微軟擬推Surface手機(jī)尋找新利潤點(diǎn)

[ 微軟將從軟件向設(shè)備和服務(wù)公司方向轉(zhuǎn)型，一方面緊跟熱點(diǎn)，穩(wěn)定投資市場(chǎng)的情緒，另一方面從硬件上入手尋找新的利潤點(diǎn) ]

微軟似乎正在和時(shí)間賽跑，在剛剛發(fā)布Surface平板電腦后，從手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈又傳來了Surface手機(jī)正在測(cè)試的消息。

據(jù)外媒報(bào)道，微軟正在和亞洲零部件供應(yīng)商合作，對(duì)其自主開發(fā)的智能手機(jī)的設(shè)計(jì)進(jìn)行測(cè)試，手機(jī)屏幕尺寸為4到5英寸。

臺(tái)灣DIGITIMES Research分析師林宗輝對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前在臺(tái)灣上游廠家中確實(shí)傳出了一些Surface手機(jī)的消息，但是具體產(chǎn)量和將由誰生產(chǎn)尚不得而知。而對(duì)于微軟推出手機(jī)產(chǎn)品的前景，林宗輝表示過去微軟并沒有在自有移動(dòng)終端產(chǎn)品中獲得成功，并且缺少和運(yùn)營商合作的經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)產(chǎn)品的未來具有很大的不確定性。

“微軟在吸引廠商和開發(fā)者投身WP 8(Windows Phone 8)平臺(tái)時(shí)還要多一些實(shí)際行動(dòng)。”艾媒CEO張毅對(duì)記者說。

增長遭遇天花板

微軟的兩大核心收入源是Windows和Office，長期以來，微軟主要通過軟件裝機(jī)量和企業(yè)業(yè)務(wù)獲利，但這兩大應(yīng)用的市場(chǎng)份額已經(jīng)遇到了天花板。

在微軟發(fā)布的2012財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)中，公司當(dāng)季營收180.59億美元，較上一財(cái)年同期增長4%，凈虧損為4.92億美元，而上一財(cái)年同期凈利潤為58.74億美元。這是微軟自1986年上市以來首次蒙受季度虧損。

與之相比是蘋果與谷歌等IT巨頭優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。谷歌公司的市值10月1日首次超過微軟公司，成為蘋果之后的美國第二大科技公司。有分析師預(yù)計(jì)，微軟今后兩年的收入增速只能接近10%，而谷歌有望達(dá)到27%。

或許正因?yàn)槿绱?，近一年以來，微軟的重點(diǎn)之一就是重振自己江河日下的Windows移動(dòng)業(yè)務(wù)。

雖然微軟很早就介入智能終端市場(chǎng)，但一直都是扮演智能操作系統(tǒng)的角色。微軟通過與宏達(dá)電子(HTC)、三星、摩托羅拉等公司的合作，向市場(chǎng)推出智能手機(jī)，但在蘋果發(fā)布iOS系統(tǒng)和谷歌發(fā)布Android操作系統(tǒng)之后，微軟發(fā)現(xiàn)，僅僅通過提供手機(jī)操作系統(tǒng)無法與強(qiáng)大的對(duì)手展開持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。

分析師稱，未來最成功的公司將是那些把優(yōu)秀的軟件鑲嵌在硬件上的公司，特點(diǎn)單一的硬件公司或者軟件公司則將難以在未來的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。微軟希望通過發(fā)布Windows 8等動(dòng)作打通平板電腦和PC的操作系統(tǒng)，逐漸由“軟”轉(zhuǎn)“硬”。

“微軟將從軟件向設(shè)備和服務(wù)公司方向轉(zhuǎn)型，一方面緊跟熱點(diǎn)，穩(wěn)定投資市場(chǎng)的情緒，另一方面從硬件上入手尋找新的利潤點(diǎn)。”張毅對(duì)記者說，現(xiàn)在看來，軟件未來有免費(fèi)的趨勢(shì)，而硬件市場(chǎng)利潤還是有保證的。

構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)是難題

張毅對(duì)記者表示，雖然起步相對(duì)較晚，但微軟在市場(chǎng)方面的號(hào)召力還是可以的，不過關(guān)鍵的問題是如何吸引開發(fā)者，構(gòu)建出與蘋果、安卓匹敵的生態(tài)系統(tǒng)。

“總體的感覺是具體的東西(激勵(lì)市場(chǎng)的措施)下不來，這可能是管理體系的問題。開發(fā)者對(duì)于微軟是相當(dāng)信任的，但僅僅是描繪美好的未來是不夠的，還需要給具體的政策，比如說多讓利一些給廠家，再帶動(dòng)開發(fā)者積極性。”張毅說。

據(jù)了解，雖然微軟WP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人喬·貝爾菲奧里宣布，WP Store應(yīng)用數(shù)量已突破12萬，但在軟件數(shù)量方面，WP仍無法與谷歌Android、蘋果iOS兩大手機(jī)系統(tǒng)抗衡。今年9月，蘋果發(fā)布iPhone 5時(shí)，App Store應(yīng)用數(shù)量便已達(dá)到70萬款，而Android應(yīng)用目前也超過了67.5萬。

而市場(chǎng)上的另一個(gè)擔(dān)憂則是微軟對(duì)硬件銷售的經(jīng)驗(yàn)不足?？梢钥吹?，Windows Phone 8將成為蘋果iOS和谷歌Android的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但仍缺少應(yīng)用和運(yùn)營商的支持。

此外，有分析師稱，雖然微軟有很好的研發(fā)技術(shù)，將軟硬件捆綁銷售，但微軟并不擅長硬件，Kin手機(jī)就是很好的例證。據(jù)了解，兩年前微軟就推出過名為Kin的社交智能手機(jī)，但兩個(gè)月后便宣布徹底放棄。Kin定位為熱衷網(wǎng)絡(luò)社交的年輕人，由日本夏普公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，通過威瑞森行動(dòng)電信公司在美國發(fā)售。美國《連線》雜志稱其功能不完善，但定價(jià)過高，“Kin手機(jī)配備了一款瀏覽器，可以通過控件訪問社群網(wǎng)站，但微軟并不允許用戶在Kin上運(yùn)行應(yīng)用軟件和游戲，并且每月還要支付70美元的數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)”。

“蘋果帶來的邊際效應(yīng)依然存在，微軟還有機(jī)會(huì)，但要有創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)去做市場(chǎng)，不能虎頭蛇尾，這樣市場(chǎng)才有機(jī)會(huì)。”張毅說。