三星Galaxy SIII投放Facebook廣告獲13倍回報

據(jù)國外媒體報道，對于Facebook真正的廣告宣傳效果，業(yè)界不乏質(zhì)疑。日前，F(xiàn)acebook一名高層引述機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)和三星電子的成功案例稱，F(xiàn)acebook廣告服務(wù)的回報率最高可達(dá)五倍，而在受眾覆蓋上，F(xiàn)acebook可以和美國電視媒體競爭。

在紐約市舉辦的“BusinessInsider Ignition”大會上，F(xiàn)acebook負(fù)責(zé)全球市場營銷的高層艾弗森女士（Carolyn Everson）作出了上述表態(tài)。艾佛森表示，“Facebook廣告無效論，是業(yè)界最大的虛構(gòu)故事。”

這位高層引述了一個第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，證明廣告主在Facebook購買廣告位，的確有效果。第三方機(jī)構(gòu)Datalogix會對Facebook用戶對廣告產(chǎn)品的評論進(jìn)行跟蹤調(diào)查，并且觀察用戶是否會購買廣告產(chǎn)品。該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，廠商在Facebook投放廣告的回報率平均為三到五倍。

一個成功的廣告主案例是三星電子。最近三星Galaxy SIII手機(jī)在Facebook進(jìn)行的廣告宣傳獲得不錯效果。三星一共投放了三周，廣告觸及1.05億獨立訪客，一共獲得了1.29億美元的銷售額。和1000萬美元的廣告開支相比，回報率高達(dá)13倍。目前三星在Facebook平臺已經(jīng)獲得了2000多萬粉絲，可以傳播營銷信息。

艾佛森表示，從受眾覆蓋和傳播頻率等指標(biāo)看，F(xiàn)acebook能夠和電視臺競爭，另外，移動設(shè)備必將取代電視臺，成為最重要的廣告平臺。

此前，外界擔(dān)憂越來越多的網(wǎng)民通過手機(jī)和平板電腦訪問Facebook，但是Facebook無法從這些移動訪客中獲取廣告收入。艾佛森表示，F(xiàn)acebook目前擁有六億移動訪問用戶，移動設(shè)備，將成為Facebook廣告收入增長的主要來源。