欲抄微信后路！三大運(yùn)營(yíng)商抱團(tuán)圈地手機(jī)游戲

國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的大好“錢景”終于引來(lái)各方“覬覦”，中國(guó)移動(dòng)首先宣布將聯(lián)合聯(lián)通與電信搶入手機(jī)游戲支付。

4月22日下午，中國(guó)移動(dòng)開發(fā)者社區(qū)發(fā)布公告稱：“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地?cái)y手中國(guó)電信愛游戲和聯(lián)通寬帶在線有限公司，將于2013年5月17日正式發(fā)布融合計(jì)費(fèi)SDK”，并表示“融合計(jì)費(fèi)SDK將全面支持三大運(yùn)營(yíng)商的話費(fèi)支付，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，全面覆蓋；一點(diǎn)接入，共同發(fā)布”。

公告隨即引發(fā)第三方開發(fā)者、國(guó)內(nèi)媒體和業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。對(duì)于開發(fā)者來(lái)說，“融合計(jì)費(fèi)SDK”究竟幫助多大？能否沖擊國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的第三方游戲應(yīng)用商店？三大運(yùn)營(yíng)商意欲何為？筆者就以上問題進(jìn)行了調(diào)查。

直接利好“道具收費(fèi)”類手機(jī)游戲

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)主要分為第三方市場(chǎng)及廠商預(yù)裝、運(yùn)營(yíng)商渠道、以及QQ/微信平臺(tái)。對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者而言，接入運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)流程最長(zhǎng)、回款最慢，也受到開發(fā)者抱怨最多。

國(guó)內(nèi)某第三方開發(fā)廠商向筆者表示，大中型游戲開發(fā)公司與運(yùn)營(yíng)商合作進(jìn)展較快，如一款單機(jī)游戲接入中國(guó)移動(dòng)游戲平臺(tái)約1個(gè)半月，大型聯(lián)機(jī)網(wǎng)游審核則需要3個(gè)月至半年；中國(guó)電信需要時(shí)間短一些，但收益一般；中國(guó)聯(lián)通因?yàn)閷徍巳藛T最少，等待時(shí)間最長(zhǎng)。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商推出“融合計(jì)費(fèi)SDK”，該開發(fā)商稱：對(duì)游戲開發(fā)者來(lái)說是一個(gè)好事，不過“對(duì)于大型開發(fā)商而言幫助并不大，對(duì)于小開發(fā)者來(lái)說可能會(huì)節(jié)省40%審核時(shí)間”。

樂逗CEO陳湘宇對(duì)筆者表示，使用一個(gè)SDK就可以統(tǒng)一接入三大運(yùn)營(yíng)商的支付，對(duì)開發(fā)商是一個(gè)利好。但這個(gè)過程還有待驗(yàn)證，三大運(yùn)營(yíng)商還需要處理好各個(gè)支付的集中接口。

熱酷公司相關(guān)人員對(duì)此表示，“昨天剛剛收到通知，還需要看細(xì)則和具體執(zhí)行”，但總得來(lái)說，融合計(jì)費(fèi)SDK對(duì)于依賴互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)、ARPU在100元以上的“重度游戲”影響不大，但會(huì)直接利好依靠小額支付的道具收費(fèi)類游戲。

運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)用戶占比已近3成

對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者而言，第三方應(yīng)用商店合作門檻較低，用戶下載量巨大。不過由于缺乏監(jiān)管，應(yīng)用盜版問題嚴(yán)重，并且存在惡意吸費(fèi)問題。

而運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)及計(jì)費(fèi)的優(yōu)勢(shì)在于用戶計(jì)費(fèi)能力、網(wǎng)絡(luò)支撐、高活躍和付費(fèi)率。但用戶ARPU相對(duì)較低，開發(fā)者對(duì)運(yùn)營(yíng)商能力理解不足，普遍存在“難打交道”的合作心理。

