諾基亞谷歌以超低價推高端手機挑戰(zhàn)蘋果

11月7日消息，據(jù)國外媒體報道，美國電信運營商AT&T今日宣布，公司將以50美元的超低價格出售諾基亞的Lumia系列高端智能手機。

兩年合約版的諾基亞Lumia 820起始價格為49.99美元，而同樣合約的旗艦機型Lumia 920起始售價為99.99美元。后者的售價是同樣合約iPhone5價格的一半。

諾基亞對Lumia 820與Lumia 920兩款手機寄予厚望，這兩款設備均搭載微軟最新手機操作系統(tǒng)Windows Phone 8。

同樣，這兩款配色明艷且配有高分辨率攝像頭的手機亦是微軟公司重點關注的對象。軟件巨頭希望能憑此挑戰(zhàn)對手蘋果的iPhone，以及谷歌的Android設備。

除了超低的售價外，AT&T還將向購買Lumia 920的用戶提供免費的無線充電底座。這款設備定于11月9日正式開售，本周三起接受預訂。

若不考慮市場份額極小的黑莓手機，如今在美國市場上，蘋果、谷歌與微軟三大移動行業(yè)巨頭中的兩家均開始施行更為激進的價格戰(zhàn)策略。

居市場領先地位的蘋果，其產(chǎn)品銷量一直不錯，公司享有豐厚的利潤率，其現(xiàn)金儲備相當于世界規(guī)模最大的對沖基金。高利潤率必然吸引新進入者以及更低的價格。蘋果的兩大競爭對手，微軟與谷歌目前正努力推行這種低利潤率的戰(zhàn)略。

除了AT&T今日公布的超低Lumia售價以外，谷歌上周發(fā)布的Nexus 4手機在官網(wǎng)標注的無合約版售價為299美元。比較來看，AT&T銷售的無合約版iPhone為659美元，甚至上一代的iPhone 4售價也為450美元。

對蘋果的競爭者來說，削價并非新招。先前諾基亞-微軟聯(lián)合發(fā)布的旗艦手機，Lumia 900，在7月時曾下調(diào)至50美元。但即便是以這樣一個價格出售，這款設備似乎也未獲得多少市場的熱情。

谷歌似乎則準備將全系列產(chǎn)品的價格下調(diào)，除了新發(fā)的Nexus 4之外，公司目前還出售199美元的平板電腦和250美元的筆記本電腦。

設備制造商越發(fā)激進的定價策略，適逢移動運營商開始對現(xiàn)行大額補貼政策感到厭煩。分析師估算，運營商每售出一部高端手機，就會虧損數(shù)百美元，而這種損失只能靠用戶的包月費用抹平。正如此前有媒體寫到的那樣，運營商與其投資者都希望看到這種商業(yè)模式的終結。

美國的運營商一直在上調(diào)月話費標準，并會在用戶升級新機時收取更高的費用。在歐洲，運營商則采取更激進的措施：西班牙的兩大運營商開始拒絕為新用戶提供設備補貼。

反觀全球移動市場，蘋果、三星這樣的設備制造商，以及谷歌這樣的軟件開發(fā)商依然對行業(yè)有舉足輕重的影響。運營商會為他們的產(chǎn)品全額買單，再將其以折扣價格出售給兩年合約用戶。

但運營商們的抵抗正在贏得投資者與分析師的支持。他們稱運營商可以從行業(yè)的快速發(fā)展中獲利更多，前提是成功為服務提價，并降低用戶設備更新?lián)Q代的頻率。

伯恩斯坦研究公司的電信分析師克雷格·墨菲特（Craig Moffett）周二在一份報告中寫到，“樂觀情緒正在增長，我們正在見證更規(guī)范、更多利潤前景的到來。”