諾基亞谷歌以超低價(jià)推高端手機(jī)挑戰(zhàn)蘋(píng)果

11月7日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT&T今日宣布，公司將以50美元的超低價(jià)格出售諾基亞的Lumia系列高端智能手機(jī)。

兩年合約版的諾基亞Lumia 820起始價(jià)格為49.99美元，而同樣合約的旗艦機(jī)型Lumia 920起始售價(jià)為99.99美元。后者的售價(jià)是同樣合約iPhone5價(jià)格的一半。

諾基亞對(duì)Lumia 820與Lumia 920兩款手機(jī)寄予厚望，這兩款設(shè)備均搭載微軟最新手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone 8。

同樣，這兩款配色明艷且配有高分辨率攝像頭的手機(jī)亦是微軟公司重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。軟件巨頭希望能憑此挑戰(zhàn)對(duì)手蘋(píng)果的iPhone，以及谷歌的Android設(shè)備。

除了超低的售價(jià)外，AT&T還將向購(gòu)買Lumia 920的用戶提供免費(fèi)的無(wú)線充電底座。這款設(shè)備定于11月9日正式開(kāi)售，本周三起接受預(yù)訂。

若不考慮市場(chǎng)份額極小的黑莓手機(jī)，如今在美國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果、谷歌與微軟三大移動(dòng)行業(yè)巨頭中的兩家均開(kāi)始施行更為激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)策略。

居市場(chǎng)領(lǐng)先地位的蘋(píng)果，其產(chǎn)品銷量一直不錯(cuò)，公司享有豐厚的利潤(rùn)率，其現(xiàn)金儲(chǔ)備相當(dāng)于世界規(guī)模最大的對(duì)沖基金。高利潤(rùn)率必然吸引新進(jìn)入者以及更低的價(jià)格。蘋(píng)果的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微軟與谷歌目前正努力推行這種低利潤(rùn)率的戰(zhàn)略。

除了AT&T今日公布的超低Lumia售價(jià)以外，谷歌上周發(fā)布的Nexus 4手機(jī)在官網(wǎng)標(biāo)注的無(wú)合約版售價(jià)為299美元。比較來(lái)看，AT&T銷售的無(wú)合約版iPhone為659美元，甚至上一代的iPhone 4售價(jià)也為450美元。

對(duì)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，削價(jià)并非新招。先前諾基亞-微軟聯(lián)合發(fā)布的旗艦手機(jī)，Lumia 900，在7月時(shí)曾下調(diào)至50美元。但即便是以這樣一個(gè)價(jià)格出售，這款設(shè)備似乎也未獲得多少市場(chǎng)的熱情。

谷歌似乎則準(zhǔn)備將全系列產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)，除了新發(fā)的Nexus 4之外，公司目前還出售199美元的平板電腦和250美元的筆記本電腦。

設(shè)備制造商越發(fā)激進(jìn)的定價(jià)策略，適逢移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始對(duì)現(xiàn)行大額補(bǔ)貼政策感到厭煩。分析師估算，運(yùn)營(yíng)商每售出一部高端手機(jī)，就會(huì)虧損數(shù)百美元，而這種損失只能靠用戶的包月費(fèi)用抹平。正如此前有媒體寫(xiě)到的那樣，運(yùn)營(yíng)商與其投資者都希望看到這種商業(yè)模式的終結(jié)。

美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商一直在上調(diào)月話費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并會(huì)在用戶升級(jí)新機(jī)時(shí)收取更高的費(fèi)用。在歐洲，運(yùn)營(yíng)商則采取更激進(jìn)的措施：西班牙的兩大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始拒絕為新用戶提供設(shè)備補(bǔ)貼。

反觀全球移動(dòng)市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星這樣的設(shè)備制造商，以及谷歌這樣的軟件開(kāi)發(fā)商依然對(duì)行業(yè)有舉足輕重的影響。運(yùn)營(yíng)商會(huì)為他們的產(chǎn)品全額買單，再將其以折扣價(jià)格出售給兩年合約用戶。

但運(yùn)營(yíng)商們的抵抗正在贏得投資者與分析師的支持。他們稱運(yùn)營(yíng)商可以從行業(yè)的快速發(fā)展中獲利更多，前提是成功為服務(wù)提價(jià)，并降低用戶設(shè)備更新?lián)Q代的頻率。

伯恩斯坦研究公司的電信分析師克雷格·墨菲特（Craig Moffett）周二在一份報(bào)告中寫(xiě)到，“樂(lè)觀情緒正在增長(zhǎng)，我們正在見(jiàn)證更規(guī)范、更多利潤(rùn)前景的到來(lái)。”