電信運(yùn)營商擁抱OTT

OTT正在成為一股強(qiáng)大的潮流蔓延全球，從趨勢(shì)上看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，隨著OTT業(yè)務(wù)受到越來越多用戶的青睞，移動(dòng)運(yùn)營商改變視角，擁抱OTT，提供類似OTT的業(yè)務(wù)也將成為一種必然。目前，全球主流運(yùn)營商中的一部分已經(jīng)開始嘗試引入和模仿OTT的商業(yè)模式，為用戶提供體驗(yàn)優(yōu)良的基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。其中，T-Mobile美國公司和德國電信的嘗試頗為值得一提。

早在2011年，T-Mobile在美國就推出了一款名為“Bobsled”的業(yè)務(wù)，擴(kuò)展了自身的信息服務(wù)功能。這是一款免費(fèi)的VoIP業(yè)務(wù)，允許Facebook用戶通過網(wǎng)頁給好友打電話。在推出后不久，T-Mobile還將此應(yīng)用豐富為iOS、Android和桌面三個(gè)版本。

作為一款將Web和用戶Facebook賬號(hào)關(guān)聯(lián)的應(yīng)用，Bobsled使用戶無須離開Facebook網(wǎng)站即可進(jìn)行語音通話，還可以發(fā)送語音郵件。雖然類似的VoIP業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上并不鮮見，但是作為主流運(yùn)營商，T-Mobile的品牌還是使得這項(xiàng)服務(wù)與眾不同。

對(duì)于T-Mobile的這一舉動(dòng)，科技博客網(wǎng)站Business Insider曾經(jīng)將Bobsled稱作“Skype殺手”，因?yàn)樗试SFacebook用戶立即與好友通話，而無須注冊(cè)Skype賬號(hào)。而且，受話方無須安裝Bobsled應(yīng)用，只需擁有麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器等設(shè)備。

T-Mobile擁抱OTT，推出Bobsled，是公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的有力探索。T-Mobile認(rèn)為：“由于人們的通信方式已經(jīng)超越了網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備，Bobsled使T-Mobile變成一家云通信服務(wù)供應(yīng)商。”而事實(shí)也證明，Bobsled為公司的業(yè)務(wù)開展、品牌塑造和競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)帶來了好處。

除了T-Mobile，德國電信也在2012年開展了OTT業(yè)務(wù)的實(shí)踐。據(jù)悉，德國電信在德國運(yùn)營付費(fèi)電視服務(wù)的品牌Entertain，推出了一個(gè)已經(jīng)發(fā)展成為其主要VOD服務(wù)的基于OTT的業(yè)務(wù)，用戶通過該業(yè)務(wù)可以進(jìn)行下載和數(shù)據(jù)傳輸。同時(shí)，德國電信還準(zhǔn)備與全球主流的網(wǎng)絡(luò)電視制造商簽署協(xié)議，將Videoload作為網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)的一個(gè)應(yīng)用預(yù)裝，探索全新的服務(wù)合作模式。

“如果付費(fèi)電視運(yùn)營商要成功，就必須擁抱OTT服務(wù)”，這是德國電信全球電視和娛樂高級(jí)副總裁Gerry O'Sullivan在2012年的數(shù)字電視世界峰會(huì)上的表態(tài)，他認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)的運(yùn)營商而言，OTT服務(wù)是一個(gè)機(jī)會(huì)，德國電信將通過與純OTT運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)，提供自己的OTT服務(wù)和一流的OTT平臺(tái)。“這是一場(chǎng)別無選擇的游戲。如果你是一家付費(fèi)電視運(yùn)營商卻沒有在平板電腦和手機(jī)上提供服務(wù)，那么你將發(fā)現(xiàn)自己會(huì)出局。”

值得一提的是，德國電信將目前的OTT服務(wù)看做是一種嘗試，未來其還將推出多款免費(fèi)應(yīng)用，向自己OTT平臺(tái)上的第三方視頻提供商開放，并努力向從云端提供電視服務(wù)的方式演進(jìn)。

雖然對(duì)于電信運(yùn)營商而言，OTT業(yè)務(wù)的快速發(fā)展正在加大競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是從業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)上看，將高速的網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，與OTT的新型服務(wù)模式結(jié)合，探索出符合自身特色和市場(chǎng)需求的融合業(yè)務(wù)，是電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向。