三星營銷投入高于對手 將侵蝕智能手機利潤？

據(jù)國外媒體報道，科技博客BGR作者布拉德·瑞德（Brad Reed）撰文稱，三星的營銷投入高于其他科技公司，侵蝕了其智能手機的利潤空間。

憑借Galaxy S III和Galaxy Note的熱銷，毫無疑問三星是2012年最成功的科技公司之一。然而，三星在營銷上的巨大投入可能拉低其智能手機的毛利率。

市場研究公司Asymco的分析師霍勒斯·德迪厄(Horace Dedieu)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，盡管三星電信產(chǎn)品的利潤率為17%，但依然低于其他知名的手機廠商。比如，RIM同類產(chǎn)品的利潤率為30%，諾基亞的利潤率為25%。

德迪厄認為，其中最主要的原因在于三星的營銷開支遠遠高于其他科技公司。德迪厄表示，三星在2012年的廣告開支達到驚人的40億美元，為微軟的兩倍多，約為蘋果同期開支的四倍。

德迪厄說：“三星能夠獲得成功的一個重要原因是其不吝惜在營銷上投入大筆資金。三星的營銷開支甚至超過可口可樂，后者主要的銷售成本為廣告。”