在筆者多個(gè)電話連線中，開發(fā)者們大都提及了“微信游戲平臺(tái)”。盡管騰訊公司已多次表示“暫無(wú)時(shí)間表”，但由騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕親自掛帥過問的游戲業(yè)務(wù)顯然讓開發(fā)者們“又愛又恨”。微信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于用戶規(guī)模巨大，對(duì)手機(jī)游戲的運(yùn)營(yíng)支撐模式比運(yùn)營(yíng)商成熟，但最大問題在于開發(fā)者們對(duì)騰訊的“山寨”能力和歷史憂心忡忡。

截止目前，國(guó)內(nèi)Android手機(jī)游戲用戶接近一半都來(lái)自第三方市場(chǎng)及廠商預(yù)裝，不過今年第一季度來(lái)自運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的占比正在迅速提升。據(jù)觸控科技方面提供的數(shù)據(jù)，目前運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)用戶占比已接近30%。而中國(guó)移動(dòng)方面數(shù)據(jù)顯示，《捕魚達(dá)人2》運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)月收入已突破千萬(wàn)，占該款游戲月度總收入的1/3。

三大運(yùn)營(yíng)商內(nèi)斗：“錢景”或成“夢(mèng)境”

中國(guó)移動(dòng)于4月22日下午首先公告了“融合計(jì)費(fèi)SDK”消息，但中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信相關(guān)人員對(duì)此表示異議，并回應(yīng)稱“中國(guó)移動(dòng)方面不守規(guī)矩”。

中國(guó)電信內(nèi)部人士透露，其實(shí)這個(gè)事情“是由觸控科技最早提出，三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)推動(dòng)。原計(jì)劃于5月上旬一起公布，但中國(guó)移動(dòng)意外提前發(fā)出消息，給外界的印象是其已成為項(xiàng)目的主導(dǎo)者”。

由此看來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商在“融合計(jì)費(fèi)SDK”方面意見不統(tǒng)一。中國(guó)移動(dòng)由于在平臺(tái)投入、應(yīng)用和用戶數(shù)量方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，意圖主導(dǎo)融合計(jì)費(fèi)項(xiàng)目，但中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通方面顯然不買賬。

不過，“融合計(jì)費(fèi)SDK”也被認(rèn)為是運(yùn)營(yíng)商面對(duì)“管道化”被迫采取的“抱團(tuán)取暖”，而手機(jī)游戲平臺(tái)也成為運(yùn)營(yíng)商與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說，微信OTT應(yīng)用已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)威脅。據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月我國(guó)移動(dòng)用戶本地通話時(shí)長(zhǎng)同比下降5.5%，移動(dòng)長(zhǎng)途通話時(shí)長(zhǎng)下降5.6%，戶月均點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信量同比下降11.2%。于此同時(shí)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入月戶均流量首次突破100M，達(dá)到117.4M，同比增長(zhǎng)30.4%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看運(yùn)營(yíng)商“管道化”已成必然。如國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商推出的互聯(lián)網(wǎng)基地項(xiàng)目大都被“邊緣化”，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon去年已宣布放棄自有應(yīng)用商店。而手機(jī)游戲由于可以同時(shí)收取流量費(fèi)和游戲分成，已成為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商看好的“金礦”。如中國(guó)移動(dòng)某運(yùn)營(yíng)人員所稱：“如果每個(gè)用戶ARPU每月增加10元，對(duì)于11億手機(jī)用戶來(lái)說，這將是一個(gè)非常龐大的游戲產(chǎn)業(yè)”。

不過，“融合計(jì)費(fèi)SDK”僅僅是一個(gè)共同計(jì)費(fèi)模式，相比支付寶等方式并無(wú)太多優(yōu)勢(shì)，并日益受到微信平臺(tái)、小米游戲中心等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。并不團(tuán)結(jié)的三大運(yùn)營(yíng)商最終能“突出重圍”嗎？筆者并不看好。