黑莓最壞時刻已經(jīng)過去 發(fā)力小眾市場仍有出路

得益于黑莓CEO托斯滕·海因斯（Thorsten Heins）的改革，在經(jīng)歷了一年的重整之后，黑莓在第四季度交出了一份還不錯的財報。

黑莓第四財季營收為27億美元，同比下降36%；凈利潤為9400萬美元，同比扭虧為盈。

黑莓的最壞時刻似乎已經(jīng)過去。

值得一提的是第四季度，黑莓智能手機出貨量為600萬臺，其中黑莓Z10手機的出貨量約為100萬臺。

黑莓表示，第四財季期間，黑莓在英國、加拿大、法國和印度等國發(fā)布了Z10智能手機，美國地區(qū)于上周發(fā)布，并未計算在第四財季之內(nèi)。這意味著，此前黑莓于3月上旬宣布公司有了來自神秘大買家（應(yīng)該是美國運營商Verizon）的100萬訂單，是黑莓Z10的另外一筆收獲。

想到諾基亞去年第一季度開始推出基于Windows Phone 平臺的Lumia系列智能手機時，一季度也大概只有200萬的銷量。黑莓在用戶基數(shù)比較小的情況下依然可以有這些訂單，是個不錯的成績。接下來，美國運營商Verizon和AT&T的加入，勢必還會推高黑莓手機的銷量。

此前，在第二季度結(jié)束時，黑莓虧損收窄，并有充裕的現(xiàn)金流。我曾言黑莓迎來了“喘息之機”，此次第四季度財報的發(fā)布，則讓黑莓有了繼續(xù)發(fā)力的機會。

值得注意的是，黑莓的用戶群依然在流失。截止到第四財季，用戶數(shù)量為7600萬人，據(jù)上一季度公布的黑莓用戶數(shù)量為7900萬人。 用戶進一步減少了300萬。

但另一方面，也有新用戶加入。海因斯表示，BB10用戶中有55%來自其它平臺。一個明顯的信號時，在黑莓BB10發(fā)布之后，有越來越多的用戶選擇BB10的手機。BB10平臺的力量開始顯現(xiàn)。有很多用戶選擇嘗試使用黑莓手機。

接下來，黑莓還有兩個武器，這可以繼續(xù)幫助黑莓固守忠實用戶。

一方面全鍵盤的Q10在四月份可以推出，對于偏好黑莓QWERTY設(shè)備的用戶而言，依然可以有不少的粉絲。

另一個是走開放授權(quán)。比如授權(quán)黑莓10、黑莓消息服務(wù)、跨平臺產(chǎn)品以及所有安全和企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域中，這是黑莓的強項，此前沒有得到很好的發(fā)掘。

當(dāng)下，黑莓追趕蘋果、三星等手機廠商已經(jīng)遙不可及。但在細(xì)分領(lǐng)域如果能玩出花樣，依然可以有一席之地。