新聞回溯：
美國運營商Sprint與西班牙電信公司簽署協(xié)議結(jié)成全球移動廣告聯(lián)盟，成為世界上最大的移動廣告聯(lián)盟之一。
簽署此次協(xié)議的是西班牙電信旗下的數(shù)字業(yè)務(wù)部門Telefonica Digital與Sprint旗下的Pinsight Media，雙方合作將使國際品牌通過有針對性的廣告送達遍布美國、歐洲和拉丁美洲的超過3.7億移動用戶。雙方稱，將以全球廣告商和廣告代理機構(gòu)為服務(wù)對象，進一步探索更高效、更便捷的移動營銷方式。據(jù)介紹，雙方的移動廣告營銷網(wǎng)絡(luò)將進一步擴張，此后會覆蓋亞洲等地。
《環(huán)球》評談：
西班牙電信公司近年來在開拓數(shù)字業(yè)務(wù)方面可謂是下了大力氣。此次同Sprint簽署協(xié)議的Telefonica Digital部門即是因數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展機遇而設(shè)立。西班牙電信希望通過此舉，進一步改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，在傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)以外開拓更多收入來源。Telefonica Digital與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門最大的不同之處在于，其更注重挖掘數(shù)字機遇，為此該部門被輔以重資研發(fā)、風險投資、全球合作等強力手段。該部門目前已經(jīng)在云計算、M2M、電子醫(yī)療以及本次聚焦的移動廣告領(lǐng)域頗有斬獲。可以說，西班牙電信在去電信化的路上走得越來越順。
另外，此次雙方的合作也進一步表明了移動廣告市場正受到越來越多的關(guān)注。隨著手機等智能終端的普及，更多的消費行為被轉(zhuǎn)到移動平臺上。而傳統(tǒng)運營商由于手握海量用戶消費數(shù)據(jù)，因此有著得天獨厚的商業(yè)數(shù)據(jù)分析及利用優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)和移動廣告技術(shù)的結(jié)合使得有的放矢的廣告推送成為可能，將大大提高廣告的效率，有效節(jié)省廣告商的投放成本，這一潛在的巨大市場正受到越來越多運營商的關(guān)注。此次Sprint和西班牙電信的聯(lián)手就是一次有益的嘗試?？梢詳喽?，如果效果明顯，會有更多運營商步其后塵。
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