謠言易碎：諾基亞為何不能投靠Android陣營(yíng)？

據(jù)國(guó)外科技博客稱，諾基亞近期正在招募從事Linux的工程師，并以此推測(cè)諾基亞在未來(lái)可能會(huì)投奔谷歌的Android陣營(yíng)，所幸的是，諾基亞媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人Doug Dawson出來(lái)及時(shí)否認(rèn)了這個(gè)猜測(cè)，并稱之為謠言。其實(shí)筆者在看到這個(gè)消息的時(shí)候，并未感到意外，畢竟之前這種論調(diào)就出現(xiàn)過(guò)，只是這次出自較知名的科技博客，所以筆者還是用心讀了下，其中的論據(jù)除了招聘外，主要還是基于微軟Windows Phone（或Windows Phone8）的諾基亞Lumia銷售不振。但之所以這個(gè)論據(jù)不足以支撐猜測(cè)，是因?yàn)樵撐牡淖髡咧豢吹搅藳Q定諾基亞命運(yùn)的一面。即沒有考慮諾基亞轉(zhuǎn)移平臺(tái)的成本和進(jìn)入新的生態(tài)系統(tǒng)（谷歌Android）的勝算。

業(yè)內(nèi)知道，自去年諾基亞宣布與微軟結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，在未來(lái)智能手機(jī)中全部采用微軟生態(tài)系統(tǒng)后，其一直擔(dān)當(dāng)智能手機(jī)主力的Symbian系統(tǒng)手機(jī)是一落千丈。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，諾基亞智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌出前五，而其Symbian的市場(chǎng)份額已從2011年的第一季度的26%跌至今年第三季度的不足2%。如果算上Lumia的話，其整體市場(chǎng)份僅為4.3%。也就是說(shuō)在接近二年的時(shí)間中，曾是諾基亞智能手機(jī)中流砥柱的Symbain在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幾乎損失殆盡，而換來(lái)的只是Lumia 2%左右的市場(chǎng)份額。這里并非說(shuō)如果沒有Lumia，Symbian就一定會(huì)好，但其過(guò)快的下滑速度，與諾基亞研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等資源的傾斜不無(wú)關(guān)系，諾基亞為L(zhǎng)umia付出了巨大的成本，并通過(guò)市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)的下滑體現(xiàn)出來(lái)。此時(shí)不要說(shuō)放棄，哪怕是絲毫的懈怠，都有可能讓之前的巨大成本付之東流，變成沉沒成本。

那么像上面國(guó)外博客所言，諾基亞孤注一擲，依毅然投入Android的懷抱就會(huì)有希望嗎？也許這位博客之所以認(rèn)為Android還是諾基亞的一絲希望，還是看重了目前Android在智能手機(jī)市場(chǎng)如日中天的表現(xiàn)。乍看確實(shí)是這樣。目前Android已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)70%—80%左右的市場(chǎng)份額，諾基亞投奔Android有符合主流趨勢(shì)的意味，但只要稍加觀察就不難發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)是Android的強(qiáng)大，不如說(shuō)是三星的一家獨(dú)大和帶動(dòng)。因?yàn)閺氖袌?chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)看，三星無(wú)疑是Android陣營(yíng)中的“蘋果”，而且這個(gè)陣營(yíng)廠商眾多，競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。不要說(shuō)諾基亞是否具有后發(fā)制人之力，就連先發(fā)制人的HTC都在Android陣營(yíng)中苦苦掙扎，這意味著諾基亞進(jìn)入Android陣營(yíng)，照樣會(huì)付出巨大的成本，甚至要甚于Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)樵贏ndroid陣營(yíng)中，諾基亞的差異化將更難體現(xiàn)，這里先不說(shuō)諾基亞是否用勇氣付出，關(guān)鍵是諾基亞還有什么可以拿出來(lái)付出的成本嗎？之前的Symbian已經(jīng)趨近于零，只剩下功能性手機(jī)了。但不幸的是，Android陣營(yíng)手機(jī)中的廠商，尤其是崛起的中國(guó)廠商憑借成本和近乎于自殺式的價(jià)格戰(zhàn)不斷壓低Android手機(jī)的價(jià)格，這不但會(huì)讓諾基亞的Android手機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和盈利更加困難，還會(huì)讓其功能性手機(jī)向自身智能手機(jī)的轉(zhuǎn)換率比之前Symbian向Lumia的轉(zhuǎn)換更低，也就是說(shuō)重新付出的成本會(huì)更高。

其實(shí)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，最新統(tǒng)計(jì)顯示，諾基亞的市場(chǎng)份額已從一年的第三，狂跌至第十，這還是在生態(tài)系統(tǒng)差異化的前提下取得的，一旦同質(zhì)化，又無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，后果可想而知，而中國(guó)將成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，失去中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)諾基亞意味著什么？諾基亞應(yīng)該很清楚。

俗話說(shuō)：兩害相遇取其輕。從Lumia目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，確實(shí)很難給予樂觀的評(píng)價(jià)，但至少這還讓諾基亞在與蘋果和Android陣營(yíng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中保持著差異化，且現(xiàn)在諾基亞仍是微軟Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)中的老大，且受到微軟技術(shù)和營(yíng)銷等的支持，但投奔Android對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，不但意味著上述優(yōu)勢(shì)的喪失，還會(huì)讓自己置身更加危險(xiǎn)的處境。所以諾基亞已經(jīng)別無(wú)選擇，Lumia仍是諾基亞惟一的希望，只是這個(gè)希望看起來(lái)總是那么的絕望。