黑莓最壞時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去 發(fā)力小眾市場(chǎng)仍有出路

得益于黑莓CEO托斯滕·海因斯（Thorsten Heins）的改革，在經(jīng)歷了一年的重整之后，黑莓在第四季度交出了一份還不錯(cuò)的財(cái)報(bào)。

黑莓第四財(cái)季營(yíng)收為27億美元，同比下降36%；凈利潤(rùn)為9400萬(wàn)美元，同比扭虧為盈。

黑莓的最壞時(shí)刻似乎已經(jīng)過(guò)去。

值得一提的是第四季度，黑莓智能手機(jī)出貨量為600萬(wàn)臺(tái)，其中黑莓Z10手機(jī)的出貨量約為100萬(wàn)臺(tái)。

黑莓表示，第四財(cái)季期間，黑莓在英國(guó)、加拿大、法國(guó)和印度等國(guó)發(fā)布了Z10智能手機(jī)，美國(guó)地區(qū)于上周發(fā)布，并未計(jì)算在第四財(cái)季之內(nèi)。這意味著，此前黑莓于3月上旬宣布公司有了來(lái)自神秘大買家（應(yīng)該是美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon）的100萬(wàn)訂單，是黑莓Z10的另外一筆收獲。

想到諾基亞去年第一季度開始推出基于Windows Phone 平臺(tái)的Lumia系列智能手機(jī)時(shí)，一季度也大概只有200萬(wàn)的銷量。黑莓在用戶基數(shù)比較小的情況下依然可以有這些訂單，是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。接下來(lái)，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon和AT&T的加入，勢(shì)必還會(huì)推高黑莓手機(jī)的銷量。

此前，在第二季度結(jié)束時(shí)，黑莓虧損收窄，并有充裕的現(xiàn)金流。我曾言黑莓迎來(lái)了“喘息之機(jī)”，此次第四季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，則讓黑莓有了繼續(xù)發(fā)力的機(jī)會(huì)。

值得注意的是，黑莓的用戶群依然在流失。截止到第四財(cái)季，用戶數(shù)量為7600萬(wàn)人，據(jù)上一季度公布的黑莓用戶數(shù)量為7900萬(wàn)人。 用戶進(jìn)一步減少了300萬(wàn)。

但另一方面，也有新用戶加入。海因斯表示，BB10用戶中有55%來(lái)自其它平臺(tái)。一個(gè)明顯的信號(hào)時(shí)，在黑莓BB10發(fā)布之后，有越來(lái)越多的用戶選擇BB10的手機(jī)。BB10平臺(tái)的力量開始顯現(xiàn)。有很多用戶選擇嘗試使用黑莓手機(jī)。

接下來(lái)，黑莓還有兩個(gè)武器，這可以繼續(xù)幫助黑莓固守忠實(shí)用戶。

一方面全鍵盤的Q10在四月份可以推出，對(duì)于偏好黑莓QWERTY設(shè)備的用戶而言，依然可以有不少的粉絲。

另一個(gè)是走開放授權(quán)。比如授權(quán)黑莓10、黑莓消息服務(wù)、跨平臺(tái)產(chǎn)品以及所有安全和企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域中，這是黑莓的強(qiáng)項(xiàng)，此前沒(méi)有得到很好的發(fā)掘。

當(dāng)下，黑莓追趕蘋果、三星等手機(jī)廠商已經(jīng)遙不可及。但在細(xì)分領(lǐng)域如果能玩出花樣，依然可以有一席之地。