黑莓Z10在美上市表現(xiàn)不佳 公司股價連續(xù)跳水[圖]

北京時間3月26日消息，據(jù)國外媒體報道，對于一些移動運營商而言，最新款的黑莓手機并不是主角產(chǎn)品。

自上周五開始在AT&T的零售店銷售以來，黑莓最新款觸摸屏手機Z10得到的AT&T的營銷支持一直是不溫不火。這也讓黑莓在至關重要的美國市場提升銷量初期受挫。目前尚不清楚在本周Verizon無線和T-Mobile美國開始銷售Z10時，黑莓的復興努力嫩否得到改觀。黑莓當前正值望著Z10和即將發(fā)售的帶有物理鍵盤的Q10能夠讓公司實現(xiàn)復興。雖然黑莓為上述產(chǎn)品投入了巨額的營銷支出，但是運營商的零售網(wǎng)絡并沒有這種打算。

Verizon無線將于本周四開始發(fā)售Z10手機。Verizon無線總部位于鹽湖城的零售商鉆石無線（Diamond Wireless）在美國17個州擁有超過200家門店。鉆石無線采購總監(jiān)大衛(wèi)·桑頓（David Thornton）表示，該公司將會在所有的門店備貨Z10，希望它能夠有著不錯的市場表現(xiàn)。不過鉆石無線不會給予Z10“英雄”地位，任何特別的營銷活動都需要由黑莓自己承擔。桑頓說，“如果黑莓自己承擔營銷活動，我們會對此感興趣，不過目前我們沒有這樣的計劃。”

Z10已于今年2月在加拿大、英國、部分歐洲市場和亞洲市場開始銷售。雖然黑莓一直沒有對外透露Z10的銷售數(shù)據(jù)，不過黑莓高管表示，他們對這款產(chǎn)品在上述市場的表現(xiàn)感到滿意。

黑莓首席營銷官弗蘭克·布爾本（Frank Boulben）表示，“這僅僅只是開始，一個零售店的銷售情況并不能定義黑莓10是否能夠取得成功。”布爾本表示，公司才開始把營銷材料轉(zhuǎn)交給運營商和零售商，這項工作在未來幾周仍將繼續(xù)。

在本周四黑莓發(fā)布財報時，投資人可能會得到更為完整的信息。由于投資人對Z10在美國市場的表現(xiàn)感到擔憂，在上周五股價跌幅超過8%之后，黑莓股價周一再度下跌4.6%，報收于14.23美元。

代表T-Mobile美國銷售手機和服務的零售商表示，它們?yōu)閆10舉辦的推廣活動不會得到像蘋果iPhone和三星電子Galaxy S4那樣的待遇。T-Mobile美國在密歇根州擁有187家零售店的薩博·阿莫瑞（Saber Ammori）表示，“我們將對此觀望。目前尚不確定人們會做出什么樣的反應。”

在美國西部擁有超過100家T-Mobile美國零售店的托德·海納（Todd Heiner）表示，在4月11日之前，他的零售店都無法收到黑莓10的海報，不過黑莓10設備將會被放在零售店更加醒目的位置。海納表示，“對于一款非主角產(chǎn)品，能夠獲得這樣的待遇絕非尋常。”

T-Mobile美國發(fā)言人安妮·馬歇爾（Anne Marshall）表示，新款黑莓手機將會被擺放在公司自有零售店的醒目位置。不過T-Mobile美國擁有數(shù)百個像海納這樣的獨立零售商。

AT&T發(fā)言人馬克·席格（Mark Siegel）表示，Z10正在尋覓自己的受眾群體。他說，“許多消費者都提前進行了預定，我們預計黑莓10設備將在商業(yè)客戶中流行起來。”上周五與AT&T一同發(fā)售Z10的百思買表示，該公司已經(jīng)對員工就新黑莓設備進行了專門培訓，并發(fā)現(xiàn)消費者在門店非常關注這款產(chǎn)品。

一些市場分析師已經(jīng)對Z10初期的表現(xiàn)發(fā)出了警告。高盛分析師西蒙娜·詹科斯基（Simona Jankowski）在周一的投資者報告中稱，Z10在美國市場的亮相“非常令人失望，這款產(chǎn)品的推廣活動極為有限，在AT&T和百思買門店的銷售也是不溫不火。”

Z10的銷售預計不會給黑莓本周四發(fā)布的財報產(chǎn)生重大影響。黑莓此前曾預計，公司上一財季每股虧損將達到0.29美元；營收將同比下滑32%左右，降至28.5億美元。本月初，為展示Z10取得了巨大的成績，黑莓曾宣布有一位神秘買家訂購了100萬部Z10手機。不過該公司并未披露這位買家的名稱。

Detwiler Fenton &Co.分析師杰夫·約翰斯頓（Jeff Johnston）周一表示，相信這位神秘的買家便是總部位于邁阿密的智能手機零售商Brightstar。截至目前，黑莓及Brightstar發(fā)言人均對此報道未置可否。Brightstar與包括蘋果、三星電子的絕大多數(shù)智能手機制造商、零售商和運營商進行合作，提供供應鏈物流和渠道支持。