Infonetics Research：谷歌保留摩托羅拉硬件風(fēng)險(xiǎn)太大

北京時(shí)間10月19日下午消息（張?jiān)录t）今天，摩托羅拉第三季度的營收數(shù)據(jù)被提前泄露，結(jié)果是令人失望的，不過鑒于智能手機(jī)日趨激烈的競爭，市場也并不感到非常意外，不過重要的是，摩托羅拉的虧損給谷歌業(yè)績帶來了較大的沖擊。

谷歌第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度營收141億美元，同比增長45%；凈利潤21.8億美元，相比去年同期的27.3億美元下滑20%；第三季度每股收益為6.53美元，比去年同期每股收益8.33美元下滑約22%。

市場研究機(jī)構(gòu)Infonetics Research消費(fèi)電子及移動(dòng)寬帶首席分析師朱利安•勃林（Julien Blin）發(fā)表評(píng)論稱，無論是打造家庭娛樂中心項(xiàng)目，還是與蘋果打手機(jī)操作系統(tǒng)戰(zhàn)爭，谷歌都不怎么需要摩托羅拉，而且繼續(xù)保留摩托羅拉，對(duì)其實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)巨大。

家庭娛樂中心并不需要摩托羅拉

那么這就帶給谷歌一個(gè)明擺著的問題：“我們現(xiàn)在該何去何從？是堅(jiān)持保留摩托羅拉的智能手機(jī)、平板電腦及機(jī)頂盒業(yè)務(wù)？還是把這些都賣掉只留下專利資產(chǎn)？”

盡管谷歌管理層曾提到，他們對(duì)摩托羅拉的進(jìn)展感到高興，會(huì)繼續(xù)將摩托羅拉業(yè)務(wù)合理化。

無論如何，谷歌收購摩托羅拉剛剛完成，未來幾個(gè)月有很多棘手的問題需要谷歌管理層去解答。

保留摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)對(duì)谷歌來說也是合情合理，谷歌可以利用這些硬件大力推進(jìn)自己的“家庭娛樂中心”項(xiàng)目，這一項(xiàng)目是圍繞著家庭起居室而開發(fā)的一體化娛樂裝備。但是谷歌真的一定需要摩托羅拉嗎？

Infonetics Research認(rèn)為，谷歌通過Nexus Q 以及Google Fiber 已經(jīng)成功打造了家庭娛樂中心，未來幾年很有可能引入類似Xbox的谷歌品牌游戲機(jī)。這款游戲機(jī)很有可能提供付費(fèi)電視、應(yīng)用商店Google Play、YouTube以及其他可媲美Xbox的各類游戲。

谷歌今年5月份還低調(diào)收購了舊金山設(shè)計(jì)工作室Mike & Maaik，這家工作室?guī)啄昵皡⑴c設(shè)計(jì)了Xbox 360，未來很可能在谷歌的家庭娛樂中心項(xiàng)目中擔(dān)任關(guān)鍵角色。

對(duì)抗蘋果可依靠OEM廠商

那么，谷歌有可能出售摩托羅拉的機(jī)頂盒部門，而且谷歌的Android工程師團(tuán)隊(duì)以及摩托羅拉的機(jī)頂盒工程師團(tuán)隊(duì)存在文化差異，摩托羅拉的機(jī)頂盒部門前身為機(jī)頂盒制造商通用儀器公司。

需要提醒的是，流媒體播放設(shè)備Nexus Q系列是谷歌Android工程師團(tuán)隊(duì)的作品，不是摩托羅拉的，而且很顯然，Nexus Q系列已策劃多年，在收購摩托羅拉部門事件前。

前段時(shí)間，不少媒體報(bào)道，谷歌可能出售摩托羅拉的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，這條消息并沒有讓業(yè)界感到意外，畢竟機(jī)頂盒市場是一個(gè)正在衰落的行業(yè)。

從本質(zhì)上看，谷歌的家庭娛樂中心以及電視廣告業(yè)務(wù)走上正軌后，其營收前景更為可觀，假使谷歌賺取電視廣告市場5%的份額，也能增加90億美元的收入。

另外，谷歌管理層還面臨著打造Android單項(xiàng)最佳設(shè)備的壓力，隨著時(shí)間的推移，如果摩托羅拉繼續(xù)拖谷歌利潤的后腿，谷歌很可能出售摩托羅拉的智能手機(jī)、平板電腦及機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

谷歌在收購摩托羅拉時(shí)，眾多Android廠商憂慮與谷歌的合作關(guān)系，因?yàn)槟ν辛_拉是他們直接的競爭對(duì)手，谷歌管理層立即表明收購意圖是為了打造世界一流的Android設(shè)備。

而且谷歌正在努力推自有品牌設(shè)備，包括媒體播放設(shè)備Nexus Q、平板電腦Nexus 7以及即將面市的Nexus智能手機(jī)，并且在客戶關(guān)懷方面都做得非常好，這也在谷歌和摩托羅拉之間樹起了一面墻。

值得注意的是，Infonetics Research通過自己的內(nèi)部檢視以及管理層意見收集后發(fā)現(xiàn)，Nexus 7的銷售反響也非常好。

保留摩托羅拉風(fēng)險(xiǎn)太大

現(xiàn)實(shí)情況是，谷歌并不需要進(jìn)入硬件領(lǐng)域，這反而使公司的整體利潤面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)，谷歌完全可以靠Android陣營的OEM廠商，如三星、LG、HTC等合作伙伴打贏與蘋果的移動(dòng)操作系統(tǒng)戰(zhàn)爭。

考慮到這一點(diǎn)，Infonetics Research認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，谷歌很可能會(huì)出售摩托羅拉的智能手機(jī)、平板電腦及機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，僅保留專利資產(chǎn)。

幾個(gè)月前有傳言說，華為有興趣收購摩托羅拉的智能手機(jī)，如果摩托羅拉的財(cái)務(wù)狀況未來沒有明顯的改善，那么被出售只是時(shí)間問題，谷歌為了達(dá)成摩托羅拉的財(cái)務(wù)目標(biāo)，已經(jīng)為其規(guī)模瘦身了。

Infonetics Research指出，與前幾個(gè)季度相比，摩托羅拉2012年第二季度的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)表現(xiàn)相當(dāng)慘淡，部分原因在于一些服務(wù)提供商對(duì)摩托羅拉并入谷歌表示憂慮，這一下滑趨勢在第三季度仍在繼續(xù)，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)表現(xiàn)再次低于市場預(yù)期，摩托羅拉包括cable boxe在內(nèi)的家庭業(yè)務(wù)在第三季度的營收為7.97億美元，而市場預(yù)期是8.8億美元。

那么再次回到開始始的問題：“谷歌現(xiàn)在該何去何從？是堅(jiān)持保留摩托羅拉的智能手機(jī)、平板電腦及機(jī)頂盒業(yè)務(wù)？還是把這些都賣掉只留下專利資產(chǎn)？”

留下智能手機(jī)風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)檫@塊業(yè)務(wù)很可能拉低谷歌的利潤，特別是鑒于智能手機(jī)市場競爭日益白熱化，并逐漸并蘋果和三星主導(dǎo)。

繼續(xù)保留一個(gè)陷入困境的部門，將犧牲谷歌的財(cái)務(wù)目標(biāo)，朱利安•勃林認(rèn)為，這對(duì)谷歌來說很不值得。