國(guó)際數(shù)據(jù)漫游：值得運(yùn)營(yíng)商挖掘的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)[圖]

6月8日消息，愛立信最新發(fā)布的《流量與市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量在未來幾年將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，且主要由視頻帶動(dòng)。到2018年，總體數(shù)據(jù)流量有望比目前增長(zhǎng)12倍之多。

然而，愛立信的全球測(cè)算結(jié)果顯示，漫游用戶數(shù)據(jù)流量的份額不到總移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的0.5%。而漫游用戶和本地用戶的平均每用戶流量間的差異化也十分明顯。有些國(guó)家，漫游用戶的流量?jī)H是本地用戶的10%，而在一些旅游目的地，漫游用戶流量則可能約等于本地用戶。

漫游時(shí)，用戶習(xí)慣也將發(fā)生改變。占本地用戶流量絕大部分是視頻，漫游用戶則很少使用視頻，而地圖和電子郵件流量的相對(duì)份額則比本地用戶高得多。

黑莓用戶漫游最多，蘋果其次，安卓用戶漫游最少

下圖顯示了不同操作系統(tǒng)的智能手機(jī)中，啟用數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù)且進(jìn)行數(shù)據(jù)消費(fèi)的手機(jī)比例。到目前為止，最高的是黑莓，65-80%的黑莓手機(jī)用戶會(huì)啟用數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)漫游消費(fèi)，其次是蘋果(20-40%)，最后是安卓 (10-20%)。

注：上圖分析中，只考慮了3G流量。不包括用戶已經(jīng)關(guān)閉3G功能和只產(chǎn)生2G流量的3G設(shè)備。

更深入的分析顯示，低端安卓手機(jī)只有約10%甚至更低的數(shù)據(jù)漫游份額，而高端的安卓智能手機(jī)的數(shù)據(jù)漫游份額則與蘋果手機(jī)相似，約為30%。

圖中安卓智能手機(jī)的數(shù)據(jù)漫游份額較低，可能是因?yàn)榈投耸謾C(jī)在很多網(wǎng)絡(luò)中的普及率較高。使用低端安卓手機(jī)的大多數(shù)用戶沒有數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù)，或者禁用了數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù)。甚至有些用戶的本地網(wǎng)絡(luò)上也不使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)漫游以商務(wù)用戶為主，非商務(wù)用戶市場(chǎng)空間廣闊

商務(wù)用戶對(duì)高漫游費(fèi)率的敏感度較低。這就很容易解釋為什么在這些數(shù)據(jù)中，有較多的數(shù)據(jù)漫游用戶使用黑莓手機(jī)。此外，以商務(wù)用戶為主這一現(xiàn)象還體現(xiàn)在其季節(jié)性差異相對(duì)較小，在假期期間也沒有明顯的峰值。

如此可見，消費(fèi)者使用數(shù)據(jù)漫游的比例依然較低，特別是低端智能手機(jī)和設(shè)備。這說明，運(yùn)營(yíng)商可以用移動(dòng)漫游業(yè)務(wù)來吸引到國(guó)外出差或旅游，且使用其數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù)的用戶，這樣就有機(jī)會(huì)創(chuàng)造新的收入流。

一個(gè)有趣的現(xiàn)場(chǎng)也印證了這一可能性，研究中發(fā)現(xiàn)，一家歐洲運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額在總移動(dòng)流量中占僅28%，然而在數(shù)據(jù)漫游流量中占到66%，因此，相關(guān)數(shù)據(jù)漫游收入的份額較高。

根據(jù)BEREC(歐盟電子通信管制者團(tuán)體)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，歐盟國(guó)家的國(guó)際數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù)在2007年到2012年期間增長(zhǎng)了630 % 。增長(zhǎng)的動(dòng)力一是每 MB平均價(jià)格下降，二是越來越高的智能手機(jī)普及率。