黑莓欲加大對中國投資：黑莓10營銷活動將空前

4月15日消息，據(jù)《華爾街日報》報道，在今年早些時候推出新的黑莓10操作系統(tǒng)后，黑莓正努力恢復(fù)其在全球智能手機市場的發(fā)展勢頭。

首款搭載該操作系統(tǒng)的智能手機是全觸摸屏的黑莓Z10，目前這款設(shè)備已在美國和其他一些市場上市。第二款設(shè)備是黑莓Q10，也將很快推出。Q10與眾多傳統(tǒng)黑莓設(shè)備一樣，配備了物理鍵盤。本周，加拿大已開始接受Q10的預(yù)定。

黑莓首席營銷官弗蘭克·布爾本(Frank Boulben)本周亮相香港，在那里發(fā)布了黑莓Z10?！度A爾街日報》采訪了布爾本，以下是這次采訪的主要內(nèi)容。

華爾街日報：為什么過去幾年黑莓的市場份額出現(xiàn)大幅下降?

布爾本：過去幾年，有兩個趨勢的發(fā)展速度超過我們的預(yù)期。首先是第四代移動網(wǎng)絡(luò)的部署，在美國的部署速度特別快，但在其它國家也是這樣。其次是全觸摸設(shè)備的滲透，這種設(shè)備已在全球各地快速滲透。鑒于上述兩個趨勢，以及我們的黑莓操作系統(tǒng)進入市場已有10年左右的事實，我們有兩個選擇：要么獲得Andr oid或Windows移動操作系統(tǒng)的授權(quán)，要么自己創(chuàng)建一個全新的操作系統(tǒng)。我們決定選擇后者。

華爾街日報：除了Z10和Q10，黑莓今年還打算推出其他什么產(chǎn)品?

布爾本：到今年年底，我們將擁有6款黑莓10設(shè)備，包括Z10和Q10在內(nèi)，這些產(chǎn)品將覆蓋所有的價格范圍，從高端到中檔和入門級。除了高端的Z10和Q10，我們將推出其它價位的全觸摸設(shè)備和鍵盤設(shè)備。

最重要的是，無論是入門級、中檔還是高端的黑莓10設(shè)備，用戶將獲得相同的軟件體驗和提供相同的應(yīng)用。現(xiàn)在，我們的黑莓10平臺擁有10萬個以上的應(yīng)用。我們深信，我們目前所走的道路是正確的。

華爾街日報：中國是全球最大的智能手機市場，但黑莓在這一市場的份額非常小。

布爾本：我們正加大對中國的投資。我們在中國已有一個開發(fā)團隊，并正與本地應(yīng)用開發(fā)人員合作，以確保黑莓10平臺將為中國市場提供有吸引力的用戶體驗。我們不能透露在中國推出黑莓10設(shè)備的具體時間，但到時候，我們將開展一個重大的營銷活動。我們希望其規(guī)模要大于過去我們在中國開展的營銷活動的規(guī)模。

華爾街日報：在全球智能手機市場中，三星和蘋果仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

布爾本：移動運營商希望我們的黑莓10平臺能獲得成功，因為他們希望市場出現(xiàn)第三個生態(tài)系統(tǒng)。他們希望市場有更多的多樣性。目前市場上已有iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)，但前者只有一家廠商，而后者，如果只看市場份額，也是一家廠商為主。移動運營商希望市場上有其它可供選擇的生態(tài)系統(tǒng)，因為他們知道，每一個生態(tài)系統(tǒng)都有一種傾向，隨著時間的推移，最終會有一家廠商占主導(dǎo)地位。

華爾街日報：三星和蘋果的市場營銷上投入了大量資金。你們會努力向他們看齊嗎?

布爾本：我們有一個非常健康的資產(chǎn)負(fù)債表，沒有債務(wù)。而且我們擁有29億美元的可用現(xiàn)金。因此，我們也有能力在營銷上投入資金。在本季度，我們計劃在營銷上的投入比上一季度增長50%以上。但同時，我們擁有一個有著差異化的移動操作系統(tǒng)。當(dāng)你有了這種差異化后，你不需要僅依賴營銷方面上的競爭。

華爾街日報：在入門級手機市場，價格競爭十分激烈。你們將采用什么樣的戰(zhàn)略?

布爾本：即使是在入門級市場中，我們也不是純粹地進行價格競爭。我們黑莓10平臺提供的用戶體驗，將與其他廠商不同。憑借這種差異化的用戶體驗，我們深信，我們可以在從高端到入門級的每一個細(xì)分市場上與其他廠商競爭。