析稱OTT服務(wù)難靠價格策略擊敗運(yùn)營商

根據(jù)Ovum報告, 移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（MNO）如果想避開不受控制的收入損失的風(fēng)險，他們就需要與內(nèi)容的合作伙伴及OTT用家合作。

在一份OVUM新的報告*中指出，運(yùn)營商需要重新思考自己的商業(yè)模式和成為OTT價值鏈的一部分。

Ovum的電信戰(zhàn)略高級分析師Nicole McCormick，說：“運(yùn)營商需要更加現(xiàn)實和認(rèn)識OTT的社區(qū)是對收入構(gòu)成一個有意義的威脅。”

“訊息的收入的侵蝕已經(jīng)在某些地方的市場上是一個證實，如中國和韓國，和其他地方類似的變化，這是一個預(yù)兆。運(yùn)營商需要重新評估他們的業(yè)務(wù)模式，并決定他們應(yīng)該競爭或與內(nèi)容提供商和OTT用家商討合作。“

運(yùn)營商的合作更加可能會少花自己的服務(wù)。其他大型運(yùn)營商將繼續(xù)大量投資于新業(yè)務(wù)的一個差異化，但還需要公開與內(nèi)容提供商和OTT用家為了得到最好的兩個新的世界。

McCormick說：“今天是更多的競爭和合作。因此，運(yùn)營商卻遲遲沒有重新考慮其現(xiàn)有的商業(yè)模式并作出改善，或者他們將面對收入損失的風(fēng)險。在傳統(tǒng)服務(wù)的收入損失是不可避免的，但如果移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠找到與OTT用家的共同點,那就會有新的收入來源。在新興亞洲與那些運(yùn)營商有不同的地方是，在新興亞洲都可以做好“競爭與合作”但那些運(yùn)營商就不會。“

運(yùn)營商也應(yīng)該走上一步和從消費(fèi)者的角度去看整個世界。他們大部份時間都未能通過普通消費(fèi)者的眼睛看到問題。 Ovum認(rèn)為運(yùn)營商與內(nèi)容提供商和OTT商家去合作一個更開放的態(tài)度并以消費(fèi)者為中心，是一個更明智的商業(yè)策略。

并非所有的移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商完全有能力投資在發(fā)展自己的服務(wù)和相關(guān)的R＆D設(shè)施上。所有運(yùn)營商也沒有足夠的資源來占據(jù)高端的價值鏈,也就是SMART（服務(wù)，管理，應(yīng)用，關(guān)系和技術(shù)），或投資在內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)，M2M，復(fù)雜的計費(fèi)系統(tǒng)和云計算平臺。
McCormick說：“關(guān)鍵是要得到正確的投資在對內(nèi)容，協(xié)作和平臺。這需要各運(yùn)營商必須認(rèn)識到一個新的價值鏈。