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[導(dǎo)讀]導(dǎo)語:雅虎今天發(fā)表分析文章稱,在三星推出Galaxy S4后,蘋果在官網(wǎng)推出新的廣告,宣傳iPhone 5的優(yōu)點。面對競爭對手層出不窮的新產(chǎn)品,蘋果當(dāng)前的應(yīng)對策略是不斷宣傳自己的產(chǎn)品有多么優(yōu)秀。以下為文章全文:蘋果很不

導(dǎo)語:雅虎今天發(fā)表分析文章稱,在三星推出Galaxy S4后,蘋果在官網(wǎng)推出新的廣告,宣傳iPhone 5的優(yōu)點。面對競爭對手層出不窮的新產(chǎn)品,蘋果當(dāng)前的應(yīng)對策略是不斷宣傳自己的產(chǎn)品有多么優(yōu)秀。

以下為文章全文:

蘋果很不希望看到三星推出Galaxy S4。

上周五,三星發(fā)布旗艦智能手機Galaxy S4,蘋果迅速回應(yīng),在官網(wǎng)發(fā)起營銷攻勢,提醒消費者iPhone是多么強大。

接著,蘋果在官網(wǎng)發(fā)布iPhone 5的新廣告:“iPhone橫空出世,然后才有了其他的一切。”該廣告強調(diào)了iPhone5一系列的優(yōu)點,包括其精美設(shè)計、持久電池續(xù)航和高清攝像頭。

該網(wǎng)頁頂部打出標(biāo)語:“為什么iPhone會如此與眾不同?因為它能讓用戶做很多事情,并讓用戶更簡單地去做這些事情。這也是消費者購買iPhone的重要原因。iPhone還有許多其他優(yōu)點,深深吸引著用戶。”

上周六下午,蘋果甚至給用戶發(fā)送宣傳郵件,以展示上述頁面。

在該宣傳頁面中,蘋果并沒有提及三星Galaxy S4以及Android系統(tǒng)。然而,蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)上周在接受媒體采訪時對Android展開了攻擊。

他表示,很多人的Android手機都是免費獲贈的,且多被用以替代功能手機。此外,Android手機的使用體驗遠不及iPhone。

他還批評Android系統(tǒng)碎片化嚴重。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù),僅有16%的Android手機運行著最新版的Android系統(tǒng)。與此形成鮮明對比是,大多數(shù)iPhone運行的是蘋果最新的iOS 6.0系統(tǒng)。

蘋果和三星均拒絕就此置評。

分析人士則認為,蘋果通過官網(wǎng)營銷回應(yīng)上周五三星盛大的Galaxy S4發(fā)布會是很正常的,人們不應(yīng)感到驚訝。

去年5月,三星發(fā)布了Galaxy S3,很快成為最暢銷的Android手機,給iPhone帶來巨大挑戰(zhàn)。不過,截止今年1月15日,Galaxy S3累計售出4000萬部,而蘋果第一季度售出4780萬部iPhone。很顯然,iPhone的銷量并沒有降低。

市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,iPhone 5仍舊是2012年第四季度全球最暢銷手機,該季度蘋果手機出貨量為2740萬部,而三星為1540萬部。但是,由于手機系列眾多,銷量巨大,三星目前已成為全球第一大手機生產(chǎn)商。此外,全球市場上,Android手機數(shù)量也已經(jīng)超過iPhone。

蘋果和三星的激烈競爭早已在手機銷售、專利訴訟以及廣告投放上顯現(xiàn)出來。去年9月,三星推出一則Galaxy S3手機廣告,取笑排隊等待購買iPhone的用戶。

市場研究公司Current Analysis分析師艾維·格林加特(Avi Greengart)稱,目前媒體普遍認為,三星已經(jīng)奪下了蘋果的王冠;而蘋果則通過此次宣傳營銷作出回應(yīng),告訴消費者iPhone擁有很多蘋果獨有的優(yōu)點。

三星Galaxy S4采用了5英寸1080P全高清分辨率的Super AMOLED屏幕,并配備1300萬像素索尼Exmor攝像頭以及八核處理器。它還附帶了很多特色應(yīng)用,能夠通過傾斜手機實現(xiàn)滑動操作,并且還支持懸浮滑動翻看圖片和網(wǎng)頁。Galaxy S4內(nèi)置了S Health應(yīng)用,可利用手機的加速計來檢測用戶健康狀況。

蘋果可能要到今年夏天甚至秋天才會發(fā)布新一代iPhone。最近一直謠傳,蘋果可能推出能夠與iPhone連接的iWatch智能手表。

格林加特表示,蘋果很善于通過展現(xiàn)自己的產(chǎn)品來回應(yīng)競爭對手不斷推出的新產(chǎn)品。現(xiàn)在并不是蘋果新品發(fā)布的時間段,因而蘋果當(dāng)前的重心便集中到展示現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)點上。

面對對手的新產(chǎn)品,蘋果的策略是宣傳自己產(chǎn)品有多優(yōu)秀

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