。休姆還表示，目前與微軟的Metro交互界面比，HTML5性能不佳。因此HTML5需要通過更先進(jìn)的技術(shù)迎頭趕上，這將是一場(chǎng)貓捉老鼠的游戲。

Windows Phone是新酷產(chǎn)品，不過其手機(jī)的銷量仍令人失望。市場(chǎng)研究公司Gartner提供的數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone手機(jī)在2012年第一季度只賣出了260萬臺(tái)。不過，軟件開發(fā)者對(duì)其興趣卻是與日俱增。Developer Economics 2012的調(diào)查顯示，在有意嘗試新平臺(tái)的開發(fā)者中有57%計(jì)劃采用Windows Phone。此外，42%的iOS和Android開發(fā)者表示計(jì)劃采用Windows Phone。

與此同時(shí)，去年有32%有意向開發(fā)Windows Phone軟件的研發(fā)者，但今年Windows Phone被開發(fā)者實(shí)際采用的比例僅增加了1%。這也說明了，有意從事并不等同于真正參與。Windows Phone雖然贏得了不少關(guān)注，但在商業(yè)價(jià)值上仍不能與iOS和Android同日而語，其實(shí)際開發(fā)者的比例增長(zhǎng)平平也算合理的現(xiàn)象。

為吸引更多的開發(fā)者為Windows Phone打造軟件，微軟也需要重新思考其工具戰(zhàn)略。目前，在Windows Phone 7上搞研發(fā)需要Windows PC，這就為iOS開發(fā)者或是在Mac上開發(fā)軟件的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員制造壁壘。因此，支持在Mac上對(duì)WP7研發(fā)就成了提高iOS和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者數(shù)量的重要因素。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，Windows Phone的銷量雖然不能與iOS和Android設(shè)備相比，但其在中國(guó)和美國(guó)都出現(xiàn)了不同程度的銷售增長(zhǎng)。

適者生存 BREW、塞班將消失

在此前的Developer Economics論壇上，我們?cè)捎脧U棄率(defection rate)對(duì)平臺(tái)前景進(jìn)行評(píng)測(cè)。所謂廢棄率，也就是近期放棄或準(zhǔn)備放棄該平臺(tái)的研發(fā)者在其平臺(tái)總開發(fā)人數(shù)的比例。BREW和塞班(Symbian)的廢棄率極高。雖然BREW目前在功能手機(jī)中所占比例挺高，而2012年第一季度諾基亞塞班手機(jī)的出貨量是其Windows Phone產(chǎn)品的四倍。不過，這兩者顯然已經(jīng)失去了往昔的活力。

BREW是高通在2001年研發(fā)的，全球具有應(yīng)用商店的首個(gè)手機(jī)平臺(tái)。目前，BREW已經(jīng)快走到其生命的盡頭。當(dāng)年，BREW的問世曾成功引起了運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注，但其在與低端Android手機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)中敗下陣來。目前，BREW平臺(tái)的廢棄率已經(jīng)說明其消失的時(shí)刻將要到來，60%正在研發(fā)BREW軟件的開發(fā)者表示將停止使用該平臺(tái)。因此，我們預(yù)計(jì)高通將低調(diào)關(guān)閉或是出售BREW。

塞班同屬?zèng)]落的一族。在2011年2月的“燃燒的平臺(tái)”備忘錄中，諾基亞CEO史蒂芬 埃洛普(Stephen Elop)將塞班平臺(tái)比作一個(gè)燃燒的采油平臺(tái)，諾基亞應(yīng)該盡早放棄。在我們的調(diào)查中，塞班平臺(tái)的廢棄率僅次于BREW，而廢棄率也從2011年的39%急劇上升至2012年的52%。研發(fā)者表示沒有理由再在塞班上投入時(shí)間和精力。按目前的形勢(shì)發(fā)展來看，塞班的壽命將于2013年結(jié)束。很明顯，研發(fā)人員不會(huì)在一個(gè)沒有希望的平臺(tái)上投入，尤其在諾基亞已經(jīng)表明其智能手機(jī)將使用微軟平臺(tái)。

盡管銷量的規(guī)模仍在，2012年第一季度黑莓手機(jī)的出貨量為1100萬臺(tái)。RIM也承諾將在2012年下半年對(duì)BB10平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模更新。但是，最新的數(shù)據(jù)來看，黑莓現(xiàn)在也算是“瀕危物種”。RIM現(xiàn)在與iOS和Android在競(jìng)爭(zhēng)上確實(shí)不具有對(duì)抗的資本，其基于信息的USP目前與電子郵件和即時(shí)通信的關(guān)聯(lián)性日益弱化，而這些功能現(xiàn)在在其他平臺(tái)上已經(jīng)是非常普通的應(yīng)用。因此，RIM在2012年第一季度經(jīng)歷了出貨量同比下降25%的尷尬。與此同時(shí)，投資者也要求公司拆分和出售資產(chǎn)。

