蘋(píng)果財(cái)測(cè)改革的玄機(jī)：新架構(gòu)仍存缺陷

導(dǎo)讀：MarketWatch專(zhuān)欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文介紹，蘋(píng)果在財(cái)測(cè)方面做出了重大改革，但是他們新的財(cái)測(cè)架構(gòu)依然存在缺陷，而且這樣做的意義到底何在，還需要進(jìn)一步觀察。

以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：

現(xiàn)在，蘋(píng)果計(jì)劃在發(fā)布業(yè)績(jī)的同時(shí)提供更加現(xiàn)實(shí)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)預(yù)期，這似乎是為了終結(jié)圍繞著該股盈利而產(chǎn)生的一些巨大波動(dòng)，從這個(gè)角度說(shuō)來(lái)，他們的決定原本是件好事，可是與此同時(shí)，一些投資者卻也因此而迷惑和不安起來(lái)。

周三，蘋(píng)果在發(fā)布第一財(cái)季業(yè)績(jī)的電話會(huì)議上表示，他們?cè)谟A(yù)期方面的透明度將大大提升。蘋(píng)果(AAPL)這次還在自己的業(yè)績(jī)當(dāng)中明確了各種不同產(chǎn)品的表現(xiàn)細(xì)節(jié)，以及它們各自對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)。在過(guò)去，該公司只是提供一些出貨數(shù)據(jù)而已。

公司首席財(cái)務(wù)官奧本海默(Peter Oppenheimer)表示，過(guò)去公司只是提供一個(gè)最簡(jiǎn)單的，而且也是保守的一攬子財(cái)測(cè)，而現(xiàn)在，蘋(píng)果“將提供一個(gè)我們相信我們有可能達(dá)到的區(qū)間”。

最近幾年當(dāng)中，蘋(píng)果突破自己之前所作出的保守預(yù)期，已經(jīng)是家常便飯。

可是，這樣的做法也引起了投資者的憂慮，一些人擔(dān)心這可能是標(biāo)志著公司正在告別高速成長(zhǎng)階段。

此外，所謂的“新透明度”依然沒(méi)有包括一個(gè)特別明確的每股盈利區(qū)間。

蘋(píng)果當(dāng)前的第二財(cái)季財(cái)測(cè)，具體而言只包括讓投資者感到失望的營(yíng)收和利潤(rùn)率預(yù)期，大家原本就對(duì)iPhone 5的銷(xiāo)售表現(xiàn)感到擔(dān)心，也因?yàn)樘O(píng)果沒(méi)有iPhone去占領(lǐng)新興國(guó)家市場(chǎng)而感到苦惱。

許多分析師都試圖弄清楚蘋(píng)果到底有沒(méi)有生產(chǎn)低價(jià)iPhone的意愿，但終歸總是徒勞。

在被問(wèn)及缺少每股盈利預(yù)期時(shí)，奧本海默給予投資者的回答是，能夠影響財(cái)測(cè)的可能性實(shí)在是太多了。

總而言之，無(wú)論投資者是否愿意看到，蘋(píng)果似乎是想要在財(cái)測(cè)方面做得更精確。而這到底意味著什么，大家還在猜測(cè)，或許未來(lái)幾周當(dāng)中，我們可以看得更加清楚。

蘋(píng)果財(cái)測(cè)改革意義到底何在，還需要進(jìn)一步觀察。