電信運營商推出融合業(yè)務產(chǎn)品 手游市場成為突破點

21ic通信網(wǎng)消息，“運營商之間的融合是大勢所趨。”中國移動手機游戲基地副總經(jīng)理端木文琳稱。

4月27日，中國移動手機游戲基地與中國聯(lián)通“沃商店”聯(lián)合推出融合計費的手機游戲產(chǎn)品Touch-Pay。對此，業(yè)界普遍認為，這是電信運營商對業(yè)務融合首次破冰，不過，現(xiàn)場并沒有出現(xiàn)中國電信的身影。

從產(chǎn)品介紹來看，這款融合計費產(chǎn)品將在業(yè)務接入、渠道推廣、計費結(jié)算和客戶服務等流程上打通運營商現(xiàn)有資源，使得游戲開發(fā)者從中受益。不過，由于中國移動和中國聯(lián)通在相關業(yè)務上的流程有所不同，這種“融合”仍需要電信運營商之間的協(xié)同。

市場藍海是合作基礎

在中國聯(lián)通沃商店總經(jīng)理魏欣看來，手機游戲由于其具有較強的變現(xiàn)能力，使得眾多的游戲開發(fā)商“投入到這片藍海之中”，并且在移動游戲快速發(fā)展的新形勢下，運營商得以“從幕后走向前臺”。魏欣引用數(shù)據(jù)稱，“2012年，中國Android游戲市場中以運營商為主平臺市場份額達到20%以上。”

“累計43%的用戶考慮或曾經(jīng)有過付費行為。”中國移動手機游戲總經(jīng)理劉浩也表示，手機游戲付費習慣正在形成，但是由于以往手機游戲各大平臺獨立運營，在各自的網(wǎng)絡里有各自的支付方式，這使得玩家不方便，并增加游戲開發(fā)商重復勞動，對資源浪費很大。

因此，手機游戲就成了雙方合作的突破點。

在2013年春節(jié)前后，中國移動手機游戲基地和中國聯(lián)通“沃商店”在此目的下進行了相互拜訪，雙方組建了一支融合團隊，確定了合作模式，并完成了Touch-Pay產(chǎn)品的相關開發(fā)。在此次產(chǎn)品發(fā)布后，雙方計劃還將在業(yè)務接入流程方面進行簡化，并期望能夠在2013年底對外公布智能機接入用戶數(shù)，以及開發(fā)者收益狀況。

雖然有消息稱因業(yè)務尚未打通導致中國電信的“缺席”，但是中國移動對未來卻有著更大的信心，端木文琳稱，期望為Touch-Pay引入東南亞、歐美等海外電信運營商。

打通有助利益重分配

合作雙方解釋稱，通過這項產(chǎn)品，可以改善現(xiàn)有的用戶體驗，使得雙方用戶可以在對方的游戲平臺上完成下載，以達到最佳的游戲付費體驗，減少多家接入的業(yè)務流程帶來的成本壓力，并解決安全方面的問題。

一方面，由于游戲開發(fā)商可以選擇任意一家電信運營商平臺上線，即可自動獲得兩家電信運營商的計費能力，從而可以覆蓋更多的用戶。另一方面，電信運營商平臺也可以借助“打通”的優(yōu)勢，引入更多的用戶進入自身平臺。

來源：通信世界周刊 作者：梁辰