黑莓也被相當(dāng)一部分研發(fā)者拋棄。目前，將黑莓作為主研發(fā)平臺(tái)的研發(fā)者比例為14%，而其他重要平臺(tái)的這一數(shù)字為41%。不過，仍有一些忠實(shí)的黑莓平臺(tái)研發(fā)者，而且黑莓平臺(tái)為研發(fā)者帶來的收入要高于其他任何平臺(tái)的平均收入。黑莓平臺(tái)研發(fā)者的收入比iOS研發(fā)者平均收入多4%，比Android多41%。此外，在黑莓平臺(tái)上的開發(fā)成本也比其他平臺(tái)低很多。據(jù)我們計(jì)算，各平臺(tái)的平均開發(fā)成本分別為，黑莓1.5萬美元，Android為2.2萬美元，iOS為2.7萬美元。不過，除非RIM立即扭轉(zhuǎn)目前銷量的頹勢(shì)，否則以上收入和開發(fā)成本的優(yōu)勢(shì)都將毫無意義。[!--empirenews.page--]

另外一個(gè)境遇不佳的平臺(tái)是三星的智能手機(jī)平臺(tái)Bada，大約有49%正基于Bada的開發(fā)者表示將放棄該平臺(tái)。Bada是三星為低端智能手機(jī)研發(fā)的操作平臺(tái)，自該平臺(tái)于2010年發(fā)布起，其手機(jī)銷量總計(jì)為2000萬臺(tái)。2012年第一季度，Bada手機(jī)出貨量?jī)H實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10%。這樣的銷量促使開發(fā)者轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，尋求更為穩(wěn)健的投資對(duì)象。此外，該平臺(tái)的不成熟和性能上的漏洞、以及不能使用諸如《憤怒的小鳥》等明星應(yīng)用也使其處境日益艱難。這對(duì)三星來說并不是一個(gè)好消息，因?yàn)槿沁€需要Bada作為與谷歌Android談判的籌碼。面臨日益弱化的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，Bada將成為韓國(guó)研發(fā)者的小眾平臺(tái)。

已被商品化的移動(dòng)研發(fā)行業(yè)

目前外界普遍認(rèn)為，屬于不同平臺(tái)的研發(fā)者是勢(shì)不兩立的陣營(yíng)。而事實(shí)上，軟件開發(fā)者通常會(huì)克服盈利模式等任何障礙，采用任何平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)其軟件到達(dá)率最大化的目標(biāo)。目前，關(guān)于iOS和Android平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)也有很多的爭(zhēng)論，但有趣的是，大部分軟件開發(fā)者同時(shí)研發(fā)基于兩個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品。72%的iOS開發(fā)者也在做Android平臺(tái)的產(chǎn)品，64%的Android開發(fā)者同時(shí)在做iOS平臺(tái)產(chǎn)品。由于轉(zhuǎn)化費(fèi)用和學(xué)習(xí)曲線在移動(dòng)開發(fā)中日益低廉，開發(fā)者在眾多平臺(tái)的機(jī)動(dòng)性與日俱增，而跨平臺(tái)發(fā)展技術(shù)的日益成熟也將使得這一趨勢(shì)延續(xù)下去。

在這樣的環(huán)境下，只要平臺(tái)可提供高到達(dá)率，其必將保持對(duì)研發(fā)者的粘連性和吸引力。不過，不具有高到達(dá)率的平臺(tái)可以通過提高到達(dá)率或是提供額外的激勵(lì)機(jī)制以吸引開發(fā)者。為很好地針對(duì)開發(fā)者提供有效的激勵(lì)機(jī)制，就必須找到相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而正確的分割模型則是不可或缺的手段之一。

不過，傳統(tǒng)的、基于開發(fā)者職業(yè)階段(學(xué)生或?qū)Ｂ?、人口統(tǒng)計(jì)(收入或年齡)、技術(shù)指標(biāo)(編程語言或開發(fā)平臺(tái))以及應(yīng)用分類(游戲或面向企業(yè))的分割模式不具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)操作性?，F(xiàn)在取而代之的是一種以職業(yè)為基礎(chǔ)的分割方式。哈佛教授克里斯坦森(Clayton Christensen)曾這樣定義：“工作是客戶在既定環(huán)境下需要解決的基本問題。”

在Developer Economics 2012上，我們通過對(duì)1500多名研發(fā)人員進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)研發(fā)者動(dòng)機(jī)等八個(gè)要素進(jìn)行歸納，最后將研發(fā)人員分為：興趣愛好者、探索者、捕獵者、槍手、產(chǎn)品拓展者、數(shù)字媒體發(fā)布者、淘金者以及公司IT開發(fā)者等8個(gè)類別。

我們認(rèn)為這種對(duì)軟件研發(fā)人員的分類方式將對(duì)研發(fā)者以及發(fā)布平臺(tái)、工具以及API的公司都具有一定的指導(dǎo)意